不過凡客確實在對廣告投放策略進(jìn)行調(diào)整。據(jù)凡客相關(guān)人士介紹，凡客在過去5年的廣告投放中總結(jié)出一套標(biāo)準(zhǔn)值，目前關(guān)掉了一些轉(zhuǎn)換率不高的廣告效果投放，而未來則會效仿小米的營銷方式，選擇微博等新興媒體進(jìn)行營銷。

8月20日上午消息，今日有消息稱凡客誠品正在縮減廣告和市場費用投入，凡客誠品高級副總裁王春煥與新浪科技連線中對此事予以證實，但稱減少投放的原因是7、8月是銷售淡季，他預(yù)計今年凡客誠品的廣告市場費用整體會高于去年。

王春煥表示，凡客是效果性營銷，在7、8月淡季時間肯定會撤銷部分廣告。根據(jù)計劃，凡客將縮減門戶及垂直網(wǎng)站的廣告投放，線下則將減少公交廣告站牌投放等。

不過凡客確實在對廣告投放策略進(jìn)行調(diào)整。據(jù)凡客相關(guān)人士介紹，凡客在過去5年的廣告投放中總結(jié)出一套標(biāo)準(zhǔn)值，目前關(guān)掉了一些轉(zhuǎn)換率不高的廣告效果投放，而未來則會效仿小米的營銷方式，選擇微博等新興媒體進(jìn)行營銷。

據(jù)透露，去年凡客廣告投入費用達(dá)到5億元，而據(jù)王春煥預(yù)計今年的費用會高于這一數(shù)字。而更多的廣告和市場費用，則將會在第四季度旺季在市場進(jìn)行投入。

今年年初，凡客CEO陳年曾經(jīng)提出，凡客下半年要實現(xiàn)長期盈利的目標(biāo)，他提出的考核指標(biāo)是，要把運營費用如倉儲、物流、呼叫中心控制在20%以內(nèi)，毛利率要達(dá)到40%。而此次調(diào)整廣告市場投放策略，也被外界看成為盈利這一目標(biāo)做探索。

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本文標(biāo)題：凡客誠品稱調(diào)整淡季廣告和市場費用投入

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