毋庸置疑，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)藍(lán)海當(dāng)下已經(jīng)成形。大有席卷全球、蓋壓一切之勢(shì)。所以國(guó)內(nèi)企業(yè)凡營(yíng)銷(xiāo)言必稱(chēng)搜索，凡搜索皆必稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)皆不然，試問(wèn)有多少家企業(yè)真正懂得搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，又有幾家企業(yè)真正運(yùn)用得好，恐怕答案未曾鑿然。（文/陶小開(kāi)）
這就是當(dāng)今搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)之下屢有異響根源所在。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已占據(jù)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的半壁江山，一些企業(yè)在這方面也是做的風(fēng)生水起。但近八成開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：效果不好把控，錢(qián)投了回報(bào)卻不明朗；大筆的投入只換來(lái)了小額的收益，與預(yù)期效果相去甚遠(yuǎn)。這似乎成了開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企遭遇到的瓶頸。歸根到底，一切還是對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)了解不夠所致。
“知其根，守其正，無(wú)不得焉。”搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)簡(jiǎn)單其實(shí)并不復(fù)雜，無(wú)非包括關(guān)鍵詞選取和創(chuàng)意、競(jìng)價(jià)管理、投放管理、排名管理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、投放監(jiān)測(cè)等幾個(gè)環(huán)節(jié)，但真正想做好卻不是那么容易。
拿關(guān)鍵詞選取來(lái)講，百度的關(guān)鍵詞推薦那么多，到底應(yīng)該怎么選？如果胡亂隨機(jī)挑選幾個(gè)進(jìn)行投放顯然效果會(huì)大打折扣。可是不這樣又能如何呢？每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)不知道，價(jià)錢(qián)又只能被動(dòng)的跟風(fēng)。所以這個(gè)環(huán)節(jié)成為開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的難題也在自然之列。
不過(guò)有題就有解，不是市場(chǎng)上已經(jīng)推出“智能關(guān)鍵詞選取系統(tǒng)“了嗎？答案似乎變得明朗，但這一環(huán)似乎沒(méi)錯(cuò)，可是還有后面的投放、管理、檢測(cè)環(huán)節(jié)呢？這也不要緊，一站式管理產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而出，什么環(huán)節(jié)都智能。這下似乎真正解決了搜索引擎瓶頸的問(wèn)題，但其實(shí)不盡然。
首先，中國(guó)的“山寨“能力是最強(qiáng)的。一時(shí)間大大小小的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品如雨后春筍般”千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)“，使得整個(gè)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、良莠不齊。有些公關(guān)公司也推出了類(lèi)似產(chǎn)品，宣傳的花里胡哨、無(wú)所不能，賺足了受眾眼球，最后是銀樣的蠟槍頭，中看不中用，花了一大堆的冤枉錢(qián)，叫苦不迭。
其次，真正搞搜索引擎研究的企業(yè)的推出的產(chǎn)品要么是某一個(gè)模塊智能化，要么是一竿子全攬但智能程度不高，不能夠做到因企業(yè)而異。每個(gè)企業(yè)自身的情況不同，市場(chǎng)不同，需求也不同。開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式自然也不能千篇一律，那樣推廣效果自然好不到哪里去。
所以，真正好的方式應(yīng)該是量身定制，這也是任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式的最高境界。首先對(duì)自己企業(yè)做一個(gè)把脈，結(jié)合專(zhuān)業(yè)建議，制定針對(duì)性計(jì)劃。然后根據(jù)計(jì)劃定制方案，再根據(jù)方案有目的有步驟有順序的開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。只有這樣才能做到對(duì)癥下藥、妙手回春。
市場(chǎng)上真正能做到這一點(diǎn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)第三方服務(wù)企業(yè)不多，因?yàn)檫@是真功夫，需要有較深專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，來(lái)不得半點(diǎn)花架子。不是請(qǐng)客吃飯，不是描花繡鞋，不是吹噓所能了事。國(guó)內(nèi)也就開(kāi)眼數(shù)據(jù)那么寥寥一兩家國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)以上標(biāo)準(zhǔn)。值得一提的是，開(kāi)眼數(shù)據(jù)推出的SEM個(gè)性化平臺(tái)產(chǎn)品—開(kāi)眼聚寶第一個(gè)打出了“定制“的旗號(hào)，并且可以給予客戶(hù)免費(fèi)試用。俗言”真金不怕火煉“，這使我在雜亂無(wú)序的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上看到了一絲曙光。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)希望還是有的，但要經(jīng)得住客戶(hù)的檢驗(yàn)。
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本文標(biāo)題：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)遭遇瓶頸該當(dāng)何解
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