有人認(rèn)為，如果“禁止跟蹤”成真，將意味著越來(lái)越“智能”的精準(zhǔn)廣告將可能面臨致命威脅——Google有一半的廣告可能受到影響。但也有人指出，微軟在偷換概念，其行為并不會(huì)影響精準(zhǔn)廣告。一切的玄機(jī)都在于：“禁止跟蹤”不等于“禁止Cookie”。

國(guó)美在線營(yíng)銷總經(jīng)理彭亮正在密切注意著微軟IE10中的Cookie事件進(jìn)展，他手中握有超過(guò)1億的在線廣告費(fèi)用，此時(shí)他比誰(shuí)都更關(guān)心這件事的結(jié)果。

12月12日，微軟法律及公司事務(wù)部總法律顧問(wèn)兼執(zhí)行副總裁布拉德·史密斯（Brad　Smith）在微軟的官方微博中稱，2013年要把用戶的在線隱私放在首位——此前微軟宣布要在IE　10瀏覽器中將“禁止跟蹤”（Do　Not　Track）作為默認(rèn)開啟狀態(tài)設(shè)置，布拉德的博文再次夯實(shí)了微軟在此事上的強(qiáng)硬態(tài)度。史密斯在其博文中提到了微軟這樣做的理由是，微軟在保護(hù)用戶的隱私。

微軟中國(guó)方面拒絕對(duì)此事作出任何回應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)資深分析師、五季咨詢洪波表示，微軟這樣做有利于保護(hù)隱私，對(duì)Goolge這樣的廣告公司非常不利。但微軟也是在將Cookie問(wèn)題擴(kuò)大化，且逐步在演變成“兩條路線的斗爭(zhēng)”——好像是谷歌在利用用戶隱私賺錢，但微軟在保護(hù)用戶隱私。

據(jù)了解，Cookie就是服務(wù)器暫存放在用戶計(jì)算機(jī)上的一個(gè)文件資料，好讓服務(wù)器用來(lái)辨認(rèn)用戶的計(jì)算機(jī)。當(dāng)用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，Web服務(wù)器會(huì)在Cookie中記錄用戶在網(wǎng)頁(yè)上所輸入的文字（例如搜索內(nèi)容）或是一些選擇。當(dāng)下次該用戶再光臨同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，Web服務(wù)器就通過(guò)Cookie來(lái)判斷使用者，送出特定的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容給該用戶。

由于“跟蹤”的主要方式是靠網(wǎng)站們存在用戶電腦中的“Cookie”，因此一段時(shí)間以來(lái)Cookie這個(gè)“小甜餅”牽動(dòng)著幾乎全球廣告主的神經(jīng)。

有人認(rèn)為，如果“禁止跟蹤”成真，將意味著越來(lái)越“智能”的精準(zhǔn)廣告將可能面臨致命威脅——Google有一半的廣告可能受到影響。但也有人指出，微軟在偷換概念，其行為并不會(huì)影響精準(zhǔn)廣告。一切的玄機(jī)都在于：“禁止跟蹤”不等于“禁止Cookie”。

被妖魔化的“小甜餅”

“但事實(shí)上Cookie根本沒(méi)那么嚴(yán)重，用戶很少因?yàn)閺V告公司根據(jù)Cookie進(jìn)行追蹤而受到傷害，釣魚網(wǎng)站也根本無(wú)法通過(guò)Cookie來(lái)欺騙用戶，禁止追蹤也避免不了釣魚網(wǎng)站的欺詐。”洪波指出。

該精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)商透露，微軟“打著保護(hù)用戶隱私的旗號(hào)禁止追蹤”就是為給IE10的上市造勢(shì)炒作，畢竟瀏覽器這種產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)歷史上能炒作的點(diǎn)幾乎都已經(jīng)被用光了，IE10需要一個(gè)讓用戶選擇的理由，這也是討好消費(fèi)者的一種做法。

Cookie的使用很普遍，記載的資料也相當(dāng)有限。百度詞條中的解釋認(rèn)為“Cookie是安全的”，網(wǎng)站不可能經(jīng)由Cookie獲得用戶的E-mail地址及賬戶密碼等其他私人資料，更沒(méi)有辦法透過(guò)Cookie來(lái)存取用戶的計(jì)算機(jī)其他信息。

此外，如果用戶關(guān)閉Cookie，很多網(wǎng)站的個(gè)人化服務(wù)功能很可能也不能再使用。網(wǎng)易營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理高超表示，淘寶網(wǎng)上的購(gòu)物車功能就是來(lái)自于Cookie，如果關(guān)閉追蹤，將不能再存?zhèn)溥x商品信息。

當(dāng)然，受影響的不僅僅是個(gè)人用戶的購(gòu)物車，事實(shí)上廣告主和網(wǎng)民是受影響最直接的群體。

國(guó)美在線營(yíng)銷總經(jīng)理彭亮表示，廣告主都希望根據(jù)用戶喜好來(lái)進(jìn)行投放，選擇的都是符合潛在消費(fèi)能力的具有某相同特征的群體，而不是單獨(dú)針對(duì)某個(gè)人進(jìn)行投放，廣告主根本不知道用戶是誰(shuí)，根本構(gòu)不成侵犯隱私。

洪波表示，從用戶的角度看，適合用戶的廣告并不見(jiàn)得不好，廣告主給用戶推送一些牛皮癬的廣告，還不如讓用戶看一些適合他的廣告，用戶可能還會(huì)更感興趣。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：微軟Cookie陽(yáng)謀：保護(hù)用戶隱私 傷害Goolge

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121228/93704.html

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