狂熱過后，微博營銷正走下神壇。它并非無所不能，而只是企業社會化營銷中的可選一環。
微博營銷剛剛興起時，一位率先入行的公司老總許下豪言壯語：3年內必帶領公司上市。彼時他的志得意滿讓很多人對此行業充滿想象，一時間從業者眾。如今3年之約已過大半，卻莫說他的公司，連新浪微博獨立上市的計劃都顯得無期可待。
近兩年來，微博對輿論熱點的引導和人們認知的影響日盛，導致企業在其上發聲的欲望也日益強烈。當微博營銷費用成為企業預算單上的一項時，微博營銷行業開始突進猛進的發展。一個有趣的現象是，“微博小編”職位橫空出世，在一段時間內，其搶手程度甚至不亞于身價暴漲的電商人才。
但時至今日，坊間忽然充滿了對微博營銷的攻訐之聲，發廣告的、毀壞微博用戶體驗、造假粉絲等指責相繼而來。就連行業最大的金主也開始質疑，有企業在試用這種營銷手段后發表結論：微博營銷沒作用。
兩相對比，不禁讓人心存疑惑：是什么讓微博營銷正走下神壇？它對企業的價值到底幾何？其本身又將何去何從？
草根大號潮起潮落
一年多前，你幾乎很難跟微博營銷公司老板去探討行業短板和未來將會面臨的困局，彼時一切看上去都很美好：可觀的利潤，不絕的客戶，還有雪片般飛來的會議邀請，很難相信世界上竟有如此輕松的賺錢機會。他們所做的，無非是在微博上發些不超過140字的句子，只要有趣得足以引人注意，總會有人提錢來求約見。
如果你順著時間再往前捋，就能見到這一切由何而來。2009年8月，新浪開始內測微博。為防止因對微博的陌生而造成用戶流失，新浪默認讓用戶在注冊完畢時關注一些賬號，以便其個人
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