北京時(shí)間12月20日午間消息，F(xiàn)acebook終止了今年早些時(shí)候開始測試的站外廣告網(wǎng)絡(luò)，表明該公司短期內(nèi)不會(huì)在第三方開發(fā)者的移動(dòng)應(yīng)用中全面投放自家廣告。
雖然Facebook也在與一些內(nèi)容發(fā)布商進(jìn)行談判，希望將廣告投放到他們的網(wǎng)站上，但美國科技博客AllThingsD援引知情人士的話稱，這些談判同樣已被擱置。
Facebook原本希望打造一款與谷歌AdSense類似的廣告網(wǎng)絡(luò)，后者為谷歌帶來了龐大的收入，但這一計(jì)劃在幾個(gè)月內(nèi)恐怕無法實(shí)現(xiàn)。
Facebook今年9月宣布，將在第三方應(yīng)用中投放廣告。但該公司發(fā)言人布蘭登·麥考米克（Brandon McCormick）宣布，這項(xiàng)努力將于本月終止。他說：“我們一直在努力將移動(dòng)廣告推廣到Facebook之外。盡管我們從合作伙伴那里獲得了積極反饋，但在站外發(fā)布廣告之前，我們的重點(diǎn)仍將是擴(kuò)大移動(dòng)News Feed信息流中的廣告規(guī)模。我們從這項(xiàng)測試中吸取了很多對未來有益的經(jīng)驗(yàn)。”
在商業(yè)開發(fā)總監(jiān)大衛(wèi)·費(fèi)什（David Fisch）的領(lǐng)導(dǎo)下，F(xiàn)acebook高管也一直在與大型內(nèi)容發(fā)布商洽談?wù)就鈴V告投放事宜，尤其是在移動(dòng)網(wǎng)站中投放廣告。雖然麥考米克拒絕對此發(fā)表評論，但知情人士稱，這些談判也已經(jīng)暫停。
知情人士表示，F(xiàn)acebook及其潛在合作伙伴面臨的一大問題在于，F(xiàn)acebook尚未真正做好發(fā)布站外廣告的準(zhǔn)備。這至少可以從一定程度上反映出Facebook站內(nèi)廣告的費(fèi)率較低。
以往在谷歌等公司的廣告網(wǎng)絡(luò)中，無論廣告表現(xiàn)如何，這些廣告網(wǎng)絡(luò)都會(huì)為內(nèi)容發(fā)布商確定一個(gè)保底收入。但知情人士稱，F(xiàn)acebook尚未給出類似的承諾。相反，一名參與談判的發(fā)行商高管透露，F(xiàn)acebook只是希望提供“慷慨的”收入分成。
Facebook觀察人士多年前就認(rèn)為，該公司遲早會(huì)推出廣告網(wǎng)絡(luò)，借助其龐大的用戶數(shù)據(jù)發(fā)布站外廣告。這一預(yù)言可能最終會(huì)實(shí)現(xiàn)。除了在移動(dòng)應(yīng)用廣告外，F(xiàn)acebook還在Zynga.com上投放廣告。該公司稱，這同樣是一項(xiàng)測試。
觀察人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook上月對服務(wù)條款的更改，也是為站外廣告的發(fā)布做準(zhǔn)備。
Facebook還在與微軟展開談判，希望收購該公司的Atlas廣告技術(shù)平臺。這一舉措有助于該公司廣告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升。另據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook還計(jì)劃收購“媒體情報(bào)平臺”Aggregate Knowledge。
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本文標(biāo)題：Facebook停測站外廣告網(wǎng)絡(luò)：重點(diǎn)仍是信息流
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