融合傳播、跨界整合漸成趨勢，全媒體傳播時代悄然到來。對于不斷受到新媒體挑戰(zhàn)和沖擊的傳統(tǒng)新聞媒體來說，全媒體是否意味著新一輪的變革或是機遇？全媒體趨勢下，傳統(tǒng)新聞媒體又將如何破局？
傳媒格局變化 傳統(tǒng)新聞媒體仍不可取代
自新媒體時代開啟之后，諸如"傳統(tǒng)媒體將逐漸失去主導地位"等聲音不絕于耳。針對這類說法，尼爾森在線研究高級總監(jiān)洪恒隆先生表示，傳統(tǒng)媒體目前的確面臨某種程度的瓶頸，他們無法通過已經(jīng)成型的內(nèi)容傳播方式有效觸達新一代的年輕媒體消費群體，從而造成大量主體用戶的"流失"，傳統(tǒng)媒體無需恐慌，而是該思考如何提高傳播效率來改變這種現(xiàn)狀。
復(fù)旦大學新聞學院廣告系主任程士安女士則認為，無論媒體格局如何變化，人類始終有獲取信息的需求，數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的方式和信息內(nèi)容的承載形式，對于我國當前的新聞傳播業(yè)態(tài)來說，專業(yè)從事新聞報道的機構(gòu)，它的可信度、權(quán)威性和信息靈敏度仍是個人不可取代的。
正視變革 堅持"內(nèi)容為王"
對于傳統(tǒng)媒體來說，惶惶不安大呼"狼來了"并不可取。SMG廣告經(jīng)營中心副主任潘偉先生表示，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是"你死我活"，而是一種良性競爭，他以SMG全媒體發(fā)展戰(zhàn)略為例，提出傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容提供商應(yīng)著眼于自身的專業(yè)性，堅持"內(nèi)容為王"，在內(nèi)容提供領(lǐng)域方面做到極致。
看看新聞網(wǎng)副總經(jīng)理方佶敏先生拿三只小豬和狼的故事作為例子，提出傳統(tǒng)新聞媒體在面對變革的時候，要堅持自己的優(yōu)勢和強勢。對看看新聞網(wǎng)來說，"專業(yè)性"是從網(wǎng)站成立之初就提出且一直貫徹的理念，目前網(wǎng)站也正在努力做精渠道、做好用戶體驗，將自己的核心價值觀融入到整個內(nèi)容生產(chǎn)過程中去。
轉(zhuǎn)換思路 優(yōu)勢互補全媒體發(fā)展
在當前全媒體趨勢下，傳統(tǒng)新聞媒體想要真正實現(xiàn)突圍，必須轉(zhuǎn)換思路。
洪恒隆先生從第三方研究機構(gòu)的角度出發(fā)，提出轉(zhuǎn)換思路首先要認同融合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該盡快借力新媒體的優(yōu)勢，透過傳統(tǒng)媒體原有編輯力與影響力，以"內(nèi)容"更加迅速地圈住"目標用戶"，從而打造全媒體平臺。
方佶敏先生則以傳媒大亨默多克的新媒體雜志《The Daily》停刊作為例子，提出想要在全媒體大環(huán)境下生存，一定不能用傳統(tǒng)媒體的思路做新媒體，而應(yīng)該不斷堅持專業(yè)性和用戶體驗。程士安女士也從學界的角度肯定了這種想法，并提出網(wǎng)絡(luò)視頻將會成為未來傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的重要呈現(xiàn)方式，看看新聞網(wǎng)一方面能夠幫助傳統(tǒng)電視拓寬信息傳播渠道到達更多用戶，另一方面還能夠通過社交化方式進行二次傳播，實現(xiàn)新媒體對于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容反哺，如此緊密聯(lián)動的傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)就像人的兩條腿一樣，缺一不可。
來源：看看新聞網(wǎng)
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