這個夏天有點火。三大在線旅游預(yù)訂（OTA）提供商攜程、藝龍、芒果進入史上最激烈的價格戰(zhàn)。
“從8月1日開始，我們將進行第二輪促銷，再投入8000萬元鞏固和加強7月份的營銷方案。”芒果網(wǎng)市場部副總經(jīng)理謝航透露。
與此同時，價格戰(zhàn)挑起者攜程和藝龍正遭遇資本市場上的營銷阻力。7月20日，攜程旅行網(wǎng)（NASDAQ：CTRP）被剔除出納斯達克－100指數(shù)范圍，各項財務(wù)指標(biāo)的下降導(dǎo)致該公司股價持續(xù)下跌，市值已縮水近3/4。三季度開始的大幅度的價格戰(zhàn)更引發(fā)了投資者對其利潤的擔(dān)憂。
據(jù)某不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)分析人士稱，攜程、藝龍對兇猛價格戰(zhàn)已初顯疲態(tài)，意欲收縮，而后來者芒果卻接手為第二輪挑戰(zhàn)者，在線旅游價格混戰(zhàn)此起彼伏。
利潤率隱憂
這場戰(zhàn)爭始于6月底。暑期旺季伊始，攜程首次放下壟斷者的姿態(tài)，一改“不團購、不做價格屠刀”的作風(fēng)，高調(diào)宣布“5億美金大促銷”計劃，推出“酒店團購直減10%”活動，常規(guī)酒店業(yè)務(wù)也做了“全場經(jīng)濟型酒店返現(xiàn)30元”的促銷，持續(xù)一年。
藝龍和芒果亦拋出各自促銷計劃，藝龍宣稱：“攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們?nèi)肯却?折再減1元。”并推出“高星級酒店返還100元起，三星酒店返50元，經(jīng)濟酒店返30元”的促銷。
芒果網(wǎng)火速拋出“8000萬元的酒店預(yù)訂貼現(xiàn)”計劃，每天800家酒店半價搶訂，18000家酒店全部返現(xiàn)，該促銷方案相當(dāng)于芒果網(wǎng)需直接出資8000萬元的真金白銀入市。
三大在線旅游巨頭酣戰(zhàn)牽動了整個行業(yè)的神經(jīng)，后來者淘寶網(wǎng)也在7月中旬啟動規(guī)模龐大的在線旅游促銷，去哪兒、酷訊網(wǎng)、途牛網(wǎng)等企業(yè)加入其中。
據(jù)謝航表示，價格戰(zhàn)帶來的直接影響是刺激了整個在線旅游市場的擴容和增量，同時必然拉低了整個行業(yè)的利潤率。艾瑞咨詢預(yù)計，2012年中國的在線機票、酒店和打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂收入將同比增長27%，達到47.5億元，預(yù)計到2013年，這一規(guī)模將攀升至約90億元。但是，在線旅游行業(yè)利潤率已經(jīng)開始明顯下降。據(jù)攜程網(wǎng)財報顯示，今年首季該公司總營業(yè)收入為9.64億元，同比增長18%，而營業(yè)利潤同比下降33%，環(huán)比下降23%。7月25日，攜程網(wǎng)第二季度財報顯示，在總營業(yè)收入小幅增長情況下，其凈利潤已經(jīng)腰斬至1.2億元，同比下滑55%。
謝航認為，“由攜程一家獨大的行業(yè)壟斷已打破，競爭越來越激烈，我們必須要用比競爭對手更強的營銷手段來維持和擴大我們的市場份額。”
自啟動價格戰(zhàn)以來，芒果網(wǎng)酒店預(yù)訂日間夜突破10000間夜，比去年同期增長260%。謝航認為，芒果網(wǎng)營銷成本僅占總營收的20%左右，這一數(shù)據(jù)對比攜程、藝龍仍有較大空間，可以積累一定資金進行市場推廣，且行業(yè)龍頭的利潤率依然保持在30%以上，完全有足夠的空間做降價營銷。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：在線旅游掀起“三國殺” 芒果網(wǎng)挑戰(zhàn)攜程藝龍
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