盡管海外市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲走過(guò)了最初模仿、借鑒、山寨的階段，應(yīng)該將注意力放回到產(chǎn)品本身來(lái)。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 水寒）中國(guó)網(wǎng)游的海外掘金之路或?qū)⑦M(jìn)入嶄新的時(shí)代。

市場(chǎng)研究公司Newzoo日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)游2011年海外出口4.3億美元，其中東南亞最大，占據(jù)51.2%的份額，歐美市場(chǎng)大約占28.3%，日韓地區(qū)大約占到14.4%。專(zhuān)家預(yù)測(cè)：隨著一大批優(yōu)秀網(wǎng)游產(chǎn)品的出現(xiàn)，2013年中國(guó)網(wǎng)游在發(fā)展空間巨大的歐美和日韓市場(chǎng)有望獲得爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局基本形成，盈利增長(zhǎng)放緩，新的增長(zhǎng)點(diǎn)及增長(zhǎng)空間尚需時(shí)間拓展；另一方面，相比國(guó)外游戲用戶(hù)較高的付費(fèi)意愿，國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)付費(fèi)意愿較低，用戶(hù)粘性不足。在此背景下，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等部委大力推進(jìn)"中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃"，鼓勵(lì)有實(shí)力的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)走外向型發(fā)展道路，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，中國(guó)新聞出版總署也為企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力、創(chuàng)作出版更多精品力作給予了制度上保證。

數(shù)據(jù)顯示：2011年，總計(jì)有34家中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的131款PC網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)。今年上半年，根據(jù)第十屆ChinaJoy日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)自主研發(fā)的PC網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷(xiāo)售收入已達(dá)11.3億元人民幣。

在完成初期發(fā)展之后，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)在海外的布局已經(jīng)進(jìn)入嶄新的階段。網(wǎng)龍公司在2002年起就在美國(guó)設(shè)立了分公司，目前產(chǎn)品已涵蓋英、法等六大語(yǔ)系，180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盛大游戲旗下公司宣布與德國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)公司簽署合約，確認(rèn)由其代理《龍之谷》在歐洲地區(qū)的運(yùn)營(yíng)；同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)正式成立"海外運(yùn)營(yíng)中心"，主攻海外網(wǎng)游的代理運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。完美世界更是直接發(fā)布了國(guó)內(nèi)首家開(kāi)放性的海外進(jìn)出口平臺(tái)，希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，能與國(guó)內(nèi)的游戲廠(chǎng)商"抱團(tuán)出海"，共同開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

盡管海外市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲走過(guò)了最初模仿、借鑒、山寨的階段，應(yīng)該將注意力放回到產(chǎn)品本身來(lái)。在網(wǎng)龍CEO劉路遠(yuǎn)看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的最根本原因是"大部分的開(kāi)發(fā)者，可能都太急于把產(chǎn)品推出來(lái)，忘記掉產(chǎn)品推出的快速不是最重要的原因，好玩是最重要的原因。"正是這樣的現(xiàn)實(shí)，劉路遠(yuǎn)坦陳："網(wǎng)游企業(yè)挖掘用戶(hù)的'玩點(diǎn)'非常重要"。

優(yōu)揚(yáng)傳媒集團(tuán)胡宗京和劉路遠(yuǎn)的觀點(diǎn)不謀而合，他告誡中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)："最好的方式也是最根本的方式，必須去回到網(wǎng)絡(luò)游戲的本質(zhì)，就是你要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品來(lái)，你要去做品牌，你必須回歸這個(gè)本質(zhì)，因?yàn)橛螒蛞彩且粋�(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它的本質(zhì)就是做產(chǎn)品，你要做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而真正掙錢(qián)的是好的產(chǎn)品。"

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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游墻內(nèi)開(kāi)花墻外香 找到用戶(hù)“玩點(diǎn)”是關(guān)鍵

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