12月10日晚，北京柏悅酒店，130多名酒美網會員，參加酒美網的投資理財產品推介會。
在這次名為“紅程萬里”葡萄酒投資套裝理財產品推介會上，“有幾十人現場下單”，酒美網公關告訴記者，下單的客戶都來自酒美網有高端商務需求的用戶，年度消費都在幾萬元以上。
接下來，酒美網還會在幾個省會城市舉辦不下10場類似推介會，用這種方式來線下推廣“紅程萬里”葡萄酒投資套裝系列產品。據悉，這次一共發售375套，套裝中的酒品全部來自拉菲、拉圖、木桐、金鐘、伊甘、瑪歌等法國傳統名莊，每套價值合計2500多萬元。
普通投資者不免訝異，紅酒也可以投資？紅酒需要好的酒窖來儲存，易碎，假酒……這些問題怎么解決？
為開拓這一片藍海，國內紅酒電商——酒美網，作為首個吃螃蟹的人，聯手高端奢侈品交易平臺金馬甲，試水紅酒投資產品。“變身”線上賣紅酒與紅酒投資理財產品并存，向紅酒縱向市場深度挖掘。
酒美網進軍紅酒投資
酒美網首次試水紅酒投資，為了造勢，請來了愛德蒙·羅斯柴爾德家族亞洲投資公司CEO祿洪來助陣。由祿洪親筆簽名為產品“真品”保證提供“印記”，另有名酒莊之一的白馬莊提供的存儲證明，可以用來證明紅酒的來源。
羅斯柴爾德家族號稱歐洲“第六帝國”，業務涵蓋金融投資、私人理財、葡萄酒投資三大領域。
除此之外，葡萄酒的交易借助了金馬甲產權交易這個線上交易平臺。
金馬甲產權交易平臺是國資委所屬北京產權交易所下屬的高端奢侈品交易平臺，之前有白酒“國窖1573”在此進行交易的先例。投資者在本月17日可登陸交易所網站，下載交易客戶端，開通銀商關聯，就可以“像炒股票軟件”那樣進行自由交易了。在買賣時，投資者需付交易標的物千分之一的交易傭金。
“在金馬甲平臺上投資紅酒，類似投資‘紙黃金’”，金馬甲產權交易所副總裁陳慧明介紹道，自由交易電子憑證，實物儲存在酒莊，可以省去紅酒儲存費用。
同時，金馬甲交易平臺作為監管機構，會為這些紅酒提供背書，酒美網作為回報，每賣出一套產品會收取5%的平臺使用費。
“投資者在金馬甲的平臺上交易，除了提高交易的可靠性外，最重要的是，購買者在金馬甲上購買產品后，既可以選擇直接提貨，也可以選擇繼續進行掛單交易。”酒美網CEO呂意德說，如果投資者需要取貨，可以選擇領取提貨卡，提貨卡為不記名形式，持卡人可以在交易時間隨時提取現貨。提貨之前所有的酒都儲存在法國白馬莊，儲存時間可延長到2030年，并且投資者一個星期之內即可拿到需要的紅酒。
紅酒投資前景難料？
酒美網成立于2008年2月，距今不到5個年頭，成立之初就是專注紅酒線上銷售。
作為一家垂直電商，想要在電商競爭白熱化的當下生存，要么橫向擴大品類，向平臺型電商轉變，要么縱向延伸，挖掘產業鏈上下游資源，強化專業能力。在天貓、京東大局已定，蘇寧易購、1號店、易迅網等不斷加入的大背景下，酒美網選擇放棄平臺之爭，轉而攻向紅酒的縱向挖掘，試水紅酒投資，打造成涉足紅酒消費和紅酒投資兩大領域的電子商務公司。
深諳酒類電商商業模式的一家酒類電商營銷負責人告訴記者，國內紅酒投資市場波動性太大，行業前景不明朗。就他知道的，去年做紅酒投資的還有紅鼎基金，但目前來看，不是很成功。再者，同樣是在去年，“就單單中國市場上的拉菲銷量，超過拉菲一年全球產量的幾百倍”的言論甚囂網絡，由于拉菲造假等一系列事情，造成投資人對紅酒投資市場信心不足；再加上中國不像法國和英國，沒有成熟的紅酒消費文化，和市場法制的不健全，導致紅酒投資市場低迷。
“進口紅酒，要算關稅，額外加1.54到1.58的稅，整個算起來利潤不會很高。”上述負責人接著說。“酒美網做紅酒投資，是無力改變這個現狀的，他們的酒也不會從法國酒莊直接進貨，都是通過一個聯合酒商的經銷商來進貨，也是經過了中間環節”，但是，大部分酒能保證真品，因為在國外的造假成本高。
作為投資方，深創投華北地區總經理劉綱接受記者采訪時說，深創投支持酒美網做紅酒投資的嘗試。“對紅酒投資市場，國內會慢慢成長起來，還是比較看好。”
對于紅酒電商來說，要突破上述負責人所說的三個瓶頸，可以做好的有兩點：在酒的來源上，力爭保持原裝進口酒；其次，培養國內紅酒文化。
酒美網在這兩點上都有所行動。在培養紅酒消費文化上，酒美網CEO呂意德告訴記者，酒美網將來的計劃是，會在二三線城市建立500家線下體驗店。各線下體驗店都是以加盟的方式進行，與線上進行互補。
作為酒類電商里的龍頭老大，酒仙網董事長郝鴻峰告訴記者，酒仙網會專注做好B2C線上銷售業務，暫時不會考慮做酒類投資。
“紅酒投資相比白酒投資，在客單價上會比白酒投資低，從兩者對比上來說，白酒的市場更大。”北京金馬甲產權網絡交易有限公司副總裁陳慧明說。
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本文標題：酒美網進軍紅酒投資：波動性大 前景難料
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