“一部電視連續劇，想要達到0.8%的收視率，推廣費用為每集3000元；如果達到1.0%，每集4000元；1.2%為5000元、7000元封頂……每年投入5000萬可做到全國前十強。”日前，中視豐德影視版權有限公司董事長王建鋒踢爆“收視率造假”，并暗指“央視索福瑞管理層涉嫌參與造假，后臺可篡改數據”。引起軒然大波。
8月4日和6日，央視索福瑞在官網連發兩則聲明，否認造假。而據索福瑞法律顧問祝偉透露，索福瑞方面已于7日派人前往烏魯木齊報案，尋求司法介入。爆料者王建鋒則在微博上表示，“相關證據在公證后將直接提供給相關司法機構。”各地電視臺也紛紛跳出來自證清白。
于是，從調查機構到媒體，再到廣告投放商，都將被卷進這場圍繞“收視率造假”的案件調查。誰是幕后的推手？如何解鎖造假的利益鏈條？
數據調查公司身陷“造假風波”
“我指定的是兩個（收視率）最弱的，一個烏魯木齊，一個西寧，6月20號我們當時播出的戲收視率是0.11，結果到6月21號我們收視率變成了1.14，第三天，又降回去了。”中視豐德影視版權有限公司董事長王建鋒以數十頁的材料作為證據，對記者說，只要交錢，地方小調查機構就可以輕而易舉地讓電視節目，獲得全國前十強的索福瑞數據。
“這樣的造假肯定是跟央視索福瑞數據有合作的。后來我還把對方（地方小調查機構）的電話和公司名字提供給他們（索福瑞），希望他們回去查，但一直沒有下文。”在王建鋒看來，沉默代表著默許，而默許又意味著“索福瑞是造假的同謀”。
索福瑞坐不住了，接連于8月4日和6日發表兩則律師聲明，宣稱“不依據事實與證據，僅靠想象與臆測，散布本公司所謂‘有管理層參與造假’或‘索福瑞后臺可改數據’等不負責任言論的個人或機構，保留追究其法律責任的權利”。
這樣的表述也將“造假風波”推向了高潮。
王建鋒說，“既然對方把矛頭指向了我，我會把收集的證據直接遞交司法機關。”而“索福瑞方面也已拿出具體行動”。索福瑞的法律顧問祝偉向媒體透露，烏魯木齊的一家公司有可能涉嫌參與收視率造假，根據相關法律原則，索福瑞選擇了就近報案。目前公安機關正在審查相關報案材料，以決定是否進行立案。
誰是幕后推手？
記者獲悉，目前業界對索福瑞的質疑集中在兩點：一是關于王建鋒所述的收視率異動說明，遲而不見；二是“現在央視索福瑞一家獨大，數據都是他們說了算。”暨南大學廣播電視研究中心主任譚天告訴南都記者，央視有些節目與其他電視臺相比，并不算做得特別好，但索福瑞的央視節目數據，收視率就很高。
“收視率數據‘摻水’在業內早已是公開的秘密。”資深媒體從業人員王棱告訴南都記者，國內絕大多數媒體調查機構的操作手法都是，“誰掏錢就幫誰把數據做漂亮，這跟會計師事務所幫上市公司粉飾業績報表，邏輯一致。”
值得注意的是，“就像公司不可能將幾千萬的營收做高到幾千億，機構也不可能幫電視臺將整體收視率從倒數第十，做到全國前十。”某地方衛視負責收視率的高管康良（化名）告訴南都記者，平心而論，央視索福瑞提供的基本面數據還是頗具可靠性的，但是局部地區、特定節目確實可能存在“暗箱”操作的空間，操作手法也有很多，比如給樣本戶送禮，污染樣本；類似黑客入侵，篡改后臺數據等等。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：數據調查公司身陷造假風波 央視索福瑞報案
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