“這簡直是把腦袋別在褲腰帶上過日子，我絕對不敢玩小米盒子的模式”。
昨天，我帶著H先生去把玩小米盒子，這位機頂盒業的資深人士給了我這么一句結論。
試用過程中，小米盒子算是把互聯網機頂盒（雖然雷軍一直說這是手機發燒配件，但明眼人都知道這分明是蘋果電視的模子）做到家了：手感好，游戲針對遙控器做過專門優化，米聯和小米手機兼容性好順帶兼容蘋果，來自搜狐、騰訊、PP、鳳凰的視頻，來自豆瓣、多米的音樂，開發者接口，系統OTA。
但正是這些互聯網到家的產品模式，讓H連連搖頭：風險太大了。
H認為：
1：違反廣電政策 2：觸牌照商霉頭 3：高估米粉能力 4：沒有成熟商業模式 5：版權無法規避 6：產品只算高級山寨貨 7：最多是為以后做電視、視頻網站試水的 8：利潤太低
廣電總局有《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》：互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其它訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。俗稱181號文。
有互聯網電視牌照，只有上海文廣百事通、中央電視臺CCTV、中國網絡電視CNTV、南方傳媒、中國國際廣播電臺、及華數傳媒、湖南衛視芒果臺7家。
現在小米盒子只是拿了一個華數的開放開發平臺，把華數作為一個內容提供商。其他的內容提供商，都是騰訊視頻、搜狐視頻這樣的“雜牌軍”。這不光是違反廣電總局的規定，也是觸了牌照商的霉頭。
廣電系的規則要比互聯網規則封閉的多，龍頭老大就7家，拜了一個山頭就不能拜其他家的，拜了山頭就要按照老大的規則來。就像做機頂盒一樣，哪怕是華為、摩托羅拉這樣的大廠商，照樣要競標，用牌照商的渠道銷售，走渠道商的分成體系。
之前淘寶在華數那里搞了一個在線電視購物頻道，就是因為不聽話，直接被掃地出門，現在是華數自己在做電商。
在廣電領域，牌照商就是運營商，所有做機頂盒的，都是當年的SP，不搞每月能賺多少大錢，還是要看運營商臉色做事，否則說封就封。
另外一點，全國很多地方縣市都有采購權，造成機頂盒小公司很多。即使一些大的機頂盒廠規模也不大。你看華為就不做廣電機頂盒，單做iptv機頂盒（電信是全國集采）
2005年，盛大推出“盛大盒子”，這取名的方法都和小米差不多，當時在上海號稱要每家每戶免費贈送，結果呢，市民們直接被政府叫停，不準拿，因為這是未經許可把互聯網內容搬上電視。
現在互聯網技術比以前牛，淘寶上那些山寨機頂盒銷量都不錯，還出了更方便的安卓電腦棒，雖然做工沒小米那么好，不過價格也是幾百塊的事，最主要，是勝在低調，廣電總局管不過來。現在的互聯網電視技術最牛的，是當年做衛星電視的家伙們，50塊錢的東西，就能實現小米盒子軟件上的功能。
這次雷軍發布小米盒子的排場比做手機小多了，但名氣放在那，真要發布了，估計做到百萬的銷量不成問題，那么廣電總局肯定出面要管。雖然雷軍說正式發布時，會根據規定做到內容可管可控，但是看目前的產品形態，基本做不到。
如果只有點播，沒有電視直播，沒有當地電視臺內容的，怎么能算電視機呢。
廣電總局老大是正部級，運營商老大則是副部級，這級別的差距，就可以看出對于這個行當的管控程度。對于國家來說，電視是可以傳播圖像聲音的，手機是文字和語音為主的，電視內容的監管力度要大多了。
像是小米盒子這種純互聯網的玩法，視頻推送了什么信息，新增了什么程序，廣告位傳播了什么內容，都是廣電總局很難管控的。就是為了管理，才有牌照商的說法，哪里出錯就找誰，反正超不過7家，一旦小米口子被打開，深圳那邊出個上百家山寨小米，這局面就亂了。
