火雞未上晚餐桌，“血拼號(hào)角”已吹響。
11月23日是今年的“黑色星期五”，從梅西百貨到沃爾瑪，從百思買(mǎi)到亞馬遜，各類(lèi)美國(guó)商家磨刀霍霍，早在22日感恩節(jié)前就打響了促銷(xiāo)大戰(zhàn)，準(zhǔn)備在23日這天把自己的賬本涂得漆黑。
每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)傳統(tǒng)的感恩節(jié)，美國(guó)人通常在節(jié)后第一天開(kāi)始大采購(gòu)，是為“黑色星期五”。傳統(tǒng)上，商家用紅色墨水記錄赤字，黑色墨水記錄盈利，因此這個(gè)特殊的星期五被寄予著“漆黑”的厚望。同時(shí)，“黑色星期五”標(biāo)志著美國(guó)一年一度的年終瘋狂“血拼”季到來(lái)，從今年的情況來(lái)看，“黑色星期五”算是開(kāi)了一個(gè)好頭。
“血拼”季到來(lái)
想看“黑色星期五”的盛況，大型打折商城“奧特萊斯”自是首選。23日這天，來(lái)自中國(guó)青島的田先生正好在美國(guó)有為期數(shù)月的商務(wù)活動(dòng)，一家人早早就趕到賓夕法尼亞州的十字保費(fèi)奧特萊斯（The Crossings Premium），經(jīng)過(guò)一天的血拼，購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)1000美元的商品，連數(shù)月后回國(guó)的禮物都買(mǎi)好了。
“我們主要買(mǎi)的都是包和衣服。”田太太高興地說(shuō)，“大部分都打?qū)φ郏热甾ⅠY（Coach）的包，原先300多美元，現(xiàn)在140多美元就可以買(mǎi)了，比國(guó)內(nèi)便宜多了。我們這回連回國(guó)的禮物都不愁了。”
大型百貨商場(chǎng)雖然不像奧特萊斯那樣擁擠，但也都是熱鬧非凡。新澤西中部門(mén)羅公園（Menlo Park）的百貨公司也是一派過(guò)年氣氛，在香蕉共和國(guó)（Banana Republic）的專賣(mài)店，所有的商品都打4折。店員對(duì)本報(bào)說(shuō)，上周五凌晨開(kāi)店時(shí)顧客盈門(mén)， 下午的時(shí)候人流慢慢稀少了。
“人們都覺(jué)得經(jīng)濟(jì)好起來(lái)了，大家買(mǎi)東西也挺多的。”這名年輕的店員高興地說(shuō)。
在遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)危機(jī)四年之后，美國(guó)消費(fèi)者的信心終于一掃陰霾。9月中旬以來(lái)，消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)攀升，達(dá)到了五年來(lái)的新高。全美零售額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)下了2010年以來(lái)的最好成績(jī)。
根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）的調(diào)查，去年感恩節(jié)到新年的購(gòu)物季銷(xiāo)售占據(jù)了全年銷(xiāo)售額的近四分之一，而今年約1.47億美國(guó)人計(jì)劃在感恩節(jié)期間參與購(gòu)物大戰(zhàn)。NRF發(fā)布的預(yù)測(cè)還顯示，今年11月至12月的消費(fèi)季零售額將達(dá)5861億美元，比上一年增長(zhǎng)4.1%。此外，預(yù)計(jì)零售商今年還將增加58.5萬(wàn)至62.5萬(wàn)臨時(shí)雇員。
消費(fèi)者熱情
盡管目前看來(lái)消費(fèi)者的信心尚可，但美國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走勢(shì)依舊難以預(yù)料。當(dāng)前的失業(yè)率高達(dá)7.8％，民眾收入難見(jiàn)增長(zhǎng)，私營(yíng)企業(yè)今年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯不及去年。更重要的是，不管是大企業(yè)還是小公司，在面對(duì)高失業(yè)率、“財(cái)政懸崖”以及其他各種不確定因素時(shí)，都在縮減投資。
不過(guò)企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的悲觀情緒并沒(méi)有影響到消費(fèi)者和商家。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)（CFA）和全美信用社協(xié)會(huì)（CUNA）21日聯(lián)合公布的假日消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，得益于美國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)信心增強(qiáng)以及財(cái)務(wù)狀況改善，今年將有更多美國(guó)居民的圣誕消費(fèi)開(kāi)支超過(guò)去年。
與此同時(shí)，今年全美消費(fèi)的另一個(gè)特點(diǎn)是，網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始嶄露頭角。NRF就預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)購(gòu)的份額將占全部零售額的16％，這也使得傳統(tǒng)商家把“價(jià)格戰(zhàn)”的矛頭對(duì)準(zhǔn)了電子商務(wù)網(wǎng)站。
如零售巨頭塔基特（Target）不僅在上周四晚10點(diǎn)就開(kāi)門(mén)迎客，而且早就宣稱會(huì)“匹配”亞馬遜（Amazon）網(wǎng)站的價(jià)格。家住新澤西中部的瑞恩在感恩節(jié)聚會(huì)剛剛結(jié)束后，就在夜色中來(lái)到塔基特“ 淘寶”，他本來(lái)不抱太大希望，結(jié)果卻喜出望外。
結(jié)果是，瑞恩為兒子買(mǎi)了兩款電子游戲機(jī)：一款是索尼公司的PS3，塔基特賣(mài)199美元，而在亞馬遜上的價(jià)格是264.57 美元；另一款則是任天堂3DS，塔基特賣(mài)149.99美元，亞馬遜上的價(jià)格要219.95美元。
“沒(méi)想到塔基特會(huì)比亞馬遜網(wǎng)還便宜。”瑞恩對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，“這簡(jiǎn)直太棒了， 看來(lái)‘夜戰(zhàn)’頗有收獲。”
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本文標(biāo)題：直擊“黑色星期五”：傳統(tǒng)商家與準(zhǔn)電商PK
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