從天堂到地獄的路有多長？團購行業用一年走完了這段路程。從去年的瘋狂擴張到今年已是破產、倒閉、合并、裁員不斷，中國團購業迅速走完了一個輪回。
7月初，當王線天看到某雜志公布的100家電商生存狀態調查中自己供職的企業離生死只有一線的時候，他對家里人說了一句“我早感覺到了，這里已經不是長呆的地方了”。王線天供職于一家曾經輝煌一時的團購網站，他負責這家網站的技術及數據挖掘。本來打算明年初就換工作的他，現在不得不考慮提前尋找后路了，恐慌成了這個行業的一種通病。
其實早在6月份，團購行業的壞消息就一個接著一個，不斷刺激著這個早已“兵荒馬亂”的新興市場。沖擊美國資本市場多次的拉手網忽然撤銷了上市申請，在眾人的驚呼聲中，國內首個團購網站沖刺IPO的計劃就此告吹。而背靠騰訊、Groupon等大股東的高朋網與F團并購重組，則拉開了團購市場的并購整合大幕。
據團800最新統計數據顯示，截至5月底，國內團購網站處于活躍狀態的共有2996家，比高峰時的5058家，在9個月內減少40%，而且存活率不到四成。目前團購行業正以每月消失一兩百家網站的速度瘦身。
團購行業真正的生死大考到了，而這背后是團購行業無法盈利的商業現狀。上千家團購網站正以接連不斷的裁員、倒閉教訓來證明團購這個行業面臨的商業模式問題。
在取消上市計劃后，吳波正帶領拉手網轉向精細化運營。
在取消上市計劃后，吳波正帶領拉手網轉向精細化運營。
毀滅前的輝煌
2010年，當全球團購鼻祖美國Groupon公司開創的團購新模式進入中國后，中國的團購企業就開始瘋狂繁殖，僅一年時間就擴展到2000家，到2011年9月，更是達到巔峰時期的5058家。這一迅速發展壯大的新興市場馬上得到了風投的青睞，數據顯示，在鼎盛期，拉手網、美團、滿座、F團等20家團購網站獲得了超過7億美元的融資。
2011年11月，美國Groupon公司成功上市，這讓一直以上市為終級目標的國內團購網站躍躍欲試。在資本的推動下，眾團購網站開始“燒錢”打價格戰、廣告戰，開分站的速度更是一日千里。有數據顯示，2011年美團網的廣告經費達1.3億元，糯米網為2億元，團寶網更是達到5.5億元的天文數字。為了占領市場份額，團購網站幾乎都是在賠錢做生意。從2011年9月開始，價格戰將團購行業的毛利率拉至歷史最低點，只有3.5%左右。到如今，行業的平均毛利也不到7%. 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：團購行業繁華落盡 生死大考存乎一念
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