【IT商業新聞網綜合報道】 （記者 王淇）一場更為瘋狂的價格舉動襲卷電商！繼京東商城去年對圖書價格進行全方位的“圍剿”后，今年又將戰場轉向大家電，炮口直接瞄準蘇寧和國美。這場規模空前猛烈的價格戰首先從微薄打起。
“14號上午，京東商城首席執行官劉強東在其新浪微博上連發3條消息。劉強東表示，京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并‘保證比國美、蘇寧連 鎖店便宜至少10%以上’。此外，京東將在全國招收5000名價格情報員，駐店核實大家電價格。同時，京東大家電配送將在8月底前實現‘211’限時送 達。
消息讓業界為之一顫，隨即，蘇寧易購執行副總裁李斌表示，若價格高于京東，給于已經購買者2倍價差的返還。國美電器聞訊立即加入戰團并稱，國美網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，從本周五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。
傍晚，劉強東又加了一條砝碼“京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！”
不可否認，無論是蘇寧、國美還是京東，無疑在割肉攻市場。這場戰爭已然不是蘇寧與京東兩人的戰役。“當年亞馬遜和Bestbuy大戰，結果Circuit City（電路城）死了。”一位電商人士戲言，“躺著也能中槍大有人在”。而最終，電商價格之爭后將會形成一個行業流量的洼地，網購流量將愈來愈集中到幾個大的電商平臺上來。
大家電線上零毛利的偽命題：價格可玩文字游戲
大家電零毛利已是電商企業的公開秘密。劉強東稱“京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，立即引來易訊網對京東的質疑：“京東聲稱其大家電零毛利是否只是進銷差零毛利，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等，而家電行業的利潤主要在后臺毛利。”
“而10%的價格降幅，對于線下賣場在‘五一、十一、端午、店慶……等’各種有針對性的節日促銷階段，并不會突顯。”一位線下店面的國美人員告訴騰訊科技，他也是網購愛好者，但某些家電線上的價格并不會比線下要有明顯的優勢，“即使線上家電價格直降，線下也會采取高于同等價值的贈品補貼給消費者。”
為了進一步堵截京東，國美電器副總裁何陽青立即回應，“從本周五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。”而此前，李斌7月便宣布電腦實行線上線下價格統一，今年內延伸全品類。
不可忽視的是，京東一套針對競爭對手價格監測體系只有線上，對于線下，國美+蘇寧全國近3600家店面的信息收集，保證所有品類低于10%的價格，“難度很大，耗時、成本也很高。”一位供貨商質疑，“線上價格比線下價格本身也是偽命題。”
而對蘇寧而言，則可以玩一個文字游戲。由于蘇寧對供應商有極強的控制力，很多供應商會專門生產供給蘇寧的家電型號，由于在京東沒有對應，這類產品就能避免價格戰的影響。 上一頁1 2 下一頁
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