淘品牌是淘寶商城推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務的全新的品牌概念，是“淘寶商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌”的概念。有消息稱，最近連一向盈利的淘品牌都過得不太好。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蘇黛）近日，有消息稱，最近連一向盈利的淘品牌都過得不太好。在傳統(tǒng)品牌向線上侵襲，逐漸電商化的同時，一小批網(wǎng)絡生、網(wǎng)絡長的淘品牌正嘗試向線下逆襲，開起了實體店來。

對此，電商經(jīng)理人徐得紅指出：就我手上掌握的數(shù)據(jù)來看，前兩年風聲水起的淘品牌，現(xiàn)在都在走下跛路。不增反降！

杭州嘉洲實業(yè)有限公司內(nèi)衣事業(yè)部電子商務部總監(jiān)葉見欣指出，關于淘品牌，就在三年前的電商高人就已經(jīng)預料的如今現(xiàn)狀，沒什么可以奇怪的，絕對不能違背一個品牌必須經(jīng)歷的歷程，做品牌，沒有捷徑！

淘品牌走下坡路向線下逆襲 運營經(jīng)驗欠缺

周巍巍（麗色國際控股董事確治化妝品總經(jīng)理）認為：一，絕大部分淘品牌都是代工，自己沒有研發(fā)能力，更不要說創(chuàng)新能力了，二，長期不重視整合產(chǎn)品供應鏈，對產(chǎn)業(yè)鏈是陌生的，三，一味相信營銷，天天沉迷于研究搜索研究鉆展等規(guī)則，而不在產(chǎn)品上多點下功夫；四，競爭加大，很多線下品牌開始向線上滲透，蠶食了相當大一部分市場。

北京大成騰達科技有限公司電商運營總監(jiān)侯虎指出，1、網(wǎng)購受騙、上當案例增多（淘寶差評事件負面影響的確很大）；2、互聯(lián)網(wǎng)廣告太猛消費者想換口味，因此轉移線下；3、網(wǎng)民增長，真正互聯(lián)網(wǎng)消費者不見增多，反而有衰退的跡象；4、淘品牌牛，但是相對而言運營方面經(jīng)驗較差，比起京東、天貓、凡客、亞馬遜、可能在運營方面經(jīng)驗較差。

首屆中國電子競技國家隊隊長莊傳海認為：受制于線下渠道的逆襲1、標準化產(chǎn)品網(wǎng)購規(guī)模越來越大，毛利越來越低，2、非標準化產(chǎn)品用戶體驗技術上長期無法突破已成為線上的瓶頸之一，另外多業(yè)態(tài)一站式的大型商場的興起極大的提升線下零售的魅力。

電子商務博客大麥博客博主郭東博認為，主要的原因在于，企業(yè)是要利潤還是要規(guī)模上么有搞清楚。另外，是要賣貨還是要沉淀品牌，品牌的內(nèi)涵和價值又如何體現(xiàn)，沒有搞清楚。而結果則是，停留在當暴發(fā)戶的那個年代思考這個對“新奢侈”品（有品質、有品牌、有內(nèi)容）需求旺盛的時代。

淘品牌是淘寶商城推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務的全新的品牌概念，是“淘寶商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌”的概念。經(jīng)過多年培育，目前較成功的淘品牌有尼卡蘇，麥包包，斯波帝卡，歐莎，韓都衣舍，裂帛，七格格，MRING，愛的誘惑，五季夢，御泥坊，歌瑞爾，芳草集，摩登小姐，Tenante，小狗電器，百普拉姿等。

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