據(jù)eMarketer預(yù)測，由于Facebook將其收入來源（或多或少的）從桌面PC向移動終端遷移，今年，F(xiàn)acebook預(yù)計會比其他移動廣告平臺在移動展示廣告方面的收入多一些。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司目前已經(jīng)將18.4%的美國移動展示廣告費用收入囊中。
Google的移動展示廣告業(yè)務(wù)也在快速增長，預(yù)計今年收入將達(dá)到3億1500萬美元。Google移動展示廣告收入主要來自于AdMob廣告聯(lián)盟，同時Google也在尋求與合作廣告主擴(kuò)展在移動展示廣告方面的合作。今年，Google在美國展示廣告的市場份額將達(dá)到17%，僅次于第1名Facebook。eMarketer預(yù)計，未來Google移動展示廣告的主要增長點將會來自YouTube在移動領(lǐng)域的流量變現(xiàn)。
2012年，Twitter的移動展示廣告收入也將達(dá)到1億3490萬美元，比9月份預(yù)估的1億1680萬美元要高。Twitter占美國移動廣告市場份額3.5%，占移動展示廣告份額7.3%。鑒于Google和Facebook的強(qiáng)勁表現(xiàn)，可以預(yù)期Twitter也將更加快速的將原生廣告從桌面PC向移動終端上轉(zhuǎn)移。此外，由于Twitter的“推文廣告”（Promoted Product）本身與Twitter核心業(yè)務(wù)的用戶體驗完美結(jié)合，因此Twitter的廣告產(chǎn)品可以在各種平臺上提供統(tǒng)一的用戶體驗。這意味著當(dāng)Twitter的商業(yè)推廣產(chǎn)品向移動終端遷移時，可以在不影響移動終端用戶體驗的同時提升廣告收益。
eMarketer預(yù)計，截止到2012年底，蘋果公司將占據(jù)美國移動展示廣告市場份額的6.7%，并且在未來有潛力去爭取更高的市場份額。蘋果公司可以繼續(xù)利用在iPhone和iPadiOS上大獲成功的iOS系統(tǒng)來支持iAds，蘋果已經(jīng)開始逐步在iOS內(nèi)置應(yīng)用中剔除YouTube以及GoogleMap這樣的應(yīng)用。
Millennial Media在之前的表現(xiàn)一直與蘋果公司相當(dāng)，但是它不具備蘋果公司這樣的潛在優(yōu)勢以擴(kuò)展在移動廣告方面的覆蓋。但是目前Millennial確實占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，在扣除TAC（流量獲取成本）后，仍然占據(jù)了5.1%的市場份額。這家公司充分利用了擁有大量用戶群的優(yōu)勢，開始實施一些新的技術(shù)方案——地理圍欄：廣告聯(lián)盟之后又一個有廣闊應(yīng)用前景的技術(shù)方案。總體來說，Millennial在與控制操作系統(tǒng)，管理設(shè)備研發(fā)并擁有APP市場的競爭對手對抗時，還是有機(jī)會在移動廣告市場快速發(fā)展中分一杯羹的。
盡管總量飛速增長，移動廣告的蛋糕還只是被切開一個小角。美國2012年廣告預(yù)算中，僅有2.4%的費用流向了移動廣告市場。eMarketer預(yù)計，截止到2012年，移動廣告將占據(jù)美國廣告預(yù)算總額的11%，將超過無線廣播媒體，但是仍然略低于印刷媒體。
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本文標(biāo)題：谷歌、Facebook等巨頭如何經(jīng)營移動廣告？
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