2013是移動視頻商業(yè)化元年？看看數據再說優(yōu)酷創(chuàng)始人CEO，一直很擅長給市場講故事。長期觀察這個行業(yè)的人都會記得，作為中國網絡視頻行業(yè)的標志性人物，他每隔一段時間都會為下一年貼個概念：
2006網絡視頻元年，2008視頻營銷元年，2009視頻發(fā)展元年，2010手機視頻元年，2011視頻洗牌年，2012視頻業(yè)良性發(fā)展期……
在發(fā)布了與土豆合并的首份季度業(yè)績后，11月30日，古永鏘又告訴投行分析師們：“2013年初將開始提供移動廣告解決方案”，并預計2013年將成為”移動視頻商業(yè)化元年”。
優(yōu)酷土豆同時還公布，移動互聯(lián)網流量占比已超過20%，并表現出迅猛增長態(tài)勢。古永鏘說，當視頻網站的年訪問量超過1億次后，廣告投放出現爆發(fā)式增長，而統(tǒng)計顯示，而2012年優(yōu)酷和土豆網來自移動互聯(lián)網的訪問量已經超過了1億次，這意味著針對移動互聯(lián)網的廣告投放即將開始高速增長。
巴克萊、派杰等投行分析師在隨后發(fā)表的研究報告，亦將優(yōu)酷的移動流量商業(yè)化當作明年業(yè)務亮點，并認為移動廣告成將為優(yōu)酷未來重要的收入來源。
優(yōu)酷土豆相關人士也透露，目前移動視頻的前貼片廣告產品已在開發(fā)，可能會在未來的版本中上線。此外，該公司也已對相關人員結構進行調整，將客戶端運營并入網站團隊中。
看起來，備受期待的優(yōu)酷土豆移動流量變現已經箭在弦上。但實際上，它并沒有為”即將開始“的移動端商業(yè)化做好準備。
在11月28日，優(yōu)酷土豆面向廣告主舉辦的資源推介會上，優(yōu)酷土豆主管銷售的高級副總裁董亞衛(wèi)在面對客戶的詢問時說：“出于用戶體驗的考慮，優(yōu)酷土豆目前仍未考慮在移動端進行植入廣告”。他給出的原因是，“因為移動端視頻存在用戶流量費用以及屏幕大小限制等問題，對用戶的觀看效果以及觀看意愿都會有很大的影響”。
背后的尷尬事實是，PC視頻網站的老大優(yōu)酷，目前并未在混戰(zhàn)的移動視頻領域完全站穩(wěn)腳跟。
與PC端已經成型的寡頭格局不同，移動端的競爭才剛開始，座次未定。主要的網絡視頻公司在一年多前就已經紛紛完成了iOS和Android等全平臺的布局，這些競爭者而在內容資源、用戶體驗等方面差別并不大。在安裝量、點播量等核心指標上，作為PC端老大的優(yōu)酷仍未能勝過奇藝、PPTV甚至快播等移動視頻應用。
根據優(yōu)酷土豆的一份內部資料，優(yōu)酷視頻客戶端目前的安裝量已超過5000萬，其中Android手機占到一半左右，iPhone約占三成，iPad不到兩成。
91無線發(fā)布的2012年Q3視頻應用（Android）下載量數據顯示，奇藝和PPTV在該平臺的下載量已經遠超千萬，而優(yōu)酷約在800-1000萬之間，與PPS同為一個量級處于第二梯隊。
iOS端情況也并不理想，雖然優(yōu)酷土豆成功成為蘋果iOS6國內的內置視頻服務，但這對視頻播放客戶端的幫助并不大。它在APP Store中的排名并沒那么強勢，很難穩(wěn)定在一個固定區(qū)間，近幾月一度跌至140名開外。昨日更是遭到了APP Store的下架，截至發(fā)稿時已近40小時未恢復。
此外，優(yōu)酷在PC端的版權優(yōu)勢到了移動端也幫不上忙。除了要重新應對各種新的盜版，優(yōu)酷購買的例如《快樂大本營》、《天天向上》等大量綜藝節(jié)目和影視劇版權并不全部包含無線產品，因此也不能直接在客戶端直接播放，這也會對用戶體驗和廣告效果產生一定影響。
和PC端相比，目前大多數移動視頻應用均無貼片廣告，以吸引PC用戶遷移至移動端。如果在跑馬圈地結束前推移動廣告，無疑須要在用戶和收入之間做更加高難度的平衡。
或許中金的建議更為中肯：移動業(yè)務越來越重要，但當前階段的特點是較高的投資，較低的商業(yè)化。第三財季，移動流量占到了（優(yōu)酷土豆）總流量的20%多，且增長勢頭強勁。將來，移動投資還會繼續(xù)，而移動廣告和相關的付費服務還不是目前的重點。
視頻作為移動互聯(lián)網上最主流的應用，更大的粘性、更好的廣告效果……講講概念不錯。現實是，當前的競爭重點仍是改善用戶體驗和擴大用戶規(guī)模。流量變現還操之過急，特別是對于那些可能需要靠”刷榜“來維持表面增長的移動客戶端而言。
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