“這一計劃能否成功，將取決于360團購能否為團購網站和商家帶來更高質量的用戶，從而拉高整體利潤水平的同時，實現平臺自身的價值，撬動行業向品牌化、精細化發展。”

12月7日，據消息人士透露，360團購導航網站日前正在低調測試新產品，以便未來更專注于籠絡優質團購網站和中高端商家。

從上述人士提供商的一份內部資料判斷，360團購將同拉手網、俏江南啟動第一波深度合作，并命名為“美食家計劃”。該計劃將以旗艦體驗店的形式進行專題推廣，活動期間用戶無需預約，且享受先行賠付服務。

360團購

據悉，美食家旗艦體驗店僅為360團購深度改革的一部分，此后還將逐步推出品牌連鎖店、小而美精品店，最終向其他生活服務類品類拓展。

據億邦動力網了解，隨著實物類團購交易的日趨萎縮，生活服務類團購已經成為團購市場的絕對主力。團購導航網站團800的最新數據顯示，2012年10月份，生活服務類團購的成交額占團購總體成交額比例超過90%。

然而，整個團購市場卻并未顯現出繁榮走向，大批團購網站的經營不善導致團購市場持續萎縮。截止10月底，全國團購網站總量已減少至2908家，較9月份又減少11家。在過去的2個月內，團購月度總成交額已經較8月的峰值連續下跌了3.3億元。

上述人士指出，團購網站的低毛利生存和低質服務已成為常態，導致團購導航的廣告收入和用戶黏性均呈現下滑狀態。為了扭轉這一不利局面，360團購導航寄希望于醞釀新的團購產品來帶動網站活躍度。

不過，從目前的團購市場形勢判斷，近70%的團購集中在大而全、無產品及服務質量保障、無法安心購買、消費體驗差的商家和平臺上，而這些中小商家并無品牌推廣需求。這也意味著，360導航的新產品試圖抓住提供精品的、且有最大的品牌推廣訴求的知名商家，則需有所取舍。

“這一計劃能否成功，將取決于360團購能否為團購網站和商家帶來更高質量的用戶，從而拉高整體利潤水平的同時，實現平臺自身的價值，撬動行業向品牌化、精細化發展。”分析人士認為，目前團購網站迫切需要獲得360團購導航更多流量支持，以此來獲得優質品牌商家的長期穩定合作，從單純的銷售渠道回歸到商家營銷平臺的定位。

另一方面，360導航也有望借此機會對平臺資源及業務進行重新的梳理，抓大放小，將更多優勢資源投入到大平臺和大商家上，而低質網站和商家則面臨一次洗牌。“團購的虛假繁榮還將持續一段時間，但優勝劣汰已是必然，因此360團購導航的選擇也是符合商業規律的。”上述人士表示。

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本文標題：傳360團購正測試新產品 疑似業務重組

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