不過凡客確實在對廣告投放策略進行調整。據凡客相關人士介紹，凡客在過去5年的廣告投放中總結出一套標準值，目前關掉了一些轉換率不高的廣告效果投放，而未來則會效仿小米的營銷方式，選擇微博等新興媒體進行營銷。

8月20日上午消息，今日有消息稱凡客誠品正在縮減廣告和市場費用投入，凡客誠品高級副總裁王春煥與新浪科技連線中對此事予以證實，但稱減少投放的原因是7、8月是銷售淡季，他預計今年凡客誠品的廣告市場費用整體會高于去年。

王春煥表示，凡客是效果性營銷，在7、8月淡季時間肯定會撤銷部分廣告。根據計劃，凡客將縮減門戶及垂直網站的廣告投放，線下則將減少公交廣告站牌投放等。

不過凡客確實在對廣告投放策略進行調整。據凡客相關人士介紹，凡客在過去5年的廣告投放中總結出一套標準值，目前關掉了一些轉換率不高的廣告效果投放，而未來則會效仿小米的營銷方式，選擇微博等新興媒體進行營銷。

據透露，去年凡客廣告投入費用達到5億元，而據王春煥預計今年的費用會高于這一數字。而更多的廣告和市場費用，則將會在第四季度旺季在市場進行投入。

今年年初，凡客CEO陳年曾經提出，凡客下半年要實現長期盈利的目標，他提出的考核指標是，要把運營費用如倉儲、物流、呼叫中心控制在20%以內，毛利率要達到40%。而此次調整廣告市場投放策略，也被外界看成為盈利這一目標做探索。

　　推薦閱讀

　　淘米網Q2度凈利320萬美元 同比下降24.5%

財報顯示，該淘米第二季度實現營收1047萬美元，環(huán)比小幅增長0.4%，同比下降10.9%；凈利潤為321萬美元，環(huán)比實現翻番，同比則下降24.5%。 淘米網（NYSE:TAOM）16日發(fā)布了截至6月30日的2012財年第二季度財報，總凈營收>>>詳細閱讀

本文標題：凡客誠品稱調整淡季廣告和市場費用投入

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/117271.html

 1/2    1  2 下一頁