視頻行業(yè)在PC端似乎已經(jīng)形成的穩(wěn)定格局并不能延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新站在了同一條起跑線上。當(dāng)視頻網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役落下帷幕，視頻行業(yè)將真正迎來(lái)贏者通吃的時(shí)代。

12月11日消息，未來(lái)兩年，搶占移動(dòng)端用戶覆蓋和社交網(wǎng)站訪問(wèn)入口將成為視頻行業(yè)兩大最關(guān)鍵的戰(zhàn)役。任何一家視頻網(wǎng)站在這兩場(chǎng)戰(zhàn)役中取勝，都將有望重新定義行業(yè)格局。

視頻網(wǎng)站紛紛搶占移動(dòng)視頻市場(chǎng)

“隨著三網(wǎng)合一、多屏聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，2013年視頻業(yè)將迎來(lái)移動(dòng)視頻的商業(yè)化元年。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘日前表示。如今，很多人會(huì)通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)拍攝、觀看、分享視頻，并直接將視頻分享到社交網(wǎng)站。據(jù)移動(dòng)分析公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有1.67億臺(tái)激活的iOS和Android設(shè)備。Flurry預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2013年取代美國(guó)，成為iOS和Android用戶數(shù)量最多的國(guó)家。而來(lái)自TNS數(shù)據(jù)的則顯示，38%的移動(dòng)媒體用戶喜歡通過(guò)手機(jī)上傳視頻到社會(huì)化媒體上。

縱觀國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)，幾乎各家視頻網(wǎng)站都未雨綢繆，把開發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用作為了近兩年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并且在移動(dòng)端延續(xù)了PC端的內(nèi)容特色。優(yōu)酷、56網(wǎng)推出的移動(dòng)終端應(yīng)用，除了影視劇和綜藝節(jié)目，還集成了專門為拍客提供的功能，呼應(yīng)了兩家視頻網(wǎng)站在PC端一直都提供用戶上傳的原創(chuàng)策略；相比之下，愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站推出的移動(dòng)端應(yīng)用則缺少差異化，所提供的影視劇等長(zhǎng)視頻更適合用戶在家庭環(huán)境使用Wi-Fi觀看。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不僅是智能移動(dòng)終端出貨量的持續(xù)增長(zhǎng)，更重要的是用戶習(xí)慣的改變，以及由此帶來(lái)的應(yīng)用需求的轉(zhuǎn)變。包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的絕大多數(shù)信息傳播形式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都更趨向于碎片化、娛樂(lè)化，一支MV或者微電影和動(dòng)輒幾十集的影視劇相比，更符合用戶使用移動(dòng)終端的觀看習(xí)慣。這也意味著，視頻行業(yè)在PC端似乎已經(jīng)形成的穩(wěn)定格局并不能延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新站在了同一條起跑線上。當(dāng)視頻網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役落下帷幕，視頻行業(yè)將真正迎來(lái)贏者通吃的時(shí)代。

視頻社交化：有資格參戰(zhàn)者寥寥無(wú)幾

搶占移動(dòng)終端市場(chǎng)的同時(shí)，視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的結(jié)合也有望對(duì)視頻行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。

過(guò)去一段時(shí)間，F(xiàn)acebook一直琢磨著如何通過(guò)視頻將用戶長(zhǎng)時(shí)間留在自己的網(wǎng)站，進(jìn)而拉動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。目前Facebook上的視頻內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越多，社區(qū)化本身的用戶粘性更能促進(jìn)視頻的創(chuàng)作和分享。據(jù)ComScore 2012年以來(lái)多個(gè)月份的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國(guó)第三大視頻站點(diǎn)，社交化視頻分享和體驗(yàn)的模式已經(jīng)日漸成熟。與此同時(shí)，YouTube也在加強(qiáng)和Google+的融合，試圖把視頻和社交服務(wù)捆綁得更為緊密。

這不僅是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站可以為視頻網(wǎng)站帶來(lái)更多的用戶播放量，更重要的原因是當(dāng)用戶花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間越來(lái)越碎片化，視頻營(yíng)銷未來(lái)勢(shì)必需要通過(guò)社交網(wǎng)站找到突破口，借助社交網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)最大程度的用戶覆蓋。從視頻營(yíng)銷的層面來(lái)解讀，視頻社交化意義就在于最大程度上實(shí)現(xiàn)了整合式營(yíng)銷。

目前，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)將視頻與社交融合提升到戰(zhàn)略高度的并不是市場(chǎng)份額領(lǐng)先的優(yōu)酷土豆，不是擁有QQ和微信的騰訊視頻，更不是有百度支持的愛(ài)奇藝，而是全身心投入視頻社交化的56網(wǎng)。2011年以來(lái)，56網(wǎng)陸續(xù)和人人網(wǎng)、新浪微博、西祠胡同、凱迪社區(qū)等主流社交網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)融合，打通視頻上傳通道，初步奠定了視頻社交化領(lǐng)跑者的地位。而造成這種局面的原因，無(wú)疑是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司之間利弊權(quán)衡的結(jié)果。優(yōu)酷在全力發(fā)展獨(dú)立搜索平臺(tái)“搜庫(kù)”，初衷是擺脫百度對(duì)視頻用戶訪問(wèn)入口的遏制，盡管社交網(wǎng)站播放量約占優(yōu)酷站外流量的1/3，但優(yōu)酷很難專注于此；愛(ài)奇藝和騰訊視頻面臨同樣的問(wèn)題――幾乎沒(méi)有用戶習(xí)慣在社交網(wǎng)站上看影視劇，這些長(zhǎng)視頻難以在社交平臺(tái)上形成口碑效應(yīng)。尤其對(duì)于愛(ài)奇藝而言，新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)任何一家社交網(wǎng)站都會(huì)顧忌與其有實(shí)質(zhì)性的合作。

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本文標(biāo)題：視頻行業(yè)未來(lái)之戰(zhàn)：搶占移動(dòng)端、視頻社交化

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