一場經過彩排的電商價格戰，如約而至。
價格戰開打日，8月15日，京東商城北京辦公室內已經懸掛起白條幅，上書“打蘇寧指揮部”。京東商城創始人劉強東稱，“國美不是正面關注的主要對象，主要目標是蘇寧。”
蘇寧相關負責人回應，“我們對于非理性的競爭不予評價”。
8月15日上午9時，從夏普到索尼、三星等的價格，遭遇蘇寧電器、京東商城、國美網上商城三家連番降價。
來自一淘網的價格監測顯示，截止到15日上午11點，作為“約價”發起方，京東商城的最低價商品在全網列第三位，有近三成的京東最低價商品顯示“無貨”。
一淘網抓取數據顯示，14日零時京東商城多種商品價格被調高， 15日促銷時價格調低。國美商城總經理韓德鵬指，京東商城的價格戰是虛假價格戰。
一位電商人士指，價格戰背后是劉強東聯合資本市場，試圖通過融券方式做空蘇寧電器。蘇寧電器官方微博稱：“國際金融資本攜中國買辦和代理人做空中國實體產業的圖謀注定落空！唯一由本土零售企業掌控的家電零售行業主導權不會旁落！”
15日中午，蘇寧電器發布公告稱，公司二股東蘇寧電器集團將在未來三個月增持公司股票。不過，京東商城相關負責人稱，“這都是無稽之談”。
京東商城敢于“約價”，多位業內人士指其調高供應商賬期，由原來40-60天，拉長到90-120天，這就意味著京東商城用供應商的錢來與蘇寧打價格戰，而蘇寧電器則需支付供應商3成左右預付款，處于不利態勢。
對比京東和蘇寧的成本，劉強東表示，京東總體的成本低于對手，但從進貨價格來說，蘇寧的確在不同的產品品類上會比京東的拿貨價格便宜兩三個點。此外，他還透露，目前有三分之一的供應商，特別是一些外資品牌表示拒絕參與這場價格戰。
“約價”背后邏輯
電視產品成為價格戰的主要品類。蘇寧電器率先將夏普彩電LCD-32LX330A價格降為2188元，而京東商城的當時價格為4099元。隨后，京東商城又做出相應價格調整。
京東商城數據顯示，上午11點前，京東的商品均價為3496元，相比10時下降53元；蘇寧商品均價為3298元，相比上午10時下降22元。1小時內，京東調價19%，蘇寧調價17%，京東商城認為，在上午時段已方略勝一籌。
一淘網監測數據顯示，在上午9點到12點三個小時中，京東、蘇寧等呼聲最高的選手并未在一淘的“比價擂臺”排行前列。國美旗下兩個電商平臺國美網上商城、庫巴網全網最低價的商品略高于其它商家，暫列榜單第一二位。
誠如劉強東所言，京東商城的目標主要是蘇寧電器。伴隨價格戰的開打，蘇寧電器股價應聲下跌，當天跌幅最高時達5.1%。
劉強東更是放出狠話：“對比Bestbuy的市值，蘇寧離1.27元的合理股價還早著呢！”
前述業內人士稱，蘇寧電器的股價下跌與幕后有做空操作有關。該人士認為，價格戰是表面做法，背后是劉強東通過做空機構采用融券的方式，做空蘇寧股票獲利，這種操作比價格戰獲利更大。一位證券類人士稱，有眾多機構投資者持有蘇寧電器的股票，這為操作融券方式提供了條件。這種做空操作很簡單，就是通過制造不利的消息，使得股票價格下行可以賺取差價，股票浮動1元就有很大利潤空間。 上一頁1 23 下一頁
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