以網絡購物為代表的無店鋪零售風起云涌，攪亂了平靜的零售行業(yè)——傳統的零售企業(yè)們正在被迫打一場被網絡語言稱之為“被電商”的保衛(wèi)戰(zhàn)，其引發(fā)的直接后果是網上價格混戰(zhàn)愈演愈烈。
“電子商務已成為一種零售的渠道，也是一種趨勢。”中國連鎖經營協會相關負責人介紹，截至今年6月底，已有59家傳統零售百強企業(yè)開展了網絡零售業(yè)務，經營超過70家網店。
不過，傳統零售商是將線上和線下業(yè)務成功融合，還是在純電商的猛烈攻擊下節(jié)節(jié)敗退，亦或是與現有純電商碰發(fā)出新的火花，目前尚無法判斷。
傳統大軍“被電商”
蘇寧電器和國美電器今年的中期業(yè)績報告，將電商對傳統零售商的沖擊表面化。國美電器7月24日發(fā)出盈利預警公告，由于集團銷售收入下滑及電子商務業(yè)務虧損，預期中期業(yè)績將凈虧損。這也是公司上市8年來首次凈虧損。蘇寧電器的日子也不好過，今年上半年，公司營業(yè)總收入較上年同期增加6.69%，但利潤總額、凈利潤分別較上年同期下降34.70%、29.49%。
探究國美與蘇寧上半年潰敗的主要原因，除房地產調控外，電子商務的沖擊是致命打擊。電子商務這一新興渠道，不僅侵蝕了部分零售市場，還極大地提升了購買者的討價還價能力，迫使終端價格回落且越來越透明。而隨著傳統零售毛利率的下降，傳統零售企業(yè)的競爭力被大大削弱了。
分析人士指出，宏觀經濟下滑時，電子商務對傳統零售的沖擊尤為劇烈。上半年網購的交易規(guī)模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統計局的數據顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長14.5%。而根據艾瑞咨詢的數據顯示，第一季和第二季度度中國網絡購物市場交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長40.9%和51.6%。
面對電商革命，無奈之下，以國美和蘇寧為代表的傳統零售商只能加速變革。國美搭建了庫巴和國美網上商城兩個電商平臺，并開始調整其多年來堅持的“狼性擴張”激進戰(zhàn)略，醞釀關閉銷售狀況不佳的門店并開始裁員。蘇寧則是全力推動蘇寧易購成為電商新龍頭，并也開始調整實體門店結構，關小開大。
但是，溫和的變革是否能夠改變業(yè)績下滑的境遇，目前還是未知數。國美和蘇寧兩家電零售巨頭均面臨著線上和線下難以融合、電商業(yè)務屢屢拖累利潤表的尷尬。
陷價格戰(zhàn)泥沼
蘇寧易購和國美商城等傳統零售企業(yè)搭建的電商平臺，已經開始拼搶京東商城、當當網、淘寶網等純電商的市場份額。蘇寧易購的執(zhí)行副總裁李斌向中國證券報記者介紹，相對純電商，蘇寧電器商品運營經驗豐富，可與線下業(yè)務共享物流配送、采購等資源，形成協同優(yōu)勢。
中國電商行業(yè)本來就有著強烈的價格戰(zhàn)基因，而傳統企業(yè)的加入更是讓其無法擺脫“以價博量”的宿命。當京東商城啟動“6.18京東店慶月讓利10億元”活動時，國美電器的兩大電商平臺——國美網上商城和庫巴網分別推出“6月熬夜惠 見證全網底價”、“億萬讓利 狙擊6.18”活動。蘇寧易購更是自4月份開始，每個月的18號都會開展“E18”大促銷。
京東商城、國美網上商城、蘇寧易購的火拼，引來天貓讓利2億元的促銷、當當網的“萬種商品滿200減100”。數據顯示，從4月開始，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)。 上一頁1 23 下一頁
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