今兒晚上，熱鬧了大半個月的倫敦奧運會就要謝幕了。興奮了十幾天，勞累了十幾天，說實話，還真有點舍不得。對于倫敦奧運會的評價，各有各的說法，褒獎的是說倫敦奧運會很隨意，貶斥的則稱倫敦奧運會太隨意了。其實仁者見仁，智者見智，這十幾天你激動了吧？你緊張了吧？你歡呼了吧？你罵娘了吧？總之你快樂了吧？這不就行了嘛！大家都摻和了，這奧運就達到目的了。D090
出于職業關系，此次來到倫敦采訪，我自然對英國的報業格外關注。盡管現在是互聯網時代，英國還是一個擁有廣大報紙讀者的國家。每天上下班的高峰，在公車、火車或是地鐵上，你會看到許多人都埋頭于報紙里，這個舉動幫助英國人滿足他們不跟其他人在大眾交通工具上聊天的習慣。
和英國所有的事一樣，等級和政治理念影響著人們對報紙的選擇。寬頁，或稱“高品質”的報紙，像《泰晤士報》、《衛報》、《每日電訊》，通常是受過高等教育的中上階層在閱讀。而一些八卦小報，或稱“紅頭報”，比如《太陽報》、《鏡報》等，通常是工人階級的讀物。還有一些介于兩者之間的報紙，像《每日郵報》、《每日快訊》針對受較少教育的中產階級。
所有的英國報紙，即使是著名的《獨立報》都有自己的政治立場，這從文章及社論的內容中可以反映出來。對于本屆奧運會，這些媒體也都在從不同的角度去闡述自己的觀點，雖然從BBC觀看奧運轉播要支付不小的費用，但他們全方位的直播讓觀眾看到所有的奧運賽事，而在報紙這個領域，同樣也都很有特點，《泰晤士報》為這次奧運會的報道派出大約60名記者，投入的人力甚至超過英國女王的慶典。關于開幕式，《地鐵報》將英國女王比喻成“新邦德女郎”，這些都讓人感受到英國媒體的不同。
在英國，并沒有太多人愿意通過門戶網站瀏覽新聞。除了facebook、推特等社交網絡上的碎片式新聞來源外，他們更愿意在國內主流媒體的官方網站上獲得權威發布的信息，而這些報紙的電子版并不是免費的，訂閱《泰晤士報》的客戶端服務一個月需要8英鎊左右的費用，他們目前擁有了13萬付費訂閱的讀者。
奧運期間，英國讀者都在讀什么，哪些內容的點擊率最高呢？以《泰晤士報》的統計顯示，從目前的點擊率來看，花邊新聞是最受讀者歡迎的。此外實時播報的新聞也是最吸引讀者的部分之一。因為《泰晤士報》本來就有深度評論、幕后故事這些電視上看不到的東西，再加上這次新引入的實時播報，一下就提高了自己在電視和網絡方面的競爭力。《泰晤士報》評價自己是用權威的視角替讀者做了篩選整合有效信息的工作，并將這些不同渠道的信息整合在一起發布了。
在網絡興起的時代，國內的平面媒體受到很大沖擊，英國的報紙有許多值得我們學習、借鑒的地方。在價值取向上，英國報紙永遠是堅持自己的立場，絕不更改。在傳播手段、宣傳方式上，英國報紙又緊跟時代潮流，不斷地變化著。變與不變，兩者有機統一，造就了英國報紙的經久不衰。
推薦閱讀
電商觀察家魯振旺認為，目前的情況是，誰家不打價格戰誰家吃虧。而對于李國慶的只有當當有錢論這一說法，魯振旺表示，李國慶說各家電商都沒有錢燒了，只有當當還有錢，這種說法不靠譜。 【IT商業新聞網訊】（記者 葉>>>詳細閱讀
本文標題：北京晚報評論：英國報紙“變”與“不變”
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/118954.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示