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交媒體的貨幣化前景很容易被看跌，因為12年許多社交媒體在高調(diào)的IPO后乏善可陳，甚至被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的第二個泡沫，但無論如何，數(shù)字廣告的燈光掛在最高處，2013的市場讓我們有了幾個引人注目的理由。

移動廣告貨幣化有眉目了

人們對社交媒體廣告價值的懷疑來自于社交領(lǐng)頭羊—Twitter以及FB，它們迅速移向移動設(shè)備后，貨幣化之路并不是很順利。比如最近Mary Meeker在她的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中指出，雖然移動設(shè)備占用了人們10%的消費時間，但是它最多只能占到廣告投放商1%的廣告預(yù)算。

但是希望之星還是降臨了，F(xiàn)B以“新聞贊助產(chǎn)品”的廣告形式，移動營收達(dá)到了其總廣告營收的14%；Twitter雖沒公布數(shù)據(jù)但被指發(fā)展地更好，而Google今年的移動廣告營收上升了160%。某種程度上，這種趨勢預(yù)示著移動廣告終于跟上消費者的偏好了。

響應(yīng)式廣告崛起

在移動上也許你會看見又小又難看的廣告橫幅、突然的入侵和中斷，但這些問題由于響應(yīng)式設(shè)計的興起而得到了緩解，所以2012年下半年各種網(wǎng)絡(luò)出版商都成群結(jié)隊地移到了響應(yīng)式廣告。響應(yīng)式廣告的優(yōu)點可以總結(jié)為：為屏幕優(yōu)化內(nèi)容、根據(jù)屏幕調(diào)整廣告尺寸，比如在手機(jī)上300*250的尺寸，在平板上或是桌面上就是970*90的尺寸，在中間設(shè)備上比如7英寸的平板或者Galaxy Note這樣“矮胖”的智能手機(jī)上就是160*600。

因為更智能的設(shè)計，桌面端的價值也在上漲，因為現(xiàn)在非響應(yīng)式網(wǎng)站繼續(xù)實施一點擊就自動加載所有廣告、或者一邊滾動的時候一邊加載廣告，使得桌面端的響應(yīng)式廣告也更受歡迎。

社交信息流廣告

從2000年至今橫幅廣告點擊率從10%降到了0.2%，所以廣告出版商創(chuàng)造了社交信息流廣告（讓廣告插入地盡量自然），讓社交信息流廣告被廣告商和讀者喜歡。

最為顯著的“信息流”廣告要算FB的贊助故事和Tweeter的促銷Tweet了，這讓廣告商大受鼓舞，F(xiàn)B Coo在第二季電話會議中也表示在News Feed平臺贊助故事的廣告點擊率是右列廣告的好幾倍。Tweeter則表示它們的點擊率從1%上升到3%，移動上平均點擊率則更高。

上下文插入廣告

以Mashable為例，我們創(chuàng)造了Content Lift，廣告商可以和我們合作創(chuàng)造一個自定義廣告形式，像寶馬的“全球創(chuàng)新系列”，Aloft的“***的一天”系列，他們可以自然地把廣告內(nèi)容插入到頁面內(nèi)容流中，而且不分主頁還是子頁面。

另外今年Visa贊助的Innovation Index 2012，使得成千上萬的社交媒體用戶可以投票他們最喜歡的科技發(fā)明，也給Mashable網(wǎng)站帶來了很高的人氣。

所以年底統(tǒng)計的時候，這些上下文廣告的文章的用戶停留時間上升了50%，里面廣告的點擊率是原來的兩倍，而且這些夾雜廣告的文章既豐富了Mashable的內(nèi)容也贏得了讀者的喜愛。

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本文標(biāo)題：為什么說數(shù)字廣告的春天來了？

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