之前，聯通集采小米手機，這是小米高估值的重要原因，但在廣電領域，沒人會去集采一個純OTT形態的東西，這是不合規矩，也不合自身利益的。
還有，小米盒子是有廣電總局的授權序列號的。這點上，他更是在挑戰廣電總局的底線。有授權，但沒用播控平臺，這是擦邊球的特點。
就連中國電信，背景算硬了吧，借用上海文廣百事通平臺做的iptv出來這么久，各省試驗網那么多，但也一直都是藏藏掩掩得做，杭州電信IPTV就一直不溫不火的活著，那就別說小米這樣的民間公司了。可以說，傳統的OTT，包括小米的盒子都沒法在運營商收到錢，不具備運營價值。
現在互聯網電視這塊，做的比較熱的就兩塊，硬件方面是給牌照商生成機頂盒，如果談的好，就加點自己的內容，為以后做大偷偷準備點功能模塊，軟件方面就是走社交電視的路子，像是微電視、我愛看電視這樣的，以電視和手機互動作為切入點，是幫傳統有限電視行業做消費者需求深挖的，絕對不碰內容播放這塊。
而且小米盒子視頻資源的質量也很難保障，同樣是提供系統解決方案的多看，自從小米盒子發布后，在apple tv上的多看系統基本已經不更新電影了，這讓以前沖著多看才買破解版apple tv的人叫苦不停，但是叫苦沒用，消費者去買互聯網盒子的時候，法律上來說只是買了個硬件，沒有說買下了接下去3年的內容服務，真要一夜叫停，消費者們根本沒轍。雖然華數每個月基本服務費就要20多元，讓習慣了免費網絡資源的年輕人不舒服，至少他的內容是有保障的，雙方就一個內容服務達成法律協議的。你要讓小米沖著消費者收個服務費，他不敢，他也不能。
小米把他“軟件、硬件、系統”的鐵人三項帶進電視圈，這套互聯網玩法真讓我捏把汗。我真懷疑他為了尋找新的市夢率故事，連這個行當沒看清楚就殺進來了。
反過來說，要是小米真的傍上一個牌照商，用現在的玩法運營，而且廣電總局也沒查封，那么就真的是開辟了一片藍海，國內的互聯網電視肯定會狂飆猛進，以前躲在牌照商背后那些不顯山不露水的兄弟們都會跳出來干這塊。
順便說一句，照我的生產能力，小米盒子成本在220元左右，賣給牌照商在240多元左右，如果直接通過網絡銷售，到消費者手上大概230也夠了。
我大膽猜測下，雷軍說發布后會符合規定，那有可能是在售賣機子里用了華數的播控平臺，把互聯網內容方的內容都去掉，然后另外一個手建個網站，讓消費者可以直接破解盒子，破解后的盒子仍舊是現在這套系統，華數、搜狐視頻、騰訊視頻都有——這樣一來，廣電要來說，雷軍可以說這是粉絲的力量，不光我的事情。
江湖流傳，小米其實已經做出了電視機，只是盒子還能以配件的名義打打擦邊球，電視機就是光明正大進入廣電領域了，現在沒看清形式，不敢這么玩。電視機的水更深，國內80%的電視芯片都是MTK的，高通沒這技術，現在2000到10000的電視都有，小米能玩什么？難道是10000萬的屏幕賣2000么，那簡直是虧死了，這個故事一說，小米身價大跌。
所以小米盒子就是用來試水溫的。否則，一個盒子最多賺100塊錢，哪怕賣了200萬臺，也就2億的收入，這對于估值40億美金的小米來說，根本沒價值。一旦試水成功，廣電不管，那不光小米發達，其他兄弟們也有肉吃了。
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本文標題：解讀小米盒子的模式：一般人不敢玩
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