IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紛紛擾擾又一年，回顧過去、展望未來，本刊將陸續(xù)推出系列盤點文章，剖析行業(yè)繁華與落寞。本期選定在線視頻，看行業(yè)“草根”和“富二代”如何斗法。
雖然視頻行業(yè)沒有電子商務(wù)百億元級的市場容量，但中國在線視頻用戶96%的覆蓋率已使其超過搜索服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)權(quán)重的加大引來巨頭重點發(fā)力的同時，也進一步積壓了獨立視頻網(wǎng)站的生存空間，“除了優(yōu)土和樂視，獨立視頻網(wǎng)站基本上已經(jīng)被玩死了”，分析人士對明年“草根”型網(wǎng)站的發(fā)展表示擔(dān)憂。而背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝等“富二代”視頻網(wǎng)站將在明年營收增長加速。
巨頭搶位
從今年開始，百度、搜狐和騰訊就對視頻領(lǐng)域格外上心，他們的目的只有一個：逼宮優(yōu)土成為行業(yè)老大。從市場份額上來看，愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻的市場占有率已經(jīng)由今年一季度的22.3%增長到三季度的近27%，易觀國際分析師張颿預(yù)計，以上三家的營收額在明年仍保持快速增長。
“雖然視頻業(yè)務(wù)獲得的營收在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的總收入中占比不大，但是其變現(xiàn)能力還是讓大佬們很愿意對其重點培養(yǎng)”，分析人士如是說，“對于各巨頭來說，手握流量入口及資金，而視頻網(wǎng)站以廣告為主收入來源的模式正好為其提供多樣化的變現(xiàn)模式，與其互補，同時視頻內(nèi)容可提高用戶黏性，進一步提升各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌影響力，雙方何樂而不為？”
背靠巨頭的視頻網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢在今年上半年的版權(quán)價格戰(zhàn)中體現(xiàn)無余，水漲船高的內(nèi)容價格幾乎將獨立視頻網(wǎng)站逼入絕境。而在總營收占比上漲和廣攬內(nèi)容的同時，各“富二代”視頻網(wǎng)站間暗戰(zhàn)也不斷，不論是愛奇藝攜百度資本來襲、搜狐視頻獨立運營謀上市，還是騰訊欲“彎道超車”更迭視頻江山，都是巨頭搶位戰(zhàn)的助燃劑。
對此，張颿坦言，在“富二代”視頻網(wǎng)站的強攻下，不依附巨頭的視頻網(wǎng)站已經(jīng)被玩死了，未來獨立視頻網(wǎng)站能存活的僅有2-3家，而這里面優(yōu)土和樂視已占了兩個席位。
草根落幕
“可以說優(yōu)酷土豆是成功實現(xiàn)逆襲的‘草根’網(wǎng)站，但是類似故事再現(xiàn)的幾率趨近于零”，張颿補充道，“當(dāng)然想學(xué)樂視這樣多面發(fā)展的同級別網(wǎng)站成功的可能性也很小。”數(shù)據(jù)顯示，三季度優(yōu)土市場份額接近30%，排名第一；樂視網(wǎng)則排名第七，市場占有率6.49%。
業(yè)內(nèi)人士對于“草根”視頻網(wǎng)站的建議是尋求電視臺注資，然而這兩個方向的困難都不小。記者了解到，雖然多家視頻網(wǎng)站都與電視臺有內(nèi)容方面的合作，但目前僅有風(fēng)行一家與傳統(tǒng)媒體百視通有資本合作，“一般而言，很少有電視臺真正愿意收購視頻網(wǎng)站，他們有自己的考核標準，就算是收了視頻網(wǎng)站也只是把它作為自己的一個線上輸出渠道，不會重點打造的”，知情人士向記者坦言。
值得注意的是，明年無論是“富二代”視頻還是“草根”網(wǎng)站都將面臨PC廣告空間受限的困境，同時數(shù)據(jù)顯示，移動視頻已占據(jù)所有移動數(shù)據(jù)流量的六成左右，愛奇藝CEO龔宇斷言，移動視頻市場的規(guī)模和廣告價值即將進入爆發(fā)期。“明年‘富二代’和‘草根’轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端將成為必然選擇，按此情況看，明年視頻網(wǎng)站盈利將有一定的難度”，張颿如是說。 上一頁1 2 下一頁
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