12月19日凌晨消息，阿里入股、集團換帥，最近新浪屢屢被推上風口浪尖。操作手法上，從獨立媒體人傳出消息，第三方媒體確認消息，和新浪高層關系甚篤的媒體大佬堅決否認……本該是新浪董事會最核心機密，外界傳播路徑為何如此程式化和娛樂化？新浪官方態度曖昧不清，欲說還羞，鬧劇背后的動機是什么？網易科技試從過往信息中，還原新浪迷霧背后的四種可能。
一 董事會逼宮：曹國偉以退為進？
據云科技報道，董事會對曹國偉任CEO期間評價有褒有貶：亮點是MBO和新浪微博爆發；不滿意的是，一，投資，9158之外的投資都不理想，尤其麥考林；二，微博商業化進展緩慢；三，微博周邊產品開發錯失良機。
先幫曹會計算算賬：當初投資麥考林的6600萬美元，如今已浮虧5980萬美元；6640萬美元投資土豆初期亦長期套牢（微博虧損致財務狀況不理想）。雖后受益于優酷土豆合并，目前小幅浮盈700萬美元。對于財務高手曹國偉來說，這張賬單整體并不能讓人滿意。
因新浪股權極度分散，管理層持股有限（9月提交的SEC文件顯示，曹國偉直接持股0.3%，代持的管理層股份共6.8%），話語權更強的資方，不滿管理層表現，逼宮曹國偉并非不可能。
一旦出現上述情況，曹國偉有兩種選擇，一是主動禪讓，由其一手提拔的杜紅接任——曹杜二人為利益共同體，杜出任CEO對曹影響相對較小，另外銷售出身的杜紅可以讓外界對微博商業化更有期待，對董事會也有交代。
另一種選擇是，面對董事會中不滿的聲音，曹以退為進，借媒體放消息試探虛實。一方面為自己準備后路，并借外界聲音造勢并向董事會施壓。
二 管理層角力：銷售內容纏斗致易帥擱淺？
知情人士稱，新浪內部派系林立，內耗嚴重，其中杜紅代表的銷售和陳彤代表的內容積怨已久，杜紅上位，最大的阻礙在于做內容的老人不服。
按照上一條推測，假如在董事會的干涉下，曹國偉有意給讓位CEO杜紅，但要過陳彤和王高飛等高管，并不是那么容易。事件發展的一些跡象也標明，各方正在角力，或推動，或者阻礙這一事件。
有意思的是，同樣是“杜紅出任新浪CEO”，正面消息被微博小秘書認定為不實信息；部分否認杜紅出任CEO的微博，仍然被認定為不實信息。
目前來看，銷售方面的力量處于下風。“新浪易帥”這一熱門事件，也被貼上假新聞的標簽，暫時擱置。
三 貍貓換太子：杜紅或出任微博CEO？
無論是阿里入股，還是杜紅掛帥，核心點始終圍繞著微博——這是新浪目前最有價值，最有想象空間的資產。從新浪官方欲說還羞的態度來看，“杜紅將出任新浪CEO”這段話似乎不完全為假，那么不妨大膽推測，杜紅的ceo一職，有沒有可能是新浪微博的？
上月新浪微博事業部總經理彭少彬離職，新浪副總裁、無線事業部總經理王高飛接任，并將無線重組后并入微博。值得注意的是，已經完成分拆，以“北京微夢創科網絡技術有限公司”為運營主體的新浪微博，目前并沒有設總裁及CEO。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：新浪迷霧背后的四種可能：董事會或逼宮
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