北京時間8月5日消息，據(jù)國外媒體報道，按對公眾、媒體和好萊塢的吸引力衡量，職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn并非硅谷的寵兒。LinkedIn的創(chuàng)建沒有復雜的背景，規(guī)模只有Facebook的六分之一，增長速度也慢得多，首席執(zhí)行官是40多歲的中年人，而非20多歲的年青人。
盡管名氣相對不大，但IPO（首次公開招股）后LinkedIn的股價表明了其價值。目前，LinkedIn股價是IPO發(fā)行價的兩倍，F(xiàn)acebook股價只有IPO發(fā)行價的52%。同是社交網(wǎng)絡，IPO后LinkedIn和Facebook的表現(xiàn)緣何截然不同？
這一問題的答案表明了Facebook和LinkedIn之間，以及華爾街和硅谷對它們的看法的部分關(guān)鍵區(qū)別。
Facebook不僅僅是一家企業(yè)。它是具有分水嶺意義的社會、技術(shù)和文化現(xiàn)象，徹底、永久地改變了社交活動的格局。實際上，在《社交網(wǎng)絡》（The Social Network）電影放映和IPO前，沒有人將Facebook看作是一家出售產(chǎn)品或服務的公司。Facebook是一款我們可以免費使用、委托社交身份的服務。
在華爾街看來，創(chuàng)收是最重要的。就創(chuàng)收能力而言，LinkedIn遠勝于Facebook。用戶每訪問網(wǎng)站1個小時，LinkedIn能創(chuàng)收1.3美元，F(xiàn)acebook的這一指標僅為6.2美分。
過去數(shù)年我曾經(jīng)深入思考這一問題：LinkedIn用戶參與度和規(guī)模遠不如Facebook，緣何創(chuàng)收能力要高得多？
答案就在于每個平臺上的信息。當積累的信息量達到一定規(guī)模，并能映射為用戶真正的身份，兩類數(shù)據(jù)都能以多種方式方便地變現(xiàn)。但職業(yè)信息的一些關(guān)鍵特性，在華爾街看來，使得它比社交信息更有價值。
以下是華爾街認為職業(yè)信息比社交信息更有價值的原因：
·更新。職業(yè)生涯的變化速度不可能與社交生活同步。許多用戶只有在更換工作時才登錄LinkedIn更新檔案信息，但是，LinkedIn存儲的用戶職業(yè)生涯信息相對而言是最新的。另一方面，F(xiàn)acebook要求用戶經(jīng)常更新快速變化的社交信息，保持對目標廣告客戶的價值。
·真實性。在LinkedIn上的用戶檔案中，信息的真實性要高得多，例如伯克利大學的學生不會在檔案中稱自己是美國總統(tǒng)。在Facebook上，真實不如有趣和打動朋友重要。但對于廣告客戶而言，通過能真實反映身份和愛好的信息創(chuàng)收更容易。
·標準化。職業(yè)生涯遠沒有社交生活豐富。我在Facebook上的檔案是一個復雜和不斷變化的混合體，其中包括創(chuàng)意、興趣、想法、圖片、地方和媒體等。但描述職業(yè)生涯有更標準化的數(shù)據(jù)：地址、年齡、工作單位、職務、學校、學位、成績。這些數(shù)據(jù)方便雇主利用，而且不會經(jīng)常變化。這也是這些數(shù)據(jù)更有價值，更容易變現(xiàn)的原因。
如果用戶停止更新信息，約3-5年后，F(xiàn)acebook對廣告客戶將沒有任何價值；LinkedIn將仍然是世界上最大的職業(yè)信息和檔案數(shù)據(jù)庫。
當企業(yè)找到有效的解決方案后，它們會將解決方案整合到業(yè)務中，而且不會輕易更換。企業(yè)解決方案可能需要數(shù)年，甚至數(shù)十年時間才能大規(guī)模普及。一旦普及，就會給公司帶來源源不斷的營收。
盡管從付費服務和面向消費者的廣告業(yè)務獲得收入，從創(chuàng)收角度看，LinkedIn仍然是一家企業(yè)技術(shù)公司。LinkedIn以較高的價格出售業(yè)界領(lǐng)先的企業(yè)招聘解決方案LinkedIn Recruiter。LinkedIn還銷售其他產(chǎn)品。
華爾街認為長期企業(yè)合同帶來營收的價值是面向消費者業(yè)務的數(shù)倍。無論是向用戶推廣產(chǎn)品或服務，吸引他們玩游戲，F(xiàn)acebook只有一種創(chuàng)收模式：推動消費者花錢。這意味著營收的波動。
LinkedIn的成功沒有什么奧秘。社交網(wǎng)絡和職業(yè)社交網(wǎng)絡的差別，意味著在每個不同的創(chuàng)收階段，它們都是不同的企業(yè)。
這可能不會吸引好萊塢或硅谷的興趣，但引起了華爾街的注意。（本文作者為《福布斯》員工埃里克·薩維茲（Eric Savitz））
推薦閱讀
在線旅游業(yè)大PK 攜程藝龍棄毛利率打價格戰(zhàn)
攜程如此大張旗鼓地推出5億美金的促銷計劃，其對行業(yè)洗牌的渴望可想而知。但不得不提的是，在線旅游業(yè)發(fā)展至今，諸如藝龍、去哪兒、芒果及其他細分市場的在線旅行社是否單憑一場持續(xù)數(shù)月之久的價格戰(zhàn)就能被擊倒呢？ >>>詳細閱讀
本文標題：華爾街認為LinkedIn比Facebook更有價值
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/120176.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示