蘇寧業(yè)績(jī)欠佳，股價(jià)下挫，有兩方面的原因，一是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，二是新生力量的沖擊。蘇寧線(xiàn)上和線(xiàn)下的矛盾就是業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“左右手互博”，此舉嚴(yán)重?fù)p壞了上游的供應(yīng)鏈格局，而且近來(lái)蘇寧易購(gòu)的售后服務(wù)被投訴很多，在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)于蘇寧這個(gè)品牌的價(jià)值力。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕習(xí)）7月31日消息，蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁張近東35億參與蘇寧電器定增當(dāng)即浮虧42.9%。昨晚，蘇寧電器發(fā)布上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.44億元，同比下降29.49%；總收入471.91億元，同比增長(zhǎng)6.69%。

電商沖擊是蘇寧電器業(yè)績(jī)下降的主要原因。蘇寧解釋稱(chēng)，2012上半年企業(yè)發(fā)展面臨內(nèi)外部的挑戰(zhàn)。一方面，外部宏觀調(diào)控政策繼續(xù)推進(jìn)，家電市場(chǎng)受到一定影響；另一方面，蘇寧開(kāi)始搭建新的業(yè)務(wù)架構(gòu)，更加注重成本效益的考核分析，短期內(nèi)公司效益實(shí)現(xiàn)有一定的壓力。

作為應(yīng)對(duì)電商沖擊，蘇寧決定推出線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。據(jù)悉，按照蘇寧易購(gòu)方式的雙線(xiàn)同價(jià)的方案，蘇寧線(xiàn)下實(shí)體店電腦PC產(chǎn)品的價(jià)格將向線(xiàn)上看齊，也就是實(shí)體店電腦及配套產(chǎn)品的價(jià)格將有一定的下調(diào)。

蘇寧業(yè)績(jī)下滑品牌價(jià)值減弱 線(xiàn)上業(yè)務(wù)將被邊緣化

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，在當(dāng)前來(lái)說(shuō)是行不通的，因?yàn)閮r(jià)格是由供求關(guān)系來(lái)決定的，不是由蘇寧一家決定的，并且蘇寧對(duì)手很多，市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)是不可控的。

事實(shí)上，不僅僅是蘇寧，國(guó)美也有同樣的遭遇，雙方都是轉(zhuǎn)型受困。因?yàn)榻槿腚娮由虅?wù)平臺(tái)，蘇寧電器和國(guó)美電器等傳統(tǒng)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的增長(zhǎng)開(kāi)始下滑，而利潤(rùn)更是首次出現(xiàn)大幅度下降。

在陸刃波看來(lái)，蘇寧和國(guó)美業(yè)績(jī)欠佳，股價(jià)下挫，有兩方面的原因，一是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，二是新生力量的沖擊。

“實(shí)際上，從總體來(lái)看，蘇寧和國(guó)美的發(fā)展方向是沒(méi)錯(cuò)的，在電商方面的投入是必然的，但這過(guò)程中難免會(huì)有起起落落，這就需要他們?nèi)フ{(diào)整了，具體怎么調(diào)整，就看蘇寧和國(guó)美根據(jù)自身情況，發(fā)揮各自的聰明才智了。”陸刃波說(shuō)道。

蘇寧受大環(huán)境影響和對(duì)手沖擊 業(yè)績(jī)下滑品牌價(jià)值減弱

蘇寧易購(gòu)是近一年來(lái)蘇寧主推的業(yè)務(wù)，進(jìn)入4月后反而加大資金投入，似乎并未受到現(xiàn)金流緊張的影響。然而數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)上半年僅實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額52.8億元，并未達(dá)到預(yù)期的60億元，顯示大力促銷(xiāo)的效果不夠理想。而這連累了蘇寧。

蘇寧為了挽救蘇寧電器實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，推出的線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。

對(duì)此，IT評(píng)論人士楊世界告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)有助于蘇寧易購(gòu)簡(jiǎn)化內(nèi)部流程、為消費(fèi)者灌輸對(duì)等價(jià)格消費(fèi)觀念。

然而，蘇寧易購(gòu)的這個(gè)愿景很難實(shí)現(xiàn)。陸刃波認(rèn)為，從價(jià)格方面來(lái)說(shuō)，這是由市場(chǎng)決定的，不是由蘇寧一家決定的，要達(dá)到線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)恐怕在當(dāng)前不能實(shí)現(xiàn)。

蘇寧股價(jià)大跌除了受傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)疲軟因素之外，還有其電商平臺(tái)的軟硬件部署等因素的制約。蘇寧打造線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下之策，表面上看很完美，但是其內(nèi)部卻屬于線(xiàn)上線(xiàn)下互博之勢(shì)。

陸刃波認(rèn)為，造成這種情況跟大環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊有關(guān)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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