在6月28日預售、7月20正式發貨后，盛大智能手機的訂單“比預期要好”。盛大網絡集團旗下果殼電子CEO郭朝暉說，做手機不賣流量賣虛擬產品，“軟硬兼施，形成體驗”。對于私有化后的盛大而言，“移動戰略是核心戰略之一，盛大所有的業務都在積極、徹底地轉型到移動互聯網。”昨天，一位內部人士說。
互聯網企業手機仍屬邊緣
“互聯網企業推智能手機，是為了在移動互聯網時代搶占1個流量入口。”這是一個普遍的說法，奇虎360、阿里巴巴、百度等先后推出了不止1款智能手機，但至今還沒有1個贏家。第三方研究機構艾媒咨詢的報告顯示，今年二季度智能手機市場銷量達到3800萬部，但唱主角的仍然是諾基亞、三星、蘋果、聯想以及中興、華為等，互聯網企業的手機處于“邊緣”。
“我們從來沒有說，盛大推智能手機是為了搶流量入口。”盛大網絡集團旗下果殼電子的CEO郭朝暉說，果殼電子要做盛大集團的1個數字虛擬內容的分銷平臺、1個開放的平臺。”果殼電子，是盛大集團的全資子公司，除了盛大電紙書和手機，盛大旗下未來所有的硬件終端都將在果殼電子中誕生，并作為一個內容資源的整合平臺。
郭朝暉說，互聯網公司做智能手機主要有兩種模式，一種是賣流量，百度、奇虎360是這種模式；一種則是賣虛擬產品，到目前為止，盛大是唯一的一家，“如果騰訊、網易推出智能手機，可能是我們的競爭對手。”
“果殼電子”這款6月28日預售、7月20正式發貨的盛大智能機，里面內置了盛大集團旗下的云中書城、盛付通、盛大通行證等程序，“銷量比我們預期得要好。”郭朝暉說，未來會和其他手機廠商合作，“和主流國產手機機廠商都在談，但因為有保密協議，現在不方便透露這些廠商的名字。”
未來或推出平板電腦
“我們的目標是要打造屬于盛大的‘數字亞馬遜’。”郭朝暉說，在盛大Bambook電子書、手機后，未來可能會推出平板電腦，“我們正在尋找機會，與有關廠商在談平臺解決方案，如果能夠有比較好的用戶體驗，我們將推平板項目。”
在推出電子書Kindle并被證明成功之后，亞馬遜后續推出自己的平板電腦 KindleFire，并傳言將推出自己的智能手機，亞馬遜在不斷為自己的數字內容尋找承載平臺。在郭朝暉看來，果殼電子作為盛大集團旗下的數字內容分銷平臺，要走的路與亞馬遜異曲同工。而郭朝暉曾有在摩托羅拉（中國）、亞馬遜硬件部門的從業經歷。
盛大集團旗下的盛大文學（微博）、酷6以及盛大游戲等，集中了盛大優質娛樂內容，“盛大自己推閱讀器、手機等，更像是盛大娛樂內容的專賣精品店，用戶可以在里面消費；同時盛大會與其他廠商合作，拓展分銷渠道。”郭朝暉說。
盛大已經看到數字內容在移動互聯網領域的盈利價值。游戲領域，盛大游戲自主研發的手機網游《悍將傳世》7月4日開測，上線兩天收入便突破20萬元，上線第一周收入突破百萬元大關。盛大文學中移動運營平臺上，2011年有超過6800萬讀者閱讀了盛大文學的內容，其中2100萬用戶付費購買；“云中書城”應用程序不到一年在智能手機的總下載量超過800萬次，被付費下載的圖書已經近47萬種。
轉型私有化轉型互聯網
手機，以及未來可能推出的平板電腦，這是被外界認為不擅長硬件的盛大集團在2010年私有化后的重要調整。
“私有化并沒有改變公司的實際控制權，公司堅持移動戰略、內容戰略和海外戰略三大方向。”盛大集團一內部人士說，盛大集團確定了文學（盛大文學）、視頻（酷6）、游戲（盛大游戲）三大內容和云計算、支付（盛付通）、廣告三個平臺的“三橫三縱”架構。“移動戰略是盛大的核心戰略之一，盛大所有的業務都在積極、徹底地轉型到移動互聯網。”上述人士說。通過外部投資和自主研發孵化的形式，盛大已經在移動相關的終端、渠道、內容、支付、通訊、社交、工具等產品領域進行了布局。
創新院作為集團新技術研發和新業務拓展的動力引擎，已研發并運營了20多款移動產品，如“通通免費電話”、“麥庫”云記事本等。果殼電子，也2008年從盛大研究院分拆出來，為移動互聯網而生。
盛大集團的主營業務之一盛大游戲，已有近30款游戲已經出口到美國、俄羅斯、韓國、印度全球超過49個國家和地區，2011年海外收入近6億元。同時，盛大游戲正在開建面向大中華地區、美國、歐洲和東南亞的全球服務平臺（GSP）。
最后，借用盛大集團元老之一譚群釗在3D游戲《龍之谷》大電影啟動儀式的一句話：“盛大全娛樂產業鏈的布局日趨完善。從游戲到文學，延伸至音樂和影視，十年前的娛樂帝國夢如今構建完畢，但如何更好將這個帝國運營更好，是我們當下及未來最重要的事情。”
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本文標題：盛大手機盈利靠賣虛擬產品：未來或推平板
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