上周三，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的京蘇美價(jià)格大戰(zhàn)，幾乎吸引了互聯(lián)網(wǎng)、零售、投資、金融等多行業(yè)的關(guān)注。
情形與兩年前的“3Q大戰(zhàn)”有些相似：后起之秀與傳統(tǒng)大腕的“約架”先是引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)民的圍觀，然后賺足眼球在一年內(nèi)便成功登陸美國(guó)資本市場(chǎng)；再看看當(dāng)年土豆與優(yōu)酷上市前捉對(duì)“廝殺”狀況雖然慘烈，最終也以雙雙如愿實(shí)現(xiàn)IPO而“收?qǐng)?rdquo;。
一般而言，盈利是企業(yè)IPO（首次公開(kāi)募股）的前奏，但在互聯(lián)網(wǎng)江湖里，似乎開(kāi)始熱衷在IPO前熱鬧一場(chǎng)。這次，京東商城對(duì)蘇寧、國(guó)美看似不經(jīng)意間的叫板，是不是其IPO前的“最后一戰(zhàn)”？
京東稱(chēng)手握現(xiàn)金87億
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曝“國(guó)內(nèi)電商資本金燒光，價(jià)格戰(zhàn)將結(jié)束”話音未落，京東商城便于上周三對(duì)蘇寧發(fā)起號(hào)稱(chēng)史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)，似乎以此來(lái)回應(yīng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這個(gè)多年來(lái)的對(duì)手：京東商城價(jià)格戰(zhàn)的子彈充足。
但一直以來(lái)，不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括媒體在內(nèi)的業(yè)界對(duì)京東商城現(xiàn)金吃緊的質(zhì)疑聲音并沒(méi)有消停過(guò)。
有熟悉京東商城的人士算了一筆賬：在去年C輪融資之前，早期融資已基本花完，C輪實(shí)際到賬接近10億美元。不過(guò)，據(jù)此前京東向投行透露的數(shù)據(jù)，該公司去年虧損了1.8億美元，今年預(yù)計(jì)虧損加大至3.16億美元；當(dāng)然，這些還不包括巨大的物流支出成本。
以至于在對(duì)蘇寧發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)前，坊間傳言京東商城正在從機(jī)構(gòu)投資者處融資10億美元。
對(duì)此，在上周京東商城緊急召開(kāi)的媒體溝通會(huì)上，劉強(qiáng)東予以否認(rèn)，稱(chēng)京東沒(méi)有和私募談融資，目前京東手里有87億元人民幣的現(xiàn)金，稱(chēng)京東商城“不差錢(qián)”。
此前一直對(duì)IPO閉口不談的劉強(qiáng)東，亦在這次的價(jià)格戰(zhàn)中首次回應(yīng)稱(chēng)：“京東商城將開(kāi)始考慮IPO”。他在接受記者采訪時(shí)表示，此前說(shuō)京東商城不會(huì)在2013年前進(jìn)行首次公開(kāi)募股，將在2013年開(kāi)始考慮上市事宜。
盡管京東一再表示今年不可能上市，但事實(shí)上，京東準(zhǔn)備進(jìn)行IPO的工作一直沒(méi)有停止。有消息稱(chēng)，6月18日，京東已向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）提交IPO申請(qǐng)。不過(guò)，數(shù)日之內(nèi)，京東又中止了這一進(jìn)程。因?yàn)榫〇|商城的營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)不盡人意，投資銀行只給了京東60億美元的估值。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，京東商城是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)中的另類(lèi)，它是以燒錢(qián)和虧損換速度的代表性企業(yè)。燒錢(qián)，是為了沖規(guī)模，而沖規(guī)模是為了在未來(lái)IPO時(shí)有一個(gè)較高的估值。因此，京東商城頻頻發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)亦就不難理解。
據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，截至今年上半年，京東商城銷(xiāo)售額超過(guò)104%，預(yù)計(jì)今年平臺(tái)交易額含稅將達(dá)到630億元，如果去掉稅將會(huì)在470億元左右。
京東掐架一覽
2010年12月10日 劉強(qiáng)東公開(kāi)“挑逗”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，宣布調(diào)整圖書(shū)比較系統(tǒng)，每本書(shū)都比對(duì)手便宜20%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶回?fù)舴Q(chēng)：對(duì)于一切價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者，都會(huì)采取報(bào)復(fù)性的還擊。
2012年6月18日 每年一度的店慶日，這次成了眾多電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狂歡節(jié)。各大電商網(wǎng)站針對(duì)京東店慶日活動(dòng)，打起價(jià)格戰(zhàn)。庫(kù)巴喊出“狙擊6·18”的口號(hào)，蘇寧易購(gòu)也開(kāi)展了“0元購(gòu)物”活動(dòng)，亞馬遜喊出了“讓利過(guò)億元”的口號(hào)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布啟動(dòng)“年中慶”打折促銷(xiāo)；天貓也宣布投入2億元補(bǔ)貼給平臺(tái)商家“輸血”，支持商家在“史上最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)”中保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
2012年8月14日 京東商城在大家電品類(lèi)正式向國(guó)美和蘇寧“下戰(zhàn)書(shū)”，宣稱(chēng)大家電未來(lái)三年零利。包括蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及易訊在內(nèi)的多平臺(tái)主動(dòng)回?fù)簟?/p>
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本文標(biāo)題：京東價(jià)格戰(zhàn)或助力IPO 為高估值燒錢(qián)沖規(guī)模
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/117395.html
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