15日上午9時，由京東引發的電子商務“價格戰”開打。據了解，目前各大網商線上商品競相降價，但實體店暫未受影響。早在7月，劉強東就發布微博表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰，而且京東要繼續引領這場價格戰，從今天起，誰的價格不是最低，誰走人。”
經緯創投分析師張胤表示，價格戰目前仍是電商最有效的營銷方式，通過此舉吸引眼球、增加銷售，從這個角度上講，幾大電商都將從這場價格戰中受益。
業內人士說，兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當時京東多種商品價格大幅下降，如一款原價為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說，一直等降價等了很久，店慶日降價時就果斷出手買了一臺。
據報道，在京東店慶日促銷的同時，蘇寧易購、天貓、當當等網店也大搞促銷。業內人士分析，蘇寧、國美線上商城的發展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發布的《2011年第4季度中國網上零售B2C市場季度監測》數據顯示，蘇寧易購2011年銷售額超過50億元，國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元，均高于市場的平均增速。
價格戰凸顯商業模式缺失價格戰能打多久，誰是贏家？業內人士普遍表示關鍵看“錢”。
財經評論人“風雨下黃山”在其微博上表示，“對于劉強東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強大的優勢。誰先燒完錢卻沒建立優勢誰就先完蛋，慘烈無比埃”
大把燒錢的同時，電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱，預期集團在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%，但凈利潤仍為負。
有專家質疑，電商大戰實為惡性競爭，消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網購環境因此而烏煙瘴氣。
廣州市荔灣區電子商務協會常務副秘書長張民旭認為，電商“燒錢戰”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態，“燒錢戰”將抹殺資金實力不強的企業的發展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數人。
有業內人士認為，持續的擴張和激烈的業內競爭繃緊了電商的資金鏈，“價格戰”不具備可持續性。經緯創投分析師張胤表示，價格戰凸顯了電子商務行業沒有合理的商業模式，無底線的低價并不是一個可以持續的手段。這場價格戰不會持續太久。
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本文標題：電商燒錢價格戰凸顯商業模式缺失
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