2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)被稱為首屆“社交媒體奧運(yùn)會(huì)”，Twitter上關(guān)于本屆奧運(yùn)會(huì)的消息短時(shí)間內(nèi)就突破1000萬條。其中不乏積極正面的討論，但也有一些消極不當(dāng)?shù)闹{言，更有一些與奧運(yùn)規(guī)則相沖突的行為引發(fā)了人們廣泛的討論。譬如：奧運(yùn)選手能否在社交網(wǎng)絡(luò)上為贊助商打廣告？

國外媒體今天撰文稱，倫敦奧運(yùn)被稱為首屆“社交媒體”奧運(yùn)會(huì)。無論是運(yùn)動(dòng)員、官員還是全球觀眾，人們通過Twitter等社交平臺(tái)發(fā)表意見，交流看法，但這種“社交化”也引發(fā)了一些疑慮，運(yùn)動(dòng)員不顧規(guī)定為代言的產(chǎn)品打廣告更是引起爭議。

以下為文章全文：

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)被稱為首屆“社交媒體奧運(yùn)會(huì)”，Twitter上關(guān)于本屆奧運(yùn)會(huì)的消息短時(shí)間內(nèi)就突破1000萬條。其中不乏積極正面的討論，但也有一些消極不當(dāng)?shù)闹{言，更有一些與奧運(yùn)規(guī)則相沖突的行為引發(fā)了人們廣泛的討論。譬如：奧運(yùn)選手能否在社交網(wǎng)絡(luò)上為贊助商打廣告？

Twitter上，140個(gè)字母引發(fā)的麻煩足以讓人震驚。但是，這里也充滿親密、興奮和全球范圍內(nèi)的普遍瘋狂。或好或壞，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)是徹底被社交媒體重塑和無可爭議地改變了。四年前的北京奧運(yùn)會(huì)期間，這股風(fēng)潮才剛剛開始。

倫敦奧運(yùn)會(huì)剛進(jìn)行4天，我們就能從Twitter上發(fā)現(xiàn)這些被大家廣泛討論的消息：

一位運(yùn)動(dòng)員發(fā)起的以“我們需要改變”為標(biāo)簽的反對(duì)奧委會(huì)對(duì)贊助商進(jìn)行限制的Twitter活動(dòng)引起了大量關(guān)注。

一位電視評(píng)論員炮轟NBC（美國國家廣播公司）延遲直播奧運(yùn)會(huì)開幕式。

兩名運(yùn)動(dòng)員因發(fā)布帶種族主義的消息被“揪出來”。

周二一名粉絲因發(fā)布系列威脅言論被逮捕，其中的包括這樣的兩條：他發(fā)誓要淹死所有的英國跳水員；他對(duì)一位在比賽中失利的運(yùn)動(dòng)員說“他的表現(xiàn)辜負(fù)了他死去的父親”。

盡管奧運(yùn)主辦方為他們精心設(shè)計(jì)的、把控周密的準(zhǔn)備感到驕傲。但也有人說，17天的賽程中，Twitter上關(guān)于倫敦奧運(yùn)會(huì)的討論就如伽馬射線脫離太陽耀斑一樣迅捷猛烈，不可阻擋。

國際奧委會(huì)發(fā)言人馬克·亞當(dāng)斯（Mark Adams）稱：“我們不會(huì)控制這些言論，也不可能控制住。相反，我們采取正確的做法，擁抱社交媒體。如果你看我們的奧運(yùn)準(zhǔn)則，可以發(fā)現(xiàn)我們也在積極的鼓勵(lì)觀眾使用社交網(wǎng)絡(luò)參與討論。”他表示，超過1500萬的粉絲在Twitter等社交媒體平臺(tái)上關(guān)注和討論這場盛會(huì)，更不用說1.08萬參賽運(yùn)動(dòng)員，他們本身也是社交網(wǎng)絡(luò)上討論主體的一部分。

問題在于，事情總是不能朝理想的方向發(fā)展。Twitter的即時(shí)性、公眾屬性、臨時(shí)的誘導(dǎo)傾向以及有時(shí)候呈現(xiàn)出來的驚人的丑陋的一面，都給這樣的一場重大活動(dòng)帶來了新的混亂因素，引發(fā)諸多褒貶不一的討論。

蘇格蘭西部大學(xué)Creative Futures 研究所總監(jiān)安迪·米亞（Andy Miah）稱：“雖然主辦方花費(fèi)了數(shù)月的時(shí)間為首屆‘社交媒體奧運(yùn)會(huì)’做準(zhǔn)備，但結(jié)果表明他們對(duì)Twitter上的突發(fā)性大事件還沒有足夠的應(yīng)對(duì)之法。并且我認(rèn)為，主辦方和觀眾通過社交媒體的方式參與到奧運(yùn)會(huì)中來有些天真，很多人似乎是被迫加入到社交網(wǎng)絡(luò)的討論中的。”

Twitter興起時(shí)間雖然不長，但已被用于多種場合。這些活動(dòng)有的組織有序，有的則充滿自發(fā)和無序。此前，Twitter就成為了“占領(lǐng)華爾街”和“阿拉伯之春”運(yùn)動(dòng)的發(fā)起和組織工具。當(dāng)然，Twitter也曾經(jīng)導(dǎo)致過政客的下臺(tái)，有時(shí)也會(huì)使逛夜店的名人陷入尷尬。

