當Android在智能手機市場的份額超過蘋果時，很多人驚呼這是電腦歷史的重演。這些人稱，上世紀80年代蘋果推出的蘋果機開創了個人電腦時代。但隨后蘋果因其封閉的方式而失敗，而微軟通過低成本個人電腦將其軟件推廣到全球各地而興旺發達起來。
一眨眼的功夫，蘋果從富有的市場領先者變成失敗者。這些人表示，如果蘋果不學習的話，這種現象可能再次出現。iPhone曾是市場領先的創新者，但谷歌提供的更廉價選擇Android正在變得無處不在。如果蘋果不小心，有可能在一眨眼的工夫再次成為失敗者。
這 是一個很有娛樂性的猜測，但事實可能證明這并不完全準確。大概的情況可能是相同的，但具體的細節可能不同。本周高盛發布了有關科技巨頭競爭的報告。該報告 詳細說明了蘋果在80年代如何失敗，以及這個時代如何不同。這是值得閱讀的好報告，因為了解蘋果為何現在處于完全不同的地位非常重要。
首先，蘋果在80年代并非真正的市場領先者。以下為上世紀80年代電腦市場份額的圖表。按出貨量計算的市場份額，蘋果和Commodore最初占據絕對領先，但1985年IBM和使用微軟系統的IBM克隆電腦超越了蘋果和Commodore。
蘋果的早期成功得益于1977年推出的蘋果II型電腦。但高盛稱，后來7年里蘋果沒能發布成功的后續產品。推出的蘋果III存在“工程缺陷”不得不召回。后來的電腦蘋果Lisa價格高達9995美元，消費者市場根本無法接受。
直到1985年蘋果才推出麥金托什（Macintosh）電腦，但為時太晚。當蘋果難以推出成功的后續電腦時，IBM卻打入個人電腦市場，并將系統開發外包給微軟。消費者和企業都熟悉IBM品牌，因此都去購買IBM電腦，舍棄了蘋果難用的產品。
然而IBM并非獨家獲得微軟系統。微軟開始向任何個人電腦制造商銷售其操作系統。因此，微軟在電腦市場的份額迅速增長。當微軟市場份額增長時，開發者開始為其操作系統開發應用程序，而蘋果的Macintosh系統無人問津。
但現在對蘋果來說情況不同了。蘋果每年都在升級手機，其競爭對手沒有7年的時間來發布比iPhone更好的手機。這次IBM也不存在了。通過iPod和Mac蘋果已成為值得信賴的品牌。在iPhone推出時，可信任度最接近蘋果的電腦品牌是微軟及其合作伙伴惠普和戴爾。但無論是惠普還是戴爾，都沒有能與iPhone競爭的產品。摩托羅拉也是一個可以信任的手機制造商，但其微軟系統手機與iPhone相比不值一提。
谷 歌參與智能手機競爭是從Android開始。請記住，在2007年對大多數人來說谷歌依然是一家新公司。其不是像IBM一樣的老牌企業，其第一個手機合作 伙伴是2008年還無人知曉的HTC。然后從開發者的角度看。80年代開發者只為微軟開發，因為其他系統都不值得開發。下面是高盛提供的另一個有趣的圖 表。
1990年軟件移植成本讓跨平臺開發變得沮喪，隨著微軟市場份額增長，在不同平臺之間移植軟件的激勵因素消失了。開發者為什么要增加75%的開發成本，只為獲得另外8%的市場？
今天蘋果吸引開發者不存在問題。但高盛認為，即使有問題，為iOS和Android開發的成本也非常少，開發者為2個系統開發都值得。
最后，微軟上次戰勝蘋果還有一個原因。電腦設備主要為企業購買，他們喜歡IBM及其克隆PC。這些企業多年一直使用微軟平臺，因為他們感到很適應而且有大量的應用程序。
這種情況正在改變。
高盛表示，2000年微軟占互聯網連接計算設備市場的97%，其中大多數電腦（60%）用于企業，剩下40%是消費者購買。但今天只有30%的互聯網連接計算設備為個人電腦。85%被消費者購買而不是企業。這些消費者使用他們的設備工作，從而削弱了微軟對企業的控制。
蘋 果是最受消費者喜愛的品牌之一。計算設備85%被消費者購買，蘋果處于更好的位置，足以避免80年代現象的重演。然后還有iPad。蘋果過去沒有同類的產 品。iPad加強了iPhone的銷售，反過來又支持了iPad的銷量。一旦人們進入全是應用的蘋果生態系統，他們往往不會退出。
毫無疑問，蘋果依然可能被打敗。微軟、亞馬遜和谷歌都在出售與之競爭的平板電腦。微軟和谷歌都有試圖打敗iPhone的智能手機操作系統。谷歌的Android已經獲得大量的市場份額。但即使蘋果被打敗，淪落為破產邊緣的小眾市場競爭者，原因也將與80年代非常不同。
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