五分鐘的衰落是社交游戲市場(chǎng)下滑的一個(gè)縮影。事實(shí)上，包括熱酷、愷英、樂(lè)元素在內(nèi)的國(guó)內(nèi)社交游戲大廠在過(guò)去一年當(dāng)中都在悄悄轉(zhuǎn)型，他們開始減少在輕度社交游戲上的精力，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍更加重度的網(wǎng)頁(yè)游戲。

那個(gè)全民“偷菜”、“搶車位”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

短短兩年時(shí)間，這種基于熟人社交關(guān)系的輕度社交游戲的泡沫已經(jīng)開始破滅。在中國(guó)，曾以“開心農(nóng)場(chǎng)”紅遍全國(guó)的社交游戲廠商上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱五分鐘）開始大規(guī)模裁員；在美國(guó)，輕度社交游戲的代表廠商Zynga股價(jià)暴跌；而在市場(chǎng)最成熟的日本，用戶的熱情早已經(jīng)由養(yǎng)魚、偷菜轉(zhuǎn)向更加重度的卡牌類游戲。

最近，包括熱酷、愷英、樂(lè)元素等中國(guó)大型社交游戲廠商都忙于轉(zhuǎn)型，減少在輕度休閑社交游戲上的力度，并著手推動(dòng)社交游戲的重度化。

曾經(jīng)霸占著人們無(wú)數(shù)碎片時(shí)間的社交游戲，正開始以一種新的面目出現(xiàn)，這無(wú)論是對(duì)Facebook、騰訊、新浪微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)，還是對(duì)Zynga、熱酷、愷英、樂(lè)元素這樣的社交游戲廠商，都或許是一波更大的機(jī)遇。

1.輕度社交游戲泡沫已經(jīng)破滅？

“從全球范圍來(lái)看，偷菜、養(yǎng)魚類的輕度社交游戲，大勢(shì)已去。”泛游創(chuàng)想CEO郭鋒說(shuō)，他曾經(jīng)在日本和中國(guó)從事了多年的社交游戲工作，見證了輕度社交游戲的興衰。

社交游戲的興起緣于Facebook、騰訊、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、Mixi這些大型社交網(wǎng)絡(luò)的開放平臺(tái)戰(zhàn)略，這些社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)急需一些輕度社交游戲來(lái)維系熟人之間的社交關(guān)系，提升用戶黏性，也增加自身收入。

中國(guó)社交游戲的爆發(fā)，最早由一款叫做“開心農(nóng)場(chǎng)”的“偷菜”類游戲帶動(dòng)，由上海社交游戲開發(fā)商五分鐘開發(fā)，2008年推出，2009年紅遍全國(guó)，用戶總數(shù)過(guò)億，形成“全民偷菜”盛況。

“偷菜”的流行甚至引發(fā)社會(huì)問(wèn)題，許多白領(lǐng)晚上定鬧鐘起來(lái)偷菜或者防止別人偷菜，并在工作時(shí)間沉迷其中，到了影響工作的地步。許多公司甚至出臺(tái)規(guī)定，禁止玩這種游戲。

中國(guó)產(chǎn)社交游戲同樣漂洋過(guò)海，在海外大放異彩。幾年前，當(dāng)熱酷率先將陽(yáng)光牧場(chǎng)等社交游戲移植到日本的Mixi社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，這些游戲很快占據(jù)了日本人的PC和手機(jī)屏幕，大獲成功，而以樂(lè)元素為代表的社交游戲公司同樣在Facebook上獲得了相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>

在美國(guó)，以Zynga為代表的社交游戲廠商依托Facebook平臺(tái)，同樣創(chuàng)造出了令人驚嘆的業(yè)績(jī)。Zynga攜社交網(wǎng)絡(luò)的概念，短短幾年就成功上市，并一度受到華爾街的熱烈追捧。

大批創(chuàng)業(yè)者涌入社交游戲領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)投資水漲船高，隨著Zynga的上市，陸續(xù)有中國(guó)公司喊出做“中國(guó)的Zynga”的口號(hào)。

然而，從去年開始，偷菜、養(yǎng)魚類熟人輕度社交游戲明顯走下坡路。當(dāng)Facebook、騰訊、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)的用戶玩膩了這些游戲后，很難有新的社交游戲再來(lái)吸引他們。

不久前，業(yè)內(nèi)傳出消息，因“開心農(nóng)場(chǎng)”而名聲大噪的五分鐘在B輪融資中失敗，只好大量裁員，現(xiàn)只剩下20余員工，鼎盛時(shí)期五分鐘員工人數(shù)近300人。

五分鐘的衰落是社交游戲市場(chǎng)下滑的一個(gè)縮影。事實(shí)上，包括熱酷、愷英、樂(lè)元素在內(nèi)的國(guó)內(nèi)社交游戲大廠在過(guò)去一年當(dāng)中都在悄悄轉(zhuǎn)型，他們開始減少在輕度社交游戲上的精力，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍更加重度的網(wǎng)頁(yè)游戲。

郭鋒表示，在高度成熟的日本市場(chǎng)，偷菜、養(yǎng)魚類輕度社交游戲的泡沫已經(jīng)基本破滅，用戶活躍度大幅下滑，日本市場(chǎng)已經(jīng)成為更加重度一些的卡牌類社交游戲的天下。

輕度社交游戲最大的一面旗幟——Zynga最近也狼狽不堪，今年第二季度，Zynga虧損了2281萬(wàn)美元，股價(jià)已由IPO時(shí)的10美元一路下跌至不到3美元。

自從以2.1億美元收購(gòu)了OMGPOP后，Zynga的日活躍用戶數(shù)從約7000萬(wàn)下降到剛超過(guò)5500萬(wàn)。

需要指出的是，并不是Zynga一家在Facebook上開始走下坡路，老牌游戲廠商EA也陸續(xù)關(guān)掉了一些在Facebook上的熱門社交游戲，例如熱門的《大富翁》游戲。

輕度社交游戲泡沫的破滅也直接影響了此前滾燙的社交網(wǎng)絡(luò)概念，F(xiàn)acebook自上市后股價(jià)一路下跌，其市值甚至已經(jīng)低于中國(guó)的騰訊。 上一頁(yè)1 234 下一頁(yè)

　　推薦閱讀

　　頁(yè)游市場(chǎng)能賺到錢的企業(yè)不足兩成

“整體營(yíng)收是在增長(zhǎng)，可是企業(yè)的錢卻越來(lái)越難賺。”某知名游戲網(wǎng)站的高級(jí)編輯王文(化名)告訴記者，這個(gè)市場(chǎng)是二八法則，能賺到錢的企業(yè)不足兩成，甚至更低。 在亞洲最大游戲展ChinaJoy上，組委會(huì)安排了一場(chǎng)網(wǎng)頁(yè)游戲峰>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：全民“偷菜”一去不返 卡牌類社交游戲或爆發(fā)

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/120183.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)