【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】 （記者 王淇）一場(chǎng)更為瘋狂的價(jià)格舉動(dòng)襲卷電商！繼京東商城去年對(duì)圖書價(jià)格進(jìn)行全方位的“圍剿”后，今年又將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向大家電，炮口直接瞄準(zhǔn)蘇寧和國(guó)美。這場(chǎng)規(guī)模空前猛烈的價(jià)格戰(zhàn)首先從微薄打起。
“14號(hào)上午，京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在其新浪微博上連發(fā)3條消息。劉強(qiáng)東表示，京東商城所有大家電將在未來(lái)三年內(nèi)保持零毛利，并‘保證比國(guó)美、蘇寧連 鎖店便宜至少10%以上’。此外，京東將在全國(guó)招收5000名價(jià)格情報(bào)員，駐店核實(shí)大家電價(jià)格。同時(shí)，京東大家電配送將在8月底前實(shí)現(xiàn)‘211’限時(shí)送 達(dá)。
消息讓業(yè)界為之一顫，隨即，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，若價(jià)格高于京東，給于已經(jīng)購(gòu)買者2倍價(jià)差的返還。國(guó)美電器聞?dòng)嵙⒓醇尤霊?zhàn)團(tuán)并稱，國(guó)美網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%，從本周五開(kāi)始，國(guó)美1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。
傍晚，劉強(qiáng)東又加了一條砝碼“京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，京東的價(jià)格一定是0元！”
不可否認(rèn)，無(wú)論是蘇寧、國(guó)美還是京東，無(wú)疑在割肉攻市場(chǎng)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已然不是蘇寧與京東兩人的戰(zhàn)役。“當(dāng)年亞馬遜和Bestbuy大戰(zhàn)，結(jié)果Circuit City（電路城）死了。”一位電商人士戲言，“躺著也能中槍大有人在”。而最終，電商價(jià)格之爭(zhēng)后將會(huì)形成一個(gè)行業(yè)流量的洼地，網(wǎng)購(gòu)流量將愈來(lái)愈集中到幾個(gè)大的電商平臺(tái)上來(lái)。
大家電線上零毛利的偽命題：價(jià)格可玩文字游戲
大家電零毛利已是電商企業(yè)的公開(kāi)秘密。劉強(qiáng)東稱“京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，立即引來(lái)易訊網(wǎng)對(duì)京東的質(zhì)疑：“京東聲稱其大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等，而家電行業(yè)的利潤(rùn)主要在后臺(tái)毛利。”
“而10%的價(jià)格降幅，對(duì)于線下賣場(chǎng)在‘五一、十一、端午、店慶……等’各種有針對(duì)性的節(jié)日促銷階段，并不會(huì)突顯。”一位線下店面的國(guó)美人員告訴騰訊科技，他也是網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者，但某些家電線上的價(jià)格并不會(huì)比線下要有明顯的優(yōu)勢(shì)，“即使線上家電價(jià)格直降，線下也會(huì)采取高于同等價(jià)值的贈(zèng)品補(bǔ)貼給消費(fèi)者。”
為了進(jìn)一步堵截京東，國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青立即回應(yīng)，“從本周五開(kāi)始，國(guó)美1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。”而此前，李斌7月便宣布電腦實(shí)行線上線下價(jià)格統(tǒng)一，今年內(nèi)延伸全品類。
不可忽視的是，京東一套針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格監(jiān)測(cè)體系只有線上，對(duì)于線下，國(guó)美+蘇寧全國(guó)近3600家店面的信息收集，保證所有品類低于10%的價(jià)格，“難度很大，耗時(shí)、成本也很高。”一位供貨商質(zhì)疑，“線上價(jià)格比線下價(jià)格本身也是偽命題。”
而對(duì)蘇寧而言，則可以玩一個(gè)文字游戲。由于蘇寧對(duì)供應(yīng)商有極強(qiáng)的控制力，很多供應(yīng)商會(huì)專門生產(chǎn)供給蘇寧的家電型號(hào)，由于在京東沒(méi)有對(duì)應(yīng)，這類產(chǎn)品就能避免價(jià)格戰(zhàn)的影響。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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