2008年北京奧運(yùn)期間，Twitter上的討論消息只有幾百萬條，現(xiàn)在，倫敦奧運(yùn)會(huì)全部“陷在”Twitter用戶指尖下的140個(gè)字符里了。一家位于舊金山的研究機(jī)構(gòu)稱，在奧運(yùn)會(huì)開始的幾天內(nèi)，Twitter上有關(guān)的消息就超過了1000萬條。當(dāng)然，這樣的信息量離不開智能手機(jī)普及帶來的幫助。現(xiàn)在，不管是觀眾還是運(yùn)動(dòng)員，幾乎人手一臺(tái)智能手機(jī)，可以隨時(shí)隨地發(fā)送Twitter消息。

信息量過大，問題隨之而來，怎么保證每個(gè)人都能看到自己想看的消息，而不是處于一個(gè)完全無控制的狀態(tài)。米亞稱，有機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始嘗試對(duì)社交媒體信息施加控制，專門篩選運(yùn)動(dòng)員的Twitter消息和Facebook帖子。但是，這個(gè)辦法并不是總是能成功。

上周六，美國女足門將霍普·索羅（Hope Solo）在Twitter上突發(fā)消息炮轟NBC分析員布蘭迪·沙坦（Brandi Chastain）。索羅這樣寫道，“很不幸，我們隊(duì)中沒有一位能夠更好地代表這支隊(duì)伍，以及更了解比賽的評(píng)論員。”沙坦進(jìn)入NBC之前曾經(jīng)是美國足球運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一員。

包括英國英國足球隊(duì)員在內(nèi)的幾十名動(dòng)員在Twitter上推廣了他們所代言企業(yè)的產(chǎn)品，根據(jù)奧林匹克的規(guī)則，理論上他們將會(huì)被開除。一些奧運(yùn)選手為了取悅所屬國家的代理商和營銷人員，甚至發(fā)起了要求改變規(guī)則的在線活動(dòng)。

當(dāng)然，卷入爭議的不只有運(yùn)動(dòng)員。英國立法委員艾丹·伯利（Aidan Burley）在轉(zhuǎn)發(fā)了丹尼·博伊爾（Danny Boyle）對(duì)NBC推遲直播奧運(yùn)會(huì)開幕式的消息后，遭到了同僚保守派的尖銳指責(zé)。

周二，Twitter被迫向英國記者博伊爾道歉。博伊爾在發(fā)布那條帶有NBC一位網(wǎng)絡(luò)高管的郵箱信息的消息后，他的Twitter賬號(hào)被封。但是，成千上萬的Twitter用戶因不滿NBC的這一做法，加入了聲討NBC的隊(duì)伍。

接下來又發(fā)生了一起因散播威脅言論被捕入獄的事件。有關(guān)人員表示，他的這些消息矛頭直指英國跳水運(yùn)動(dòng)員湯姆·戴利（Tom Daley）。根據(jù)英國法律，犯罪嫌疑人可能被起訴。

盡管如此，Twitter還是很快成為了倫敦奧運(yùn)會(huì)不可或缺的一道風(fēng)景線。它與奧運(yùn)會(huì)的解說、評(píng)論員一樣有價(jià)值，把奧運(yùn)會(huì)資訊的傳播推向了新階段。同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說Twitter也非常重要，這是他們與背后支持者交流的渠道。

伊利諾伊大學(xué)芝加哥分校研究網(wǎng)絡(luò)文化和交流的史蒂夫·瓊斯（Steve Jones）教授表示：“對(duì)年輕人來說，沒有Twitter就意味著少了一種體驗(yàn)。”

奧運(yùn)選手們通常通過Twitter告訴粉絲他們的飲食情況，他們的即時(shí)感受以及他們與誰在一起等信息。例如：牙買加巨星烏塞恩· 博爾特（Usain Bolt）在Twitter上表示他非常渴望變成一只雞；美國跨欄選手洛洛·瓊斯（Lolo Jones）透露她是一個(gè)處女。

這些信息對(duì)于其它媒體平臺(tái)或許過于私密，但對(duì)于Twitter和Facebook等新興社交網(wǎng)絡(luò)來說，這十分正常并且很受歡迎。

英國奧林匹克協(xié)會(huì)主席安迪？亨特（Andy Hunt）發(fā)現(xiàn)他也卷入了Twitter消息大爆發(fā)漩渦。一方面他為英國跳水明星戴利鳴不平，反對(duì)Twitter上個(gè)別用戶的惡意中傷。另一方面，他又聲稱要調(diào)查英國足球運(yùn)動(dòng)員的Twitter，確保他們不利用社交網(wǎng)絡(luò)為贊助商推廣隱性廣告。

亨特告訴記者，“我認(rèn)為，大家都清楚，一旦社交媒體被大量應(yīng)用，好的和壞的東西都會(huì)隨之而來。并且，部分不好的東西是完全不能接受的。”

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本文標(biāo)題：倫敦奧運(yùn)社交化：運(yùn)動(dòng)員濫用Twitter引爭議

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