有最新業(yè)績(jī)?cè)谑郑瞬駬羲榱送饨缬嘘P(guān)“Facebook無(wú)法在手機(jī)領(lǐng)域賺錢(qián)”的預(yù)言。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月23日，全球最大社交網(wǎng)站Facebook公布了2012年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)：當(dāng)季營(yíng)收由上年同期的9.54億美元增至12.62億美元；撇開(kāi)因IPO而大量列入的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及所得稅調(diào)整等因素，本季度凈利潤(rùn)仍達(dá)到了3.11億美元，高于去年同期的2.73億美元。
Facebook營(yíng)收和利潤(rùn)的雙升固然令投資人開(kāi)心，而最令他們振奮的是，F(xiàn)acebook在移動(dòng)業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收方面達(dá)到1.53億美元，占到廣告營(yíng)收總額的14%.
受此利好消息的刺激，在當(dāng)天的股票交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)大漲10%至24美元，一掃公司上市以來(lái)股價(jià)“跌跌不休”的戾氣。在此之前，因?yàn)闃I(yè)績(jī)不理想，頂著神話光環(huán)的Facebook的股價(jià)從最高時(shí)的38美元跌至17.55美元。
扎克伯格：Facebook 已改變戰(zhàn)略，目前一切都以移動(dòng)業(yè)務(wù)為重。
在投資人看來(lái)，F(xiàn)acebook過(guò)往業(yè)績(jī)不盡人意，主要原因?yàn)镕acebook創(chuàng)始人、CEO扎克伯格無(wú)視移動(dòng)廣告的前景。及至2012年初，他還沒(méi)有從其不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)用戶身上謀利。所以，華爾街方面對(duì)扎克伯格的失誤表示失望。面對(duì)指責(zé)，扎克伯格公開(kāi)承認(rèn)移動(dòng)戰(zhàn)略“存在失誤”。
其實(shí)，在今年1月，F(xiàn)acebook就推出了首款移動(dòng)廣告應(yīng)用，但在6月才在這一業(yè)務(wù)上集中發(fā)力。一個(gè)季度就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1.5億美元的營(yíng)收，說(shuō)明扎克伯格的努力已有成效，但問(wèn)題是，移動(dòng)廣告能拯救其低迷的股價(jià)，讓投資者重拾對(duì)Facebook的信心嗎？
迷途知返
“有人認(rèn)為，F(xiàn)acebook從移動(dòng)領(lǐng)域賺不到錢(qián)。我想要驅(qū)除這種謠言。”在財(cái)報(bào)公布之前的9月中旬，扎克伯格在美國(guó)著名科技博客TechCrunch舉辦的研討會(huì)上表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)淖孕拧ｏ@然，當(dāng)時(shí)他預(yù)感到自己在這個(gè)業(yè)務(wù)上會(huì)有收獲。
移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)確實(shí)在Facebook內(nèi)部遭受了長(zhǎng)時(shí)間的冷遇。在此之前，他把過(guò)多的時(shí)間專(zhuān)注于網(wǎng)站新版本的開(kāi)發(fā)，“這是個(gè)非常痛苦的過(guò)程，但它總是無(wú)法滿足我們的要求。”扎克伯格認(rèn)為這項(xiàng)開(kāi)發(fā)工作延緩了自己進(jìn)入移動(dòng)廣告領(lǐng)域的時(shí)間。
今年1月底，F(xiàn)acebook推出了第一款移動(dòng)廣告--“受贊助的內(nèi)容”（Sponsored Stories）。據(jù)介紹，在這個(gè)應(yīng)用中，廣告主們可以把宣傳信息和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)顯示在Facebook主頁(yè)上，只要用戶瀏覽并點(diǎn)擊其中的“贊”（agree）按鈕，這些受到廣告主“贊助”的內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)顯示在用戶全部好友的頁(yè)面上。隨后，扎克伯格推出了多款移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，諸如與贊助的內(nèi)容相似可向用戶突出顯示好友“贊”過(guò)內(nèi)容的“宣傳內(nèi)容”。
然而，這些應(yīng)用一開(kāi)始只是偶爾出現(xiàn)在網(wǎng)站的新聞源（News feed）中，并未受到市場(chǎng)好評(píng)。有見(jiàn)及此，扎克伯格從6月開(kāi)始把工作重心投入到這一領(lǐng)域。
“移動(dòng)應(yīng)用安裝”（Mobile App-Install）則是Facebook在這一時(shí)期推出的新廣告平臺(tái)，它的主要功能是在新聞源中插播商業(yè)性質(zhì)的App廣告，幫助iOS、安卓平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者推廣其應(yīng)用。廣告主向用戶推薦游戲和應(yīng)用，只要用戶點(diǎn)擊這些廣告，頁(yè)面就會(huì)轉(zhuǎn)到iTunes或Google Play商店，提示用戶在自己的設(shè)備上安裝該應(yīng)用。據(jù)稱(chēng)，一些游戲開(kāi)發(fā)商同樣也在使用Facebook的移動(dòng)廣告，以鼓勵(lì)用戶安裝他們的應(yīng)用。
Nanigans是一家專(zhuān)門(mén)幫助客戶在Facebook上購(gòu)買(mǎi)廣告的公司，根據(jù)其統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，游戲公司使用Facebook移動(dòng)廣告的平均每名用戶安裝成本比其目標(biāo)值低10%。
同期發(fā)布的“優(yōu)惠廣告”則允許品牌商通過(guò)在新聞源中嵌入折扣和優(yōu)惠信息吸引用戶，并根據(jù)點(diǎn)擊量向廣告主收取廣告費(fèi)用。2012年8年初，一直處于測(cè)試階段的移動(dòng)廣告系統(tǒng)開(kāi)始向部分應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)放測(cè)試，到10月時(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放的目標(biāo)。這也使得Facebook開(kāi)始在移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)全線出擊，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)自此有望成為Facebook新的掘金點(diǎn)。
在挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的道路上，F(xiàn)acebook的商業(yè)模式其實(shí)并不新穎。有國(guó)外分析師稱(chēng)，它的移動(dòng)廣告類(lèi)型主要是推送廣告，將廣告插入到用戶內(nèi)容中，并明確告知用戶這是廣告。但對(duì)于廣告主而言，他們?cè)敢鉃榇速I(mǎi)單。這主要是因?yàn)椋現(xiàn)acebook擁有海量的用戶信息，而這是其他移動(dòng)廣告平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Facebook迷途知返 獲移動(dòng)廣告1.53億美元
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