在6月28日預(yù)售、7月20正式發(fā)貨后，盛大智能手機(jī)的訂單“比預(yù)期要好”。盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)旗下果殼電子CEO郭朝暉說(shuō)，做手機(jī)不賣流量賣虛擬產(chǎn)品，“軟硬兼施，形成體驗(yàn)”。對(duì)于私有化后的盛大而言，“移動(dòng)戰(zhàn)略是核心戰(zhàn)略之一，盛大所有的業(yè)務(wù)都在積極、徹底地轉(zhuǎn)型到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”昨天，一位內(nèi)部人士說(shuō)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機(jī)仍屬邊緣
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推智能手機(jī)，是為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶占1個(gè)流量入口。”這是一個(gè)普遍的說(shuō)法，奇虎360、阿里巴巴、百度等先后推出了不止1款智能手機(jī)，但至今還沒(méi)有1個(gè)贏家。第三方研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報(bào)告顯示，今年二季度智能手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到3800萬(wàn)部，但唱主角的仍然是諾基亞、三星、蘋(píng)果、聯(lián)想以及中興、華為等，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)處于“邊緣”。
“我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)，盛大推智能手機(jī)是為了搶流量入口。”盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)旗下果殼電子的CEO郭朝暉說(shuō)，果殼電子要做盛大集團(tuán)的1個(gè)數(shù)字虛擬內(nèi)容的分銷平臺(tái)、1個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。”果殼電子，是盛大集團(tuán)的全資子公司，除了盛大電紙書(shū)和手機(jī)，盛大旗下未來(lái)所有的硬件終端都將在果殼電子中誕生，并作為一個(gè)內(nèi)容資源的整合平臺(tái)。
郭朝暉說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司做智能手機(jī)主要有兩種模式，一種是賣流量，百度、奇虎360是這種模式；一種則是賣虛擬產(chǎn)品，到目前為止，盛大是唯一的一家，“如果騰訊、網(wǎng)易推出智能手機(jī)，可能是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
“果殼電子”這款6月28日預(yù)售、7月20正式發(fā)貨的盛大智能機(jī)，里面內(nèi)置了盛大集團(tuán)旗下的云中書(shū)城、盛付通、盛大通行證等程序，“銷量比我們預(yù)期得要好。”郭朝暉說(shuō)，未來(lái)會(huì)和其他手機(jī)廠商合作，“和主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)廠商都在談，但因?yàn)橛斜Ｃ軈f(xié)議，現(xiàn)在不方便透露這些廠商的名字。”
未來(lái)或推出平板電腦
“我們的目標(biāo)是要打造屬于盛大的‘數(shù)字亞馬遜’。”郭朝暉說(shuō)，在盛大Bambook電子書(shū)、手機(jī)后，未來(lái)可能會(huì)推出平板電腦，“我們正在尋找機(jī)會(huì)，與有關(guān)廠商在談平臺(tái)解決方案，如果能夠有比較好的用戶體驗(yàn)，我們將推平板項(xiàng)目。”
在推出電子書(shū)Kindle并被證明成功之后，亞馬遜后續(xù)推出自己的平板電腦 KindleFire，并傳言將推出自己的智能手機(jī)，亞馬遜在不斷為自己的數(shù)字內(nèi)容尋找承載平臺(tái)。在郭朝暉看來(lái)，果殼電子作為盛大集團(tuán)旗下的數(shù)字內(nèi)容分銷平臺(tái)，要走的路與亞馬遜異曲同工。而郭朝暉曾有在摩托羅拉（中國(guó)）、亞馬遜硬件部門的從業(yè)經(jīng)歷。
盛大集團(tuán)旗下的盛大文學(xué)（微博）、酷6以及盛大游戲等，集中了盛大優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容，“盛大自己推閱讀器、手機(jī)等，更像是盛大娛樂(lè)內(nèi)容的專賣精品店，用戶可以在里面消費(fèi)；同時(shí)盛大會(huì)與其他廠商合作，拓展分銷渠道。”郭朝暉說(shuō)。
盛大已經(jīng)看到數(shù)字內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的盈利價(jià)值。游戲領(lǐng)域，盛大游戲自主研發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游《悍將傳世》7月4日開(kāi)測(cè)，上線兩天收入便突破20萬(wàn)元，上線第一周收入突破百萬(wàn)元大關(guān)。盛大文學(xué)中移動(dòng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，2011年有超過(guò)6800萬(wàn)讀者閱讀了盛大文學(xué)的內(nèi)容，其中2100萬(wàn)用戶付費(fèi)購(gòu)買；“云中書(shū)城”應(yīng)用程序不到一年在智能手機(jī)的總下載量超過(guò)800萬(wàn)次，被付費(fèi)下載的圖書(shū)已經(jīng)近47萬(wàn)種。
轉(zhuǎn)型私有化轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)
手機(jī)，以及未來(lái)可能推出的平板電腦，這是被外界認(rèn)為不擅長(zhǎng)硬件的盛大集團(tuán)在2010年私有化后的重要調(diào)整。
“私有化并沒(méi)有改變公司的實(shí)際控制權(quán)，公司堅(jiān)持移動(dòng)戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略和海外戰(zhàn)略三大方向。”盛大集團(tuán)一內(nèi)部人士說(shuō)，盛大集團(tuán)確定了文學(xué)（盛大文學(xué)）、視頻（酷6）、游戲（盛大游戲）三大內(nèi)容和云計(jì)算、支付（盛付通）、廣告三個(gè)平臺(tái)的“三橫三縱”架構(gòu)。“移動(dòng)戰(zhàn)略是盛大的核心戰(zhàn)略之一，盛大所有的業(yè)務(wù)都在積極、徹底地轉(zhuǎn)型到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”上述人士說(shuō)。通過(guò)外部投資和自主研發(fā)孵化的形式，盛大已經(jīng)在移動(dòng)相關(guān)的終端、渠道、內(nèi)容、支付、通訊、社交、工具等產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行了布局。
創(chuàng)新院作為集團(tuán)新技術(shù)研發(fā)和新業(yè)務(wù)拓展的動(dòng)力引擎，已研發(fā)并運(yùn)營(yíng)了20多款移動(dòng)產(chǎn)品，如“通通免費(fèi)電話”、“麥庫(kù)”云記事本等。果殼電子，也2008年從盛大研究院分拆出來(lái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生。
盛大集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一盛大游戲，已有近30款游戲已經(jīng)出口到美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、印度全球超過(guò)49個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2011年海外收入近6億元。同時(shí)，盛大游戲正在開(kāi)建面向大中華地區(qū)、美國(guó)、歐洲和東南亞的全球服務(wù)平臺(tái)（GSP）。
最后，借用盛大集團(tuán)元老之一譚群釗在3D游戲《龍之谷》大電影啟動(dòng)儀式的一句話：“盛大全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局日趨完善。從游戲到文學(xué)，延伸至音樂(lè)和影視，十年前的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)如今構(gòu)建完畢，但如何更好將這個(gè)帝國(guó)運(yùn)營(yíng)更好，是我們當(dāng)下及未來(lái)最重要的事情。”
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本文標(biāo)題：盛大手機(jī)盈利靠賣虛擬產(chǎn)品：未來(lái)或推平板
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