微博營銷本身無可厚非，利用微博營銷和公關(guān)，與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上沒有區(qū)別，只是手法不同。但虛假炒作，如騙取關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量、用大量“僵尸粉”造勢，吸引大家去關(guān)注，則會產(chǎn)生副作用，使整個互聯(lián)網(wǎng)的風氣陷于虛幻和非理性。

“轉(zhuǎn)發(fā)就送禮”，網(wǎng)民早已不陌生。不過，一口氣要送出10多萬臺蘋果手機的“豪氣”還是令網(wǎng)民咂舌：連喬布斯也送不起。在“禁言令”的威懾下，騙粉營銷微博依舊大行其道。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打擊“騙粉”營銷不僅網(wǎng)民要提高鑒別能力，微博運營商更需要切實加強管理。（來源：南方都市報南都網(wǎng)）

“喬布斯也送不起這么多‘蘋果’”

“因公司大量庫存！假如本屆倫敦奧運會結(jié)束時，中國代表隊還能在金牌榜上排名第一，現(xiàn)決定：參與轉(zhuǎn)發(fā)本微博并關(guān)注@華騰通訊的一人送一臺iPhone4S.絕不食言，說到做到，中國加油！”近日，新浪微博用戶“華騰通訊”短短幾天內(nèi)就吸引了轉(zhuǎn)發(fā)25萬多次。

如果最終兌現(xiàn)，這就意味著“華騰通訊”可能要送出價值超過10億元的蘋果手機。

不過，在狂熱轉(zhuǎn)發(fā)的同時，還是有網(wǎng)民保持了清醒。網(wǎng)民“辣手無法安放的青春”直言：“抵制，這是赤裸裸的騙子！這種下作的微博營銷，不管是出于什么目的，都不應(yīng)該踐踏民眾的信任。”網(wǎng)民“沉沉如水_牛”則直接挑明了其中暗含的文字游戲：“不管是一人一臺還是每人一臺，這種騙粉的行為真的很無恥。難道是在打保票中國不可能得第一嗎？否則，對于二三十萬的轉(zhuǎn)發(fā)，1人1臺的消耗至少在10億以上，根本不合常理的活動也能存在？”

類似的“轉(zhuǎn)發(fā)送禮品”微博并不在少數(shù)。微博用戶“科韻數(shù)碼”、“C G E R官網(wǎng)”等均聲稱：中國在金牌榜排第一，轉(zhuǎn)發(fā)者每個人送一臺蘋果iPad.

除了這些未經(jīng)認證的用戶，實名認證用戶也加入了“轉(zhuǎn)發(fā)送蘋果”隊伍。認證為“長沙某公關(guān)顧問有限公司C E O王鵬輝”的微博賬號稱：“如果劉翔得了倫敦奧運會金牌，凡轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注我的網(wǎng)友，所有人送一臺最新版的iPhone+iPad+M acA ir.記住，不是一個人，而是所有人。信譽保證，決不騙人，到期兌現(xiàn)！”（來源：南方都市報南都網(wǎng)）

記者檢索發(fā)現(xiàn)，不少知名手機企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動運營商都在其官方微博發(fā)起過此類“轉(zhuǎn)發(fā)送禮品”活動，不過沒有這么夸張，送禮數(shù)量在合理范圍內(nèi)。

禁言15天禁不住“騙粉”營銷

記者發(fā)現(xiàn)，截至10日上午，這些“轉(zhuǎn)發(fā)就送禮微博”并未被禁言，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量仍在不斷攀升。但微博站方已在其頁面注明“非官方活動平臺發(fā)起，活動存在風險參與請謹慎。”與之不同的是，對于實名認證的個人用戶，“轉(zhuǎn)發(fā)就送禮的微博”很快被微博平臺官方認定“內(nèi)容為不實消息，已處理”。隨后，記者以網(wǎng)民身份致電“王鵬輝”了解相關(guān)情況。“王鵬輝”在電話中聲稱：“劉翔不是摔倒了嗎？那摔倒了肯定就不需要送嘍。”

記者就此采訪了新浪微博相關(guān)負責人。這位相關(guān)負責人表示，由于此類微博內(nèi)容含混歧義，且承諾方履約能力無可靠保證，網(wǎng)友參與活動后很有可能不能保障自身權(quán)益，建議網(wǎng)友在參加這類活動中如發(fā)現(xiàn)問題，立即向新浪微博平臺舉報。

這位負責人介紹，為維護網(wǎng)友權(quán)益，根據(jù)《新浪微博社區(qū)管理規(guī)定（試行）》的規(guī)定，站方對發(fā)布這類信息且被舉報較多的用戶將予以禁言禁被關(guān)注15天，并扣除信用積分10分。此后，站方還將推出關(guān)于活動的管理規(guī)定，治理此類欺騙行為。（來源：南方都市報南都網(wǎng)）

知名微博用戶、中山大學傳播與設(shè)計學院副教授張志安表示，微博營銷本身無可厚非，利用微博營銷和公關(guān)，與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上沒有區(qū)別，只是手法不同。但虛假炒作，如騙取關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量、用大量“僵尸粉”造勢，吸引大家去關(guān)注，則會產(chǎn)生副作用，使整個互聯(lián)網(wǎng)的風氣陷于虛幻和非理性。

對于騙粉營銷的管理，張志安認為舉報機制尚不完善，網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)虛假信息可向微博運營商舉報，但受理機制目前尚不明確，監(jiān)管處理也不具有很強的約束力。

記者注意到，對于這類騙粉營銷，不少網(wǎng)民“一眼識穿”，在評論中呼吁舉報這種“欺騙”行為。知名網(wǎng)民、南方民間智庫發(fā)起人廈門浪認為，隨著對微博的逐步熟悉，網(wǎng)民的理性的批判性素養(yǎng)在逐步提高。在瀏覽信息時，大家能夠注意到消息源是否明確，發(fā)帖人和評論人是否實名認證，從而辨別真假。他提醒：“對于這類騙粉營銷微博，在舉報之外，最好的處理就是置之不理，跟帖謾罵評論實際上正中騙粉者下懷。”

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本文標題：禁言15天禁不住騙粉營銷 微博運營商監(jiān)管不力

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