《連線》網(wǎng)絡版發(fā)表文章，稱Facebook應該頂住華爾街的壓力，在發(fā)展廣告產(chǎn)品時謹慎行事，避免引發(fā)用戶流失。這是一個明智的做法。就算Facebook的廣告業(yè)務開展得再好，如果用戶開始從這個社交網(wǎng)站上撤退，它的營收也會下降。

北京時間7月29日消息，據(jù)國外媒體報道，《連線》網(wǎng)絡版發(fā)表文章，稱Facebook應該頂住華爾街的壓力，在發(fā)展廣告產(chǎn)品時謹慎行事，避免引發(fā)用戶流失。以下為全文摘要：

Facebook又被華爾街嫌棄了！其股價在昨天上午創(chuàng)下新低。自5月上市以來，F(xiàn)acebook表現(xiàn)一直不佳，股價已經(jīng)暴跌40％以上。該公司正在面臨著越來越大的“更加積極地發(fā)展廣告業(yè)務”壓力。

但Facebook應該頂住這種壓力。

實際上，幾乎從每一個角度來說，F(xiàn)acebook都是一家健康的成長型公司。它去年的利潤高達10億美元，營收達37億美元。上一個季度，它的利潤增長達到了分析師的預期，營收增長率為32％。就算在經(jīng)濟變得不景氣之前，這樣的增長也是令人矚目的。

但是，投資者對它的期望更大。他們以為Facebook是一個利潤火箭，會嗖嗖嗖地往上竄。目前其他領域很少有這樣的機會：金融服務就是一團糟，制造業(yè)和零售消費支出已經(jīng)減弱；汽車制造商陷入困境（部分原因在于對歐洲主權債務危機的擔憂）；股市整體表現(xiàn)雖然達到了近3個月來的最高點，但從公司利潤來看，這卻是數(shù)年來表現(xiàn)最糟糕的一個季度。即便是最近上市的其他高科技公司，比如Groupon，Pandora和Zynga等，表現(xiàn)也均令人失望。

對于華爾街過高的期望，F(xiàn)acebook自己也要承擔部分責任。7年來，F(xiàn)acebook的風投融資估值扶搖直上，最終在一年半之前，它以500億美元的估值向私人出售股份——如今該公司的價值也正好是500億美元。之后，F(xiàn)acebook首席財務官戴維·埃博斯曼（David Ebersman） 在公司IPO定價和規(guī)模上過度激進，導致其估值達到了1040億美元。

因此，毫不奇怪，許多投資者希望看到Facebook高速增長。但Facebook已經(jīng)發(fā)誓要把用戶放在首位，而用戶對Facebook如何利用他們的個人資料和人際關系非常敏感。本周四，F(xiàn)acebook發(fā)布了上市之后的首季財務報告 。在會上，F(xiàn)acebook高管煞費苦心地表示，他們還沒有推出前途一片光明的廣告計劃，目前正在謹慎地進行用戶測試。

埃博斯曼在談到Facebook最看重的廣告產(chǎn)品“sponsored stories（贊助故事）”時說：“我們要穩(wěn)扎穩(wěn)打。”

埃博斯曼繼續(xù)說：“我們可能會出的最大錯誤就是行動太快，對用戶參與度造成意料之外或者難以管控的影響。”

首席運營官雪莉· 桑德伯格（Sheryl Sandberg） 也表示：“我們非常小心地限制‘贊助故事’的數(shù)量。……我們在試探用戶的感受時會持謹慎態(tài)度。”

這是一個明智的做法。就算Facebook的廣告業(yè)務開展得再好，如果用戶開始從這個社交網(wǎng)站上撤退，它的營收也會下降。

目前Facebook似乎處于一個兩頭為難的境況中：投資者要求它積極推進廣告業(yè)務，敏感的用戶則要求隱私不受侵犯。該公司必須要選擇滿足其中一方，讓另一方失望。承認自己不再是一個千億美元級的公司 ，讓華爾街失望一把，會是一個更明智的選擇。等到該公司弄清如何更好地利用其龐大的用戶群，投資者將會再次蜂擁而來，另一方面，如果Facebook讓用戶失望，它的股價再要回升到之前的高點只會難上加難。

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本文標題：Facebook被華爾街嫌棄 應頂住壓力避免用戶流失

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