華視傳媒正被空前的危機(jī)所圍困：官司敗訴，退市通牒，股票暴跌，市值縮水；最令人頭疼的，也許正是李利民所一直堅(jiān)持的模式。運(yùn)營(yíng)新媒體多年，始終強(qiáng)調(diào)不碰內(nèi)容的李利民多年來(lái)一直倚仗廣告代理獨(dú)步江湖。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)撲面而來(lái)，李利民的這柄利器開始遭遇資源與客戶的“兩頭失靈”。

華視傳媒：“快”公司為何走向衰敗？

0.25美元！

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日，華視傳媒的股價(jià)毫無(wú)反抗的創(chuàng)下了收盤價(jià)的歷史新低，甚至在臨近收盤時(shí)，股價(jià)一度狂跌至0.15美元。此時(shí)與25.6美元的歷史最高價(jià)相比，華視的股價(jià)已跌掉99%。

23日晚，略顯疲憊的李利民在電話里以“正值公司發(fā)布季報(bào)的敏感期”為由，婉拒了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者的采訪，只是倔強(qiáng)的留下一句話：“再困難，我們也一定要按著現(xiàn)在的模式走下去。”

此時(shí)的華視傳媒正被空前的危機(jī)所圍困：官司敗訴，退市通牒，股票暴跌，市值縮水；最令人頭疼的，也許正是李利民所一直堅(jiān)持的模式。運(yùn)營(yíng)新媒體多年，始終強(qiáng)調(diào)不碰內(nèi)容的李利民多年來(lái)一直倚仗廣告代理獨(dú)步江湖。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)撲面而來(lái)，李利民的這柄利器開始遭遇資源與客戶的“兩頭失靈”。

反觀這個(gè)公交移動(dòng)傳媒市場(chǎng)規(guī)模并不算大的行業(yè)，它曾經(jīng)借著戶外媒體的熱潮，激發(fā)過(guò)風(fēng)投們無(wú)比巨大想象力。行業(yè)“三強(qiáng)”（華視傳媒、世通華納和巴士在線）至今已經(jīng)至少吸引了5億美元的投資，而當(dāng)下只有華視傳媒實(shí)現(xiàn)了上市，其上市之際，該公司成立只有3年多，可以算得上是家不折不扣的“快”公司。

自IPO之后，華視傳媒的股價(jià)一度最高達(dá)到24美元，公司估值也高達(dá)24億美金，而按照8月3日的股價(jià)，華視傳媒的市值只有2500萬(wàn)美元。

曾經(jīng)的快公司為何走向衰敗？是商業(yè)模式的問題所致，還是行業(yè)下行所帶來(lái)的必然趨勢(shì)？曾經(jīng)吸重金的公交“三強(qiáng)”，今日又是怎樣的狀況？

成本、并購(gòu)問題還是行業(yè)下行必然

2010年初，剛剛收購(gòu)DMG的李利民曾經(jīng)躊躇滿志的宣布，華視傳媒是他在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的最后一次創(chuàng)業(yè)。彼時(shí)，他已經(jīng)完成入行、上市和并購(gòu)這關(guān)鍵的三步棋。市場(chǎng)在驚嘆，華視傳媒僅用5年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了在行業(yè)里“搶錢，搶糧，搶地盤”的壯舉。

但僅過(guò)兩年，情境卻大為不同了。6月中旬紐約州最高法院對(duì)華視傳媒與DMG股東之間的并購(gòu)糾紛作出判決，宣布扣押華視傳媒和其子公司6000萬(wàn)美元的資產(chǎn)，以抵償之前未支付的并購(gòu)款——這被認(rèn)為是此番華視股票大幅下跌的最直接原因。

“華視現(xiàn)在已經(jīng)沒什么底牌可打了，官司一堆，要錢沒錢。”一位資深投資業(yè)人士的看法很具代表性。根據(jù)公司公開的數(shù)據(jù)，華視傳媒目前賬上的現(xiàn)金流僅為7590萬(wàn)美元，6000萬(wàn)美元的應(yīng)付賬簡(jiǎn)直是難以承受之重。

相比李利民并購(gòu)DMG之處的躊躇滿志，當(dāng)下DMG的業(yè)務(wù)，對(duì)華視傳媒顯然是個(gè)“包袱”。事實(shí)上，在并購(gòu)之前，華視傳媒的賬上的現(xiàn)金流超過(guò)1億美金，其中很大一部分是華視傳媒在美國(guó)IPO募得的資金；而在并購(gòu)DMG之后，華視傳媒大量的現(xiàn)金流用于支付DMG的并購(gòu)相關(guān)款，賬上現(xiàn)金流所剩無(wú)幾。

據(jù)華視傳媒官方公告，公司二季度的廣告收入預(yù)計(jì)將在2800萬(wàn)-2900萬(wàn)美元之間，這較之之前的4000萬(wàn)-4300萬(wàn)美元的預(yù)估區(qū)間縮水不少。而非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下歸屬股東的凈虧損為2000萬(wàn)-2200萬(wàn)美元，此前預(yù)估值為凈虧損500萬(wàn)-800萬(wàn)美元。

由于并購(gòu)帶來(lái)的虧損，曾經(jīng)在分眾傳媒（微博）身上上演過(guò)。2007年，分眾傳媒3.5億美金并購(gòu)即將上市的璽誠(chéng)傳媒，卻帶來(lái)“消化不良”，導(dǎo)致分眾出現(xiàn)短期的賬面虧損，但所幸分眾傳媒最終跨過(guò)了虧損關(guān)。 上一頁(yè)1 234 下一頁(yè)

　　推薦閱讀

　　網(wǎng)友被疑職業(yè)差評(píng)師 給賣家3個(gè)差評(píng)被封號(hào)

陳乾金說(shuō)，網(wǎng)上交易行為屬于新類型的買賣方式，現(xiàn)今尚未出臺(tái)專門的法律規(guī)定進(jìn)行規(guī)制，但如果買家認(rèn)為賣家或者第三方侵害到自己的合法權(quán)益，那么作為消費(fèi)者，還是可以依照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，向消費(fèi)者協(xié)會(huì)或工商管>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：華視傳媒股價(jià)跌掉99% 走向衰敗誰(shuí)是真兇？

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/120307.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)