幾年前，當太平洋投資管理公司創造出一個新概念——“新常態（New Normal）”時，該名詞曾一度受到市場和決策者的質疑。幾年過去，新常態所描述的“比較瘦長的正態分布曲線開始拉扁變平，尾巴變厚，風險加大”的一種預警正成為一種現實。
在2012年的國內視頻網站行業，均已完成上市的“狀元”優酷合并“榜眼”土豆，成為業內轟動的標志性事件。但整個視頻行業仍舊沒有獲利，風險依然存在。
一邊是高額成本下的虧損之態延續，一邊是移動端視頻的興起。未來，喧鬧的視頻行業將如何演變，一度“燒錢”的視頻行業如何才能理性回歸商業本質。對此，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘（微博）有著自己的見解。
移動端視頻將到商業化元年
智能手機在2012年的普及率日益提高，全球智能手機用戶超過10億，滲透率超過15%，即將進入規模爆發的臨界點（20%）。而移動端的用戶，對視頻有自然的需求。這些為移動端視頻的發展提供了肥沃的土壤。
2007年年底，古永鏘曾預測：當視頻日播放量超過1個億的時候，2008年會進入視頻營銷元年。
5年后，古永鏘對騰訊科技表示，隨著移動互聯網的不斷的快速的增長，行業將步入到一個移動視頻商業化階段。“領先的視頻網站會在2012年年底的移動端日播放量過億，2013年將成為移動視頻營銷的起點，并成為新的發展趨勢。”
古永鏘的此番判斷則是建立在，優酷和土豆自身業務在移動端發展的基礎之上。
按照優酷土豆集團披露的數據，目前，優酷土豆的整體流量中，來自移動終端的已超過20%，未來也會在視頻的移動端加大投入。
在移動端業務上，未來優酷集中在手持設備和移動應用程序方面發力，而土豆則重在從運營商合作層面進行商業化突圍。古永鏘透露，優酷土豆將于2013年初開始提供移動廣告解決方案。
在業內人士看來，移動端視頻短小輕快，多樣化的內容不僅充分迎合用戶口味，而且填補了用戶碎片時間。
隨著移動互聯網用戶的飛速增長，網絡環境的不斷升級，移動視頻已具備成為廣告營銷新領地的可能。這對急于尋找新的盈利模式的視頻網站而言，將發展重點投向移動終端也順理成章。
不過，移動端商業化道路上仍將布滿荊棘，直接付費很難讓用戶買單，走廣告模式在移動端受到很多限制，除了屏幕小之外，如果用戶點擊手機端視頻廣告將跳轉到瀏覽器頁面，返回視頻播放頁面比較繁瑣，短期內，技術上存在挑戰。
此外，當前移動網絡的速度和資費也對移動端視頻形成一定的掣肘。
可以預見，2013年，視頻網站的戰場將從PC端蔓延至移動終端，機遇與挑戰將并存。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：古永鏘：2013年移動端視頻將邁入商業化
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