“退潮之后裸泳者立顯”，隨著倫敦奧運會結束，急于通過大事件營銷上位的騰訊正面臨尷尬局面：其重金投入打造的主打視頻自制節目招商失敗、廣告為零，不得不從主打欄目推薦位撤下；而其微博奧運戰略，雖然號稱重金簽下數十位國家奧運體育明星，但在各項數據上卻全面敗給了新浪；兩大業務線合力，鑄造了史上花錢最多、錢景最慘淡的“門戶奧運戰”。
“騰訊重金打造、巨資推廣的主打視頻節目《品蔚英倫》，從上線到下線，居然一個廣告都沒賣出去。另一檔節目中途為了招攬客戶而換將、改名，才算賣出了個冠名。”一位行業分析人士表示，在騰訊網上可以看到，原本作為騰訊奧運主打視頻欄目的《品蔚英倫》不僅沒能賣出一家廣告，而且隨著賽事開始，早早被打入冷宮，在推薦位上排名最后。
在門戶奧運戰中騰訊一貫不占優勢，所以此次奧運會上，騰訊除了把戰略重點放到視頻，微博是騰訊的另一個主戰場。奧運之前，整個行業對其在這兩大領域的表現抱有很大期待的，畢竟白花花的銀子砸出去，任誰都害怕，可惜結局令人大跌眼鏡。
騰訊視頻奧運失利馬化騰恐降低視頻投入
“騰訊不惜在這次奧運會上砸下重金，推出了幾檔視頻自制節目，主要意圖就是改變其視頻一直位居行業第五名之后的局面，目前看來，這一戰略基本失敗。”前述人士認為，奧運期間，騰訊視頻點擊量連續造假被網友發現、媒體曝光，也顯示出騰訊視頻的急迫心態。
據了解，就在上周，騰訊視頻點擊量疑似被后臺修改，導致排名第十一的視頻節目點擊量超過了排名第一的節目，引來輿論嘩然，而由于被修改的都是最熱門的視頻，如劉翔摔倒等，一些分析人士認為，騰訊并不是想跟自己較勁，而是意識到了熱門視頻在其他競爭對手那里點擊量高出他們太多，為了拼搶“第一”的名頭不得不進行修改，由此才出現了烏龍。
“馬化騰的風格是看到行業進入決戰時期看準盈利前景才會殺入，因此，騰訊去年開始大規模進入視頻，但結果卻是目前視頻行業遠未到最終決戰之時，各大視頻網站的虧損還有擴大趨勢。因此，今年騰訊開始減緩在視頻行業的投入，倫敦奧運是騰訊視頻求得未來在集團內話語權和資源投入的關鍵一役，但騰訊視頻此戰受挫，恐怕接下來日子不會好過。“上述業內人士分析。
微博兵敗新浪落后搜狐
而在微博戰場上，騰訊花費重金簽約運動員，然而大把的銀子花出之后，結果卻差強人意。
連日來，騰訊官方不斷宣稱“奧運期間用戶活躍度已經逆轉新浪”。但來自第三方的監測數據卻粉碎了一個美夢。
根據國外權威互聯網流量監測機構Hitwise(微博)最新發布的數據顯示，倫敦奧運期間，新浪微博以3.1億用戶訪問量遠超騰訊的2.0億，在用戶總時長上，騰訊微博的比重在搜狐微博之后，更是只有不到新浪微博的五分之一。
分析人士認為，騰訊在去年底成功推出微信之后，騰訊微博的戰略地位已經不復存在，今年以來，騰訊微博已經開始大幅降低在一線城市的推廣力度，變成主要以防御為主。此次倫敦奧運，騰訊微博的資源大都是去年與新浪微博打戰時以重金購得，但等到奧運開始時，騰訊微博的地位早已不復當年，這也是騰訊微博在奧運大戰上輸給新浪以及搜狐微博的深層原因。
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本文標題：門戶奧運戰騰訊全面遇挫 自制視頻收益慘淡
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