北京時間8月5日消息，據國外媒體報道，按對公眾、媒體和好萊塢的吸引力衡量，職業社交網站LinkedIn并非硅谷的寵兒。LinkedIn的創建沒有復雜的背景，規模只有Facebook的六分之一，增長速度也慢得多，首席執行官是40多歲的中年人，而非20多歲的年青人。
盡管名氣相對不大，但IPO（首次公開招股）后LinkedIn的股價表明了其價值。目前，LinkedIn股價是IPO發行價的兩倍，Facebook股價只有IPO發行價的52%。同是社交網絡，IPO后LinkedIn和Facebook的表現緣何截然不同？
這一問題的答案表明了Facebook和LinkedIn之間，以及華爾街和硅谷對它們的看法的部分關鍵區別。
Facebook不僅僅是一家企業。它是具有分水嶺意義的社會、技術和文化現象，徹底、永久地改變了社交活動的格局。實際上，在《社交網絡》（The Social Network）電影放映和IPO前，沒有人將Facebook看作是一家出售產品或服務的公司。Facebook是一款我們可以免費使用、委托社交身份的服務。
在華爾街看來，創收是最重要的。就創收能力而言，LinkedIn遠勝于Facebook。用戶每訪問網站1個小時，LinkedIn能創收1.3美元，Facebook的這一指標僅為6.2美分。
過去數年我曾經深入思考這一問題：LinkedIn用戶參與度和規模遠不如Facebook，緣何創收能力要高得多？
答案就在于每個平臺上的信息。當積累的信息量達到一定規模，并能映射為用戶真正的身份，兩類數據都能以多種方式方便地變現。但職業信息的一些關鍵特性，在華爾街看來，使得它比社交信息更有價值。
以下是華爾街認為職業信息比社交信息更有價值的原因：
·更新。職業生涯的變化速度不可能與社交生活同步。許多用戶只有在更換工作時才登錄LinkedIn更新檔案信息，但是，LinkedIn存儲的用戶職業生涯信息相對而言是最新的。另一方面，Facebook要求用戶經常更新快速變化的社交信息，保持對目標廣告客戶的價值。
·真實性。在LinkedIn上的用戶檔案中，信息的真實性要高得多，例如伯克利大學的學生不會在檔案中稱自己是美國總統。在Facebook上，真實不如有趣和打動朋友重要。但對于廣告客戶而言，通過能真實反映身份和愛好的信息創收更容易。
·標準化。職業生涯遠沒有社交生活豐富。我在Facebook上的檔案是一個復雜和不斷變化的混合體，其中包括創意、興趣、想法、圖片、地方和媒體等。但描述職業生涯有更標準化的數據：地址、年齡、工作單位、職務、學校、學位、成績。這些數據方便雇主利用，而且不會經常變化。這也是這些數據更有價值，更容易變現的原因。
如果用戶停止更新信息，約3-5年后，Facebook對廣告客戶將沒有任何價值；LinkedIn將仍然是世界上最大的職業信息和檔案數據庫。
當企業找到有效的解決方案后，它們會將解決方案整合到業務中，而且不會輕易更換。企業解決方案可能需要數年，甚至數十年時間才能大規模普及。一旦普及，就會給公司帶來源源不斷的營收。
盡管從付費服務和面向消費者的廣告業務獲得收入，從創收角度看，LinkedIn仍然是一家企業技術公司。LinkedIn以較高的價格出售業界領先的企業招聘解決方案LinkedIn Recruiter。LinkedIn還銷售其他產品。
華爾街認為長期企業合同帶來營收的價值是面向消費者業務的數倍。無論是向用戶推廣產品或服務，吸引他們玩游戲，Facebook只有一種創收模式：推動消費者花錢。這意味著營收的波動。
LinkedIn的成功沒有什么奧秘。社交網絡和職業社交網絡的差別，意味著在每個不同的創收階段，它們都是不同的企業。
這可能不會吸引好萊塢或硅谷的興趣，但引起了華爾街的注意。（本文作者為《福布斯》員工埃里克·薩維茲（Eric Savitz））
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本文標題：華爾街認為LinkedIn比Facebook更有價值
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