新浪，正值多事之秋，各種業務調整、高管變遷的消息傳得沸沸揚揚。
12月15日，有坊間傳言，新浪COO杜紅將接替曹國偉擔任CEO一職，新浪董事長、CEO曹國偉將卸去CEO，僅保留新浪董事長的職位。
對此，新浪官方保持著謹慎、低調態度，僅表示：“市場傳言都不屬實，我們不做評論。”
據記者了解，板上釘釘的是，新浪微博事業部總經理彭少彬去職，轉而由新浪副總裁、無線事業部總經理王高飛負責。
另有消息稱，明年1月份，新浪無線事業部合并入新浪微博事業部，合并后的部門將由王高飛執掌。
無風不起浪，所有的信息都似乎暗示一則信號：新浪以微博到了新的危機時刻，一場“新浪變局”將順勢展開。
曹國偉功過
“新浪COO杜紅將接任CEO一職。”消息甫出，業界愕然。多位業界人士對記者表示：“這是一件很詭異的事情。”
曹國偉，新浪的靈魂人物，自2009年成功展開新浪MBO（“管理者收購”）后，繼而將微博推向發展頂峰，重拾新浪價值。“曹國偉卸任CEO的消息，可信度不大。”一位接近新浪的業內人士對記者說。
不過，從新浪近幾年的發展情況來看，曹國偉也是被褒貶不一，功過是非，各有評說。
微博發展之初，未來前景并不明晰，曹國偉果斷投入巨大資源，方取得重大的突破。然而從微博目前的生存狀態來看，確實遇到新的發展瓶頸。其中，最突出的矛盾是，新浪微博的投入與產出嚴重失衡，且未能看到真正有轉機的跡象。
根據新浪公布的財報顯示，2012年，新浪微博第二季度廣告營收僅為1000萬美元左右；2012年第三季度，已經坐擁4億用戶的微博，廣告營收也不過2000萬美元。
而與微薄收入形成強烈反差的是，微博耗資巨大。在新浪2011年第四季度的財報電話會議上，曹國偉承認2011年已經
在微博上投入了1.1億-1.2億美元。而在今年第二季度的財報會議上，曹國偉則透露微博今年的總投入預計為1.6億美元。也就是說，兩年時間，微博燒掉新浪2.8億美元。
而且近一年來，新浪微博的發展戰略不停地搖擺，使其用戶的黏性和忠誠度受到沖擊，未來發展堪憂。
而新浪內部又出現不斷互相推諉的現象。在新浪MBO六大核心股東中，曹國偉、余正鈞、杜紅、陳彤、王高飛、彭少彬分工明確。杜紅負責廣告銷售、陳彤負責內容、王高飛負責無線事業部、彭少彬負責微博事業部，但是，彼此之間不存在互相匯報關系。
“微博的商業化提升必然離不開銷售，但銷售更希望產品部門能做出一些可以直接賣錢的產品。”該人士說道，“彼此之間很容易出現分歧，影響決策效率。”
而隨著時間的推移，留給新浪微博的自由發揮空間越來越小。微信對微博的沖擊現象已經顯現，新浪微博亟待有新的管理氣象。
此外，不可忽略的是，近兩年，由曹國偉主導的投資已經給新浪造成巨大的損失。此前，新浪6600萬美元投資麥考林，如今已浮虧5980萬美元；6640萬美元投資土豆初期曾被長期套牢，后受益優酷土豆合并，目前，小幅盈利700萬美元。
目前，新浪股價已經從140多美元下跌到40多美元。投資者給曹國偉的壓力將進一步加大。 上一頁1 2 下一頁
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