【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕舟）8月15日，京東蘇寧價格戰(zhàn)正式開始，引起業(yè)界廣泛關注。分析認為，這場價格戰(zhàn)有可能持續(xù)打到明年年底。針對京東商城發(fā)起的價格戰(zhàn)，蘇寧首次公開表態(tài)：“蘇寧一貫以來堅持的是給消費者提供最好的服務和最有競爭力的產(chǎn)品，薄利多銷是我們堅持的經(jīng)營宗旨。蘇寧一直以來堅持通過提升在供應鏈、物流、人才等方面的核心競爭能力，給消費者持續(xù)性的提供性價比最優(yōu)的產(chǎn)品和服務。我們對于非理性的競爭不予評價，蘇寧致力于與各方共同打造有利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。”
針對媒體報道的“蘇寧易購在本次打折季后將不會再跟進京東進行優(yōu)惠”，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，從未有過類似表述，價格競爭是市場競爭永恒的主題，蘇寧易購始終堅持薄利多銷的原則和既定的營銷節(jié)奏。
京東商城CEO劉強東在微博宣布，所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，并宣稱即日起京東商城所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌
針對劉強東昨天在微薄上的發(fā)難，李斌也在微薄上回應稱，“保持價格優(yōu)勢是我們對消費者最基本的承諾，我重申：蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調(diào)價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，我一定能夠幫劉總(劉強東)提前、超額完成減員增效目標。”
李斌還表示：“價格競爭是市場競爭永恒的主題，持續(xù)性的價格優(yōu)勢取決于采購規(guī)模、供應鏈效率、運營成本、資金實力。正是基于上述綜合優(yōu)勢，蘇寧易購保持合理利潤，仍然可以確保絕對價格優(yōu)勢，這才是商業(yè)規(guī)律的真正體現(xiàn)。只有那些沒有底氣的企業(yè)才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去”。
不過，也有媒體報道，蘇寧此次的打折季結束之后，即使京東繼續(xù)打價格戰(zhàn)，蘇寧易購也不會繼續(xù)跟進優(yōu)惠促銷活動。
對此，李斌給予否認，稱未做過類似表述：“剛有媒體報道說我宣布蘇寧易購本輪大促之后不再應對價格戰(zhàn)，有人黑我？呵呵。在此我重申從未有過類似表述，而且本身這就是一個錯誤邏輯。價格競爭是市場競爭永恒的主題，蘇寧易購始終堅持薄利多銷的原則和既定的營銷節(jié)奏，充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢，以我為主，給消費者持續(xù)提供最優(yōu)性價比的產(chǎn)品和服務。”
知名學者馬光遠也不看好這場價格戰(zhàn)，他說，“中國電器行業(yè)最可怕的價格戰(zhàn)開始了，價格戰(zhàn)掩飾的是中國電子商務這么多年商業(yè)模式和盈利模式的殘缺。由于電子商務行業(yè)的進入門檻極低，為了擴大地盤，京東等網(wǎng)商就只能用低價這種不可持續(xù)的手段。馬光遠還表示，如果京東真的能戰(zhàn)勝蘇寧，京東自身也會付出慘痛代價，消費者將為京東的瘋狂價格戰(zhàn)去埋單，受害者仍是消費者”。
據(jù)介紹，無論是蘇寧、國美還是京東，在銷售一件家電產(chǎn)品后所獲得的毛利來自兩個部分，一個是銷售價減去進貨價的“凈銷差”，另一個是供貨商給的銷售返點。不熟悉家電零售行業(yè)的人一般都只覺得第一個凈銷差就是渠道商所獲得的全部毛利，其實凈銷差只占毛利的一半甚至更少。打個簡單的比方，京東從某彩電廠商處以每臺1000元的價格進一批彩電，按照家電電商目前7%—8%的凈銷差計算，京東可能會賣每臺1080元左右，但除了80元凈銷差之外，彩電廠商會按行業(yè)規(guī)則返給京東進貨價的5個點到7個點，即70元左右。按照劉強東的說法，京東在未來三年內(nèi)雖舍棄了凈銷差，但不會“零毛利”，因為還有廠商返點。至于“比蘇寧、國美賣場便宜10%”的說法更是文字游戲，現(xiàn)在所有家電電商的家電商品價格均比實體門店便宜10%至15%左右。
推薦閱讀
電商價格戰(zhàn)日益激烈 黃光裕或授意國美迎戰(zhàn)京東
久未在媒體露面的國美電器集團副總裁何陽青高調(diào)表態(tài)：我們與蘇寧打了26年價格戰(zhàn)，可以說國美與蘇寧的競爭是所有的行業(yè)里最全面、最充分的，對于其他的挑戰(zhàn)者，我們從不畏懼。 由京東商城掀起的電商價格戰(zhàn)將加劇。 此>>>詳細閱讀
本文標題：蘇寧公開表態(tài)：堅持薄利多銷不盲目打價格戰(zhàn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/117979.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示