一邊喝啤酒一邊看電視直播的觀賽方式，伴隨著社交媒體的出現正面臨巨大的變革。如今，觀眾已經成為賽事的一部分。通過臉譜及推特等社交網站，全球體育迷們的心情和觀點，在幾秒間便可以引發熱議。
這也是第一次，奧運會被冠以“社交網絡的奧運會”。盡管在上一屆北京奧運會期間，這些社交媒體已經興起，但伴隨倫敦奧運會的到來，社交媒體的用戶數量也呈現出爆炸式的增長。目前，臉譜網每月的活躍用戶數在9億人以上，許多運動員和名人也活躍于推特和其他社交網站。
奧組委 被他們搞懵了
奧組委不得不小心翼翼地提防開幕式的細節被提前曝光，但事實證明，社交網絡還是贏了。“國際奧委會將闖入一片未知的海域，落入成百上千萬的臉譜和推特用戶的人海戰術中，這些用戶會用社交媒體對本次奧運會的一舉一動迅速作出傳播。”在世界知名通訊社的眼中，奧運會所需面對的信息挑戰已經不僅僅局限于傳統媒體，社交媒體顯然是一大生力軍。根據咨詢公司尼爾森的數據，在30天的時間中，美國86%的智能手機用戶和88%的平板電腦用戶在觀看電視期間，至少使用一次他們的手機或平板電腦。
國際奧委會的媒體運營負責人安東尼·埃德加坦率承認，他也不清楚微博等社交媒體的爆炸式發展將給倫敦奧運會帶來什么。倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科則表示，這場變化突如其來，并且對體育運動的商業化，以及企業如何瞄準體育迷都產生了廣泛的深遠影響。
投資者 被他們雷到了
和奧組委官員有著同樣困惑的，還有這些看起來表面風光的社交媒體。
自上市以來，臉譜網的股價表現得如此失敗，這讓該網站在全球范圍內的數十億忠實用戶感到震驚。整個7月份，標普500指數上漲1.3%，臉譜網的股價卻連續創下紀錄低位，并在本月初跌破20美元關口。
在一些分析師看來，臉譜網自掛牌上市起便存在種種問題：股票定價過高、公司治理無序、核心業務面臨巨大挑戰以及品牌聲譽受損等。甚至有人將其比喻為華爾街眼中“正在墜落的刀子”：如果投資者想接住它，會付出斷指的代價。
也許，這是一場奧組委應對社交媒體的戰役，也是社交媒體自身的戰役。
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