“雙十一”的熱潮剛褪去，“雙十二”的號角又開始吹響，電商行業“造節促銷”的激烈程度在年底達到了白熱化階段。回顧今年，“造節促銷”成為了電商企業招攬用戶最直接、最有效的手段。

【IT商業新聞網訊】（記者 桂林）“雙十一”的熱潮剛褪去，“雙十二”的號角又開始吹響，電商行業“造節促銷”的激烈程度在年底達到了白熱化階段。回顧今年，“造節促銷”成為了電商企業招攬用戶最直接、最有效的手段。占據電子商務B2C行業80%市場份額的京東商城和淘寶，通過層出不窮的“造節”將電商市場搞得風生水起，共同將消費者的網購意識提升了一個臺階，事實上，越來越多的消費行為正在從線下轉移到了線上。

越來越多的消費行為正在從線下轉移到了線上

據了解，京東商城已經把12月12日當天命名為“會員關愛日”，推出“白服美”的關愛策略，其中包括：“白”送8輛奔馳smart，參與Smart的抽獎活動；“服”務大升級，京東屆時將會為用戶提供諸如商品延保、上門維修等升級服務； “美”女組成的“天使送貨團”將分赴北京、上海、廣州、成都四大城市，親自為消費者配送商品。

當然，促銷依然是京東商城在“雙十二”期間的重頭戲，促銷范圍將覆蓋京東幾乎所有品類，消費者可以搶購到折扣力度驚人的實惠商品。

相對于京東商城的“白服美”，淘寶網的促銷策略可用“小而美”形容。據淘寶網稱，“雙十二”將不再統一設定商品折扣率，店家可“零門檻”參與，目的主要是立足于幫助店家樹立特色，吸引消費者，主體是店家。但是，淘寶忽略了電商的主體是消費者，相比之下，京東商城“雙十二”活動的主體仍是面對消費者，“白服美”的促銷形式多樣化，不僅商品價格折扣低，還有8輛奔馳smart的動人福利，加上美女送貨，京東“雙十二”的活動有促銷、有互動，有刺激、有關愛。

值得一提的是京東商城的物流優勢，這些年來，京東商城圍繞用戶體驗，力抓物流建設，配送網絡遍布全國。“雙十一”期間，京東商城三天的訂單總量超過450萬單，交易額超過25億元，但幾乎完美保證了信息系統的順暢運作和物流配送的及時跟進，其物流系統的強大得到了實踐的驗證。

天貓現在面臨的難題就是難以解決的物流之困，至今依然還有許多消費者沒有收到“雙十一”的包裹，對于淘寶此次“雙十二”的促銷活動，有不少店家在接受媒體采訪時表示，“擔心導致無法預計，也難以承受的‘價格戰’”；在筆者隨機采訪的消費者中，大部分消費者也顯得有氣無力，紛紛表示“等不起”！

雙十二馬上就要到了，京東將于淘寶再次PK，一場“白服美”和“小而美”的較量再次上演；無論結果如何，消費者購物行為的轉變已是大勢所趨，可以預見，在消費觀念轉變的大背景下，商家會使出更多、更新穎的促銷方式，吸引消費者；同時，也會竭盡全力地提升用戶體驗，以期能夠在這場“不見硝煙的戰斗”中獲得更多的支持。

在京東與淘寶PK中，我們也期待看到消費者能獲得更多的實惠。

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本文標題：京東PK淘寶 電商行業“造節促銷”白熱化

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