芝加哥有兩家小型的pizza店，一間在城南，一間在城北。在城南的這邊的叫做“Home Run Inn”，本身很拿手那種超薄面包皮的比薩，輕輕巧巧，可以捲起來再整個吃下去的那種，可見它的比薩有多薄你就可以想像得到了！

　　在城北的那間則叫做“Lou Malnati’s”，本身則專長非常厚面皮的比薩（大概像山東大餅那么厚）。

　　一個薄，一個厚，雖然都是賣比薩，但這兩間pizze店終于領悟到，在達美樂與必勝客的強敵環伺之下，它們兩家不但不應該再“競爭”，反而應該“合作”！

　　怎么合作？

　　這兩間pizza店，決定來一場“戰斗”。

　　這真是炒熱話題最好的辦法！兩家決定一起在Facebook上合辦一場有趣的行銷活動，叫做“Through Thick & Thin”。原本這句話在英文的意思是“一起經歷好日子與壞日子”，巧妙的一語雙關的用在pizza的“厚度”上面，而這場活動其實是一場“比賽”，讓網友比賽嗎？不，似乎是讓兩家比薩店“比賽”！

　　他們號召網友來投票，哪一家才是芝加哥最好的比薩店？當然，一邊是薄片，一邊是厚片，一定都各擁粉絲群！這兩間比薩店巧妙的利用這樣的行銷，不但不致于“沖突”，反而給網友一個印象，一間成為“全芝加哥最好的厚片”，另一間成為“全芝加哥最好的薄片”，妙哉！

　　在那場比賽之后，城北的比薩店當時靠那場活動累積了25,681位粉絲，而城南的也累積了15,597位粉絲，這種一邊競爭，一邊雙贏的行銷法，我們試著稱作“競合行銷”吧。

來源：4AAD

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本文標題：競合行銷：哪一家才是芝加哥最好的比薩店

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