“退潮之后裸泳者立顯”，隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，急于通過(guò)大事件營(yíng)銷上位的騰訊正面臨尷尬局面：其重金投入打造的主打視頻自制節(jié)目招商失敗、廣告為零，不得不從主打欄目推薦位撤下；而其微博奧運(yùn)戰(zhàn)略，雖然號(hào)稱重金簽下數(shù)十位國(guó)家?jiàn)W運(yùn)體育明星，但在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上卻全面敗給了新浪；兩大業(yè)務(wù)線合力，鑄造了史上花錢最多、錢景最慘淡的“門戶奧運(yùn)戰(zhàn)”。
“騰訊重金打造、巨資推廣的主打視頻節(jié)目《品蔚英倫》，從上線到下線，居然一個(gè)廣告都沒(méi)賣出去。另一檔節(jié)目中途為了招攬客戶而換將、改名，才算賣出了個(gè)冠名。”一位行業(yè)分析人士表示，在騰訊網(wǎng)上可以看到，原本作為騰訊奧運(yùn)主打視頻欄目的《品蔚英倫》不僅沒(méi)能賣出一家廣告，而且隨著賽事開(kāi)始，早早被打入冷宮，在推薦位上排名最后。
在門戶奧運(yùn)戰(zhàn)中騰訊一貫不占優(yōu)勢(shì)，所以此次奧運(yùn)會(huì)上，騰訊除了把戰(zhàn)略重點(diǎn)放到視頻，微博是騰訊的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。奧運(yùn)之前，整個(gè)行業(yè)對(duì)其在這兩大領(lǐng)域的表現(xiàn)抱有很大期待的，畢竟白花花的銀子砸出去，任誰(shuí)都害怕，可惜結(jié)局令人大跌眼鏡。
騰訊視頻奧運(yùn)失利馬化騰恐降低視頻投入
“騰訊不惜在這次奧運(yùn)會(huì)上砸下重金，推出了幾檔視頻自制節(jié)目，主要意圖就是改變其視頻一直位居行業(yè)第五名之后的局面，目前看來(lái)，這一戰(zhàn)略基本失敗。”前述人士認(rèn)為，奧運(yùn)期間，騰訊視頻點(diǎn)擊量連續(xù)造假被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)、媒體曝光，也顯示出騰訊視頻的急迫心態(tài)。
據(jù)了解，就在上周，騰訊視頻點(diǎn)擊量疑似被后臺(tái)修改，導(dǎo)致排名第十一的視頻節(jié)目點(diǎn)擊量超過(guò)了排名第一的節(jié)目，引來(lái)輿論嘩然，而由于被修改的都是最熱門的視頻，如劉翔摔倒等，一些分析人士認(rèn)為，騰訊并不是想跟自己較勁，而是意識(shí)到了熱門視頻在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里點(diǎn)擊量高出他們太多，為了拼搶“第一”的名頭不得不進(jìn)行修改，由此才出現(xiàn)了烏龍。
“馬化騰的風(fēng)格是看到行業(yè)進(jìn)入決戰(zhàn)時(shí)期看準(zhǔn)盈利前景才會(huì)殺入，因此，騰訊去年開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入視頻，但結(jié)果卻是目前視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到最終決戰(zhàn)之時(shí)，各大視頻網(wǎng)站的虧損還有擴(kuò)大趨勢(shì)。因此，今年騰訊開(kāi)始減緩在視頻行業(yè)的投入，倫敦奧運(yùn)是騰訊視頻求得未來(lái)在集團(tuán)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)和資源投入的關(guān)鍵一役，但騰訊視頻此戰(zhàn)受挫，恐怕接下來(lái)日子不會(huì)好過(guò)。“上述業(yè)內(nèi)人士分析。
微博兵敗新浪落后搜狐
而在微博戰(zhàn)場(chǎng)上，騰訊花費(fèi)重金簽約運(yùn)動(dòng)員，然而大把的銀子花出之后，結(jié)果卻差強(qiáng)人意。
連日來(lái)，騰訊官方不斷宣稱“奧運(yùn)期間用戶活躍度已經(jīng)逆轉(zhuǎn)新浪”。但來(lái)自第三方的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)卻粉碎了一個(gè)美夢(mèng)。
根據(jù)國(guó)外權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Hitwise(微博)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)期間，新浪微博以3.1億用戶訪問(wèn)量遠(yuǎn)超騰訊的2.0億，在用戶總時(shí)長(zhǎng)上，騰訊微博的比重在搜狐微博之后，更是只有不到新浪微博的五分之一。
分析人士認(rèn)為，騰訊在去年底成功推出微信之后，騰訊微博的戰(zhàn)略地位已經(jīng)不復(fù)存在，今年以來(lái)，騰訊微博已經(jīng)開(kāi)始大幅降低在一線城市的推廣力度，變成主要以防御為主。此次倫敦奧運(yùn)，騰訊微博的資源大都是去年與新浪微博打戰(zhàn)時(shí)以重金購(gòu)得，但等到奧運(yùn)開(kāi)始時(shí)，騰訊微博的地位早已不復(fù)當(dāng)年，這也是騰訊微博在奧運(yùn)大戰(zhàn)上輸給新浪以及搜狐微博的深層原因。
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本文標(biāo)題：門戶奧運(yùn)戰(zhàn)騰訊全面遇挫 自制視頻收益慘淡
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