茅臺(tái)網(wǎng)上商城在其內(nèi)部公告中聲明稱(chēng)，成立貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司全資子公司“仁懷國(guó)酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”，全面負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，茅臺(tái)網(wǎng)上商城即將全面開(kāi)業(yè)。

茅臺(tái)集團(tuán)繼高調(diào)自建直營(yíng)店之后，又開(kāi)始重啟電子商務(wù)步伐。

2012年7月23日，茅臺(tái)網(wǎng)上商城在其內(nèi)部公告中聲明稱(chēng)，成立貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司全資子公司“仁懷國(guó)酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”，全面負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，茅臺(tái)網(wǎng)上商城即將全面開(kāi)業(yè)。高端白酒流通環(huán)節(jié)存在可觀利潤(rùn)在業(yè)內(nèi)人人皆知，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的提高，如何從經(jīng)銷(xiāo)商手中奪回流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，成為白酒企業(yè)發(fā)起的新戰(zhàn)爭(zhēng)。

茅臺(tái)網(wǎng)上賣(mài)酒

本報(bào)記者在茅臺(tái)網(wǎng)上商城看到，該平臺(tái)是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司唯一官方銷(xiāo)售網(wǎng)站。

據(jù)悉，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司由中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)有限責(zé)任公司和貴州茅臺(tái)酒股份有限公司于2000年5月共同出資成立，主要負(fù)責(zé)貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等醬香系列產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。

目前，茅臺(tái)網(wǎng)上商城的網(wǎng)站架構(gòu)已經(jīng)基本建設(shè)完成，7月26日，茅臺(tái)網(wǎng)上商城一位工作人員告訴本報(bào)記者，茅臺(tái)網(wǎng)上商城有些細(xì)致的環(huán)節(jié)還沒(méi)有落實(shí)下來(lái)，目前只是一個(gè)展示平臺(tái)，預(yù)計(jì)最快在8月份正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，具體的營(yíng)業(yè)時(shí)間還沒(méi)有確定。

“配送主要是通過(guò)郵政系統(tǒng)，如果你離直營(yíng)店比較近的話(huà)，也可以去那里取貨。”茅臺(tái)網(wǎng)上商城上述工作人員告訴本報(bào)記者。

7月26日，本報(bào)記者以消費(fèi)者的名義致電多家茅臺(tái)在北京的直營(yíng)店詢(xún)問(wèn)，他們均表示，關(guān)于網(wǎng)上商城的事情，應(yīng)該為時(shí)不遠(yuǎn)，不過(guò)暫時(shí)還沒(méi)有接到集團(tuán)的正式通知。

對(duì)于茅臺(tái)進(jìn)軍電子商務(wù)的舉動(dòng)，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家舒國(guó)華接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析認(rèn)為，這是個(gè)好事情，茅臺(tái)的出廠(chǎng)價(jià)是619元，而市場(chǎng)上的價(jià)格卻是出廠(chǎng)價(jià)的3倍左右；五糧液的出廠(chǎng)價(jià)是699元，但是價(jià)格并沒(méi)有他們賣(mài)得貴，這很不正常，茅臺(tái)網(wǎng)上商城一旦開(kāi)始賣(mài)酒，其價(jià)格肯定要比經(jīng)銷(xiāo)商售賣(mài)的要便宜些，這就會(huì)促使經(jīng)銷(xiāo)商也不得不降價(jià)。

被指同經(jīng)銷(xiāo)商奪利

茅臺(tái)此次進(jìn)軍電子商務(wù)，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為是直接與經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)搏殺，意圖從經(jīng)銷(xiāo)商手中奪回流通環(huán)節(jié)利潤(rùn)。

以53°飛天茅臺(tái)酒為例，貴州茅臺(tái)的出廠(chǎng)價(jià)是619元/瓶，在北京地區(qū)茅臺(tái)的特約經(jīng)銷(xiāo)商售賣(mài)的價(jià)格是每瓶1520元，而該酒在超市中的零售價(jià)是1980元左右，在一些餐廳酒店中銷(xiāo)售的價(jià)格則更高。由此可以看出，貴州茅臺(tái)出廠(chǎng)價(jià)與零售價(jià)有上千元左右的差價(jià)，巨額利潤(rùn)長(zhǎng)期留在經(jīng)銷(xiāo)商和中間流通環(huán)節(jié)手中。

不過(guò)，茅臺(tái)建立自己的直營(yíng)店和網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)以后，這個(gè)局面就會(huì)發(fā)生變化，貴州茅臺(tái)就可以把出廠(chǎng)價(jià)額外的利潤(rùn)全部收為己有。

茅臺(tái)網(wǎng)上商城上述工作人員告訴本報(bào)記者，茅臺(tái)網(wǎng)上商城售賣(mài)產(chǎn)品的價(jià)格與專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店都一樣，執(zhí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格，如53°飛天茅臺(tái)，售價(jià)1519元，具體限不限購(gòu)現(xiàn)在還沒(méi)有文件。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：茅臺(tái)電商指向誰(shuí) 與經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)奪流通環(huán)節(jié)利潤(rùn)

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