在闊別中國市場6年后，全球最大的C2C電子商務(wù)公司eBay悄然回歸。
11月12日，eBay宣布與時尚電商走秀網(wǎng)合作推出本地化網(wǎng)購頻道--“eBay Style秀”（ebay.xiu.com）。中國消費者通過此頻道，可以率先接入eBay全球包括服裝、包、鞋類及首飾等5000個品牌和50萬款潮流單品，并獲得由走秀網(wǎng)提供的銷售、物流、支付和售后在內(nèi)的一站式服務(wù)。此次eBay攜手走秀網(wǎng)回歸，“將為中國消費者提供無可比擬的潮牌、名品和設(shè)計師精品。”eBay副總裁陳筱鳳躊躇滿志地表示。
早在2003年，eBay以1.5億美元全資收購易趣網(wǎng)進(jìn)入中國，成為中國最早一批電商“大佬”。然而，eBay在中國的業(yè)務(wù)于2006年以后轉(zhuǎn)向跨境貿(mào)易，為在eBay平臺上向全球出售商品的中國賣家提供服務(wù)。
盡管eBay在國內(nèi)并沒有提
供面向消費者的服務(wù)，但去年中國消費者登錄eBay英文網(wǎng)站購買的商品數(shù)量同比增長了40%.中國電子商務(wù)的快速發(fā)展，讓這個國際大佬再也不能等閑視之。
對于此次“聯(lián)姻”，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓夸贊“連接全球市場的eBay”是最理想的合作伙伴。在業(yè)內(nèi)人士看來，從中國黯然退出的eBay此次卷土重來，面對的是已經(jīng)愈加白熱化競爭的中國電商市場。因此，eBay Style秀這個稚嫩的新生兒在未來必然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
十年在華路
eBay的入華之路可以追溯到十年前。
2002年3月，eBay以3000萬美元獲得國內(nèi)電商易趣網(wǎng)33%的股份，次年6月，eBay斥資1.5億美元收購易趣余下的全部股份，后者成為了eBay在華的獨個全資子公司。“嫁入豪門”的易趣網(wǎng)在當(dāng)年也曾風(fēng)光無限，占據(jù)了國內(nèi)C2C電商市場80%的份額。這一年，淘寶網(wǎng)才剛剛成立。
但好景不長，淘寶網(wǎng)針對賣家推出的免費政策很快搶去了易趣網(wǎng)的風(fēng)頭。到2005年，易趣的市場份額被擠壓至24%.面對每況愈下的現(xiàn)實，eBay開始減持在易趣網(wǎng)所持有的股份。2006年年底，eBay出讓51%的股權(quán)將易趣售予TOM在線。在將易趣轉(zhuǎn)交給TOM在線運營時，雙方簽署了5年排他性協(xié)議，協(xié)議要求eBay不會在中國從事與易趣有競爭的業(yè)務(wù)。正是這一紙協(xié)議，讓eBay退出了中國面向消費者的電商市場，僅留有連接中國中小企業(yè)賣家和全球消費者買家的出口業(yè)務(wù)。今年4月，易趣網(wǎng)成為了TOM集團(tuán)旗下全資子公司，eBay與TOM簽署的排他性協(xié)議也到期，這家美國電商公司可以順理成章地重返中國B2C市場。
eBay在中國的快馬加鞭與其全球業(yè)務(wù)放緩某種程度上有著千絲萬縷的聯(lián)系。有數(shù)據(jù)顯示：今年第三季度，eBay全球業(yè)務(wù)環(huán)比增長率為14.8%，而在去年第四季度，這一數(shù)字為35.5%.eBay增勢呈現(xiàn)放緩的跡象。
與此同時，受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響，eBay在歐洲和美國的業(yè)務(wù)也深受影響。為此，這家公司打出了“新eBay”的口號，CEO約翰·多納霍也表示要加強在移動、支付、跨境交易等方面的投資和業(yè)務(wù)。
曲線救國
談及此次和走秀網(wǎng)的合作，陳筱鳳表示緣于“雙方目標(biāo)一致”。顯然，無論是eBay還是走秀網(wǎng)，雙方都對這次的甜蜜牽手寄予了熱切的希望。陳筱鳳認(rèn)為，eBay Style秀為中國消費者提供的產(chǎn)品是其他競爭對手無法匹及的，有自己獨特的優(yōu)勢。紀(jì)文泓更是篤定地表示：“國內(nèi)電商還處于打價格戰(zhàn)的時期，未來行業(yè)格局還會有變化。”
不過，在被本刊記者問及雙方是否有資本層面的合作時，陳筱鳳回應(yīng)稱“根據(jù)eBay的相關(guān)政策，我們不允許對單個地區(qū)的投資進(jìn)行披露”。盡管雙方對投資的具體細(xì)節(jié)語焉不詳，但可以肯定的是，eBay美國派遣了一支相關(guān)團(tuán)隊和走秀網(wǎng)一起工作，而陳筱鳳正是該團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：eBay攜手走秀再攻中國市場
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