【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 葉舟）蘇寧在遭遇電商猛烈沖擊后，今年開始，蘇寧明顯在線上加大了銷售力度。蘇寧易購連續(xù)推出促銷便是最好的證明。近日，蘇寧又推出線上線下同價(jià)策略，這就意味著蘇寧線下實(shí)體店將與蘇寧易購線上商品同價(jià)。
然而，從7月16日蘇寧電器發(fā)布2012年半年度業(yè)績修正公告可以看出，蘇寧下調(diào)了盈利預(yù)計(jì)，據(jù)悉，蘇寧預(yù)計(jì)今年上半年盈利比上年同期下降了20%到30%。而受此影響，蘇寧股價(jià)當(dāng)天跌停。截止到7月26日，有媒體記者發(fā)現(xiàn)，蘇寧股價(jià)已累計(jì)下跌20%左右，蘇寧電器股價(jià)開始進(jìn)入6元時(shí)代。
蘇寧線上線下同價(jià)存沖突或遭同行抵制
事實(shí)上，蘇寧推出線上線下同價(jià)，明顯可以看出是為了挽救蘇寧電器實(shí)體店的銷售業(yè)績。電商沖擊是蘇寧電器業(yè)績下降的主要原因，一方面，新興銷售渠道發(fā)展迅速，對公司的實(shí)體門店銷售有一定影響，另一方面，公司為了提升蘇寧易購的市場份額，加大了針對線上業(yè)務(wù)的各項(xiàng)投入，導(dǎo)致了二季度費(fèi)用水平環(huán)比增加。
電商專家賈敬華在接受媒體采訪時(shí)指出，門店與電商同價(jià)，會(huì)對蘇寧自身的電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大的沖擊，“畢竟電商一直都是靠低價(jià)來開拓市場”。
而令一方面，蘇寧線上線下銷售沖突也在不斷加劇。而目前，家電連鎖企業(yè)的不景氣似乎已成趨勢。另一家家電連鎖巨頭國美電器同期業(yè)績同樣不盡如人意，甚至出現(xiàn)了自2004年以來首次中期業(yè)績虧損。
蘇寧電器此番推出線下實(shí)體店電腦PC產(chǎn)品的價(jià)格與線上同價(jià)。“這是以降低利潤的方式帶動(dòng)實(shí)體店的銷售，但是同樣會(huì)沖擊到蘇寧自己的電商平臺蘇寧易購。”上述分析人士指出。
雙線的沖突加劇表明蘇寧線上線下雙模式法陣存在困境。蘇寧電器董事長張近東年初提出，未來十年，蘇寧將不再定義為傳統(tǒng)意義的家電連鎖企業(yè)，而要做中國的“沃爾瑪+亞馬遜”，向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，并提出電子商務(wù)平臺蘇寧易購今年的銷售目標(biāo)是300億元。
“蘇寧在實(shí)行同價(jià)后，實(shí)體門店對消費(fèi)者有更大的吸引力。線上產(chǎn)品的主要優(yōu)勢就是價(jià)格比實(shí)體店更低。同價(jià)之后，實(shí)體店的消費(fèi)體驗(yàn)效果更好，而且售后服務(wù)也較線上更有保障。”分析人士指出。但是，蘇寧電器的線下實(shí)體店以線上價(jià)出售電腦產(chǎn)品，低于市場價(jià)格，也可能遭到同行的抵制。
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