技術(shù)世界瞬息萬變，看到創(chuàng)新的叛逆者挑戰(zhàn)根深蒂固的老企業(yè)，令人想起了約瑟夫·熊彼特所說的席卷各經(jīng)濟(jì)體的“創(chuàng)造性破壞長風(fēng)”。

互聯(lián)網(wǎng)時代的四個巨頭（谷歌、蘋果、臉譜、亞馬遜）是非比尋常的動物。世上從未有過成長這么快、觸角伸得這么長的公司。

蘋果公司成了資本主義的龐然大物，市值占了標(biāo)準(zhǔn)普爾500的4.3%、全球證券市場的1.1%；使用該公司iTunes網(wǎng)上商店的有4.25億人，該店的虛擬貨架上放滿了音樂和其他數(shù)字內(nèi)容。同時，谷歌公司是全球搜索及在線廣告方面無可爭議的領(lǐng)先者；其安卓軟件驅(qū)動著四分之三的在售智能手機(jī)。亞馬遜公司則統(tǒng)治了多個國家的在線零售及電子圖書市場；其不事聲張的云計(jì)算業(yè)務(wù)沒有那么著名。對臉譜公司來說，假如其社交網(wǎng)絡(luò)的10億用戶是一個國家的話，則其人口數(shù)量會位居世界第三。

被這些巨無霸推波助瀾的互聯(lián)網(wǎng)革命，給消費(fèi)者和企業(yè)帶來了巨大的好處，其所到之處，促進(jìn)了言論自由和民主的傳播。然而，除了奇跡，他們也激起恐懼。如果將這種恐懼的規(guī)模與速度放任自流，則有可能扼殺競爭。這也正是他們遭到監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)密監(jiān)督的原因所在。

受威脅最大的是谷歌。歐盟委員會和美國聯(lián)邦貿(mào)易署（FTC）都在調(diào)查對該公司的指控，即涉嫌不正當(dāng)?shù)匦薷乃阉鹘Y(jié)果以利于其自己的服務(wù)。谷歌還被指控了其他幾項(xiàng)違法行為。這可能成為互聯(lián)網(wǎng)時代反壟斷的決定性戰(zhàn)役，就像十年前個人電腦時代微軟公司的史詩般決定戰(zhàn)役一樣（該訴訟涉及微軟將瀏覽器捆綁在Windows操作系統(tǒng)之內(nèi)）。

認(rèn)為數(shù)字巨頭正變得過于強(qiáng)大將損害消費(fèi)者權(quán)益的人，為三個趨勢所震驚。第一個趨勢是互聯(lián)網(wǎng)上“贏者幾乎通吃”市場的興起。盡管微軟在競爭搜索引擎Bing中大筆投資，谷歌仍占有美國三分之二、歐洲某些國家九成上下的搜索份額。臉譜公司也在社交網(wǎng)站領(lǐng)域享有準(zhǔn)壟斷地位。競爭者害怕四巨頭會利用其主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位在其他領(lǐng)域攫取不正當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，這一指控是針對谷歌反壟斷訴訟的關(guān)鍵。

第二，四巨頭欲把消費(fèi)者捆綁在其“平臺”上，平臺指的是在線服務(wù)與運(yùn)行于智能手機(jī)和平板電腦上小程序（app）的結(jié)合。這些平臺極其吸引人。蘋果富可敵國，是因?yàn)榫揞~盈利的iPhone已事實(shí)上成了許多人數(shù)字生活的遙控器。然而，有人擔(dān)憂蘋果及其他巨頭正在修建“墻內(nèi)花園”、使用戶難以將內(nèi)容轉(zhuǎn)到其他平臺。

第三個擔(dān)憂是互聯(lián)網(wǎng)巨頭慣于吞噬尚未形成威脅的有前途企業(yè)。亞馬遜公司通過罕見的發(fā)行債券的方式集資30億美元，收購了若干公司，包括有野心與其競爭的網(wǎng)上鞋類商店Zappos。臉譜和谷歌也用巨款展開收購，某些收購受到了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的密切注視。

迄今監(jiān)管者專注于外科手術(shù)式的打擊，其目的是快速結(jié)案，談判達(dá)成補(bǔ)救措施以終止不良行為。 某些批評者認(rèn)為那還太弱。有人要求谷歌被切成兩個獨(dú)立公司，把搜索業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)分開。哥倫比亞大學(xué)法學(xué)教授、FTC顧問Tim Wu甚至主張：為了鼓勵競爭，蘋果和谷歌這種大型“信息壟斷公司”應(yīng)該被迫做出選擇，要么做數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商、要么做硬件廠家、要么做信息分銷商（通過云計(jì)算服務(wù)等）。

危險在于：把這類公司大卸八塊會弊大于利。消費(fèi)者蜂擁而至說明他們愿意犧牲某些開放性來換取巨頭的便利和易用性。如果他們真想更換供應(yīng)商，在如今寬帶時代更換的成本已經(jīng)大幅降低了。改用其他搜索引擎或音樂服務(wù)幾秒鐘即可搞定。而目前，不是一家獨(dú)大（微軟曾經(jīng)是）、而是群雄混戰(zhàn)的時代。

谷歌的安卓智能手機(jī)操作系統(tǒng)一鳴驚人占據(jù)了市場，蠶食了蘋果的iPhone。亞馬遜的Kindle平板正挑戰(zhàn)iPad。在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，Google+在與臉譜爭鋒。臉譜和蘋果，外加微軟，都對谷歌在搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治有應(yīng)對方案。較小的企業(yè)如Twitter也渴望加入巨人的行列，并拒絕與他們聯(lián)姻。

技術(shù)世界瞬息萬變，看到創(chuàng)新的叛逆者挑戰(zhàn)根深蒂固的老企業(yè)，令人想起了約瑟夫·熊彼特所說的席卷各經(jīng)濟(jì)體的“創(chuàng)造性破壞長風(fēng)”。與事實(shí)相比，微軟的反壟斷問題現(xiàn)在似乎不太重要了，這個事實(shí)就是：即使當(dāng)微軟與監(jiān)管機(jī)構(gòu)角力時，這個大烏賊也未曾意識到商業(yè)大潮已經(jīng)變得對其不利了。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)四巨頭也在頤指氣使、四處樹敵。如果他們真想遠(yuǎn)離反壟斷困擾，就別讓規(guī)模沖昏了頭腦。

　　推薦閱讀

　　服裝零售之殤：電商下水道PK傳統(tǒng)下坡路

服裝品牌高庫存造就了這兩年網(wǎng)購服裝市場的高速發(fā)展，迫于庫存壓力與正在發(fā)生的行業(yè)變革，傳統(tǒng)服裝品牌紛紛觸網(wǎng)打折促銷清庫存，這樣又吸引了大批網(wǎng)購用戶積極圍觀，所以出現(xiàn)了網(wǎng)購服裝市場欣欣向榮，傳統(tǒng)服裝零售市>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》評互聯(lián)網(wǎng)巨頭之戰(zhàn)：大者生存

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121228/93689.html

 1/2    1  2 下一頁