【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕習(xí)）剛剛結(jié)束的“雙11”購(gòu)物節(jié)，是電商們又一次的集體“騷動(dòng)”，其中，最大贏家還當(dāng)屬這個(gè)節(jié)日的創(chuàng)造者——阿里系天貓商城和淘寶網(wǎng)。與此同時(shí)，電商“雙11”狂歡再一次給線下實(shí)體店帶來(lái)沖擊，引發(fā)傳統(tǒng)品牌企業(yè)的集體“焦灼”，業(yè)界人士也由此對(duì)新舊零售模式進(jìn)行討論。
據(jù)悉，天貓商城和淘寶網(wǎng)總共實(shí)現(xiàn)了191億元的支付寶交易額，這個(gè)數(shù)字是去年雙十一的近5倍，超過(guò)了很多城市在十一黃金周的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶節(jié)8天期間，上海395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多網(wǎng)點(diǎn)總營(yíng)業(yè)收入64.3億元，日均營(yíng)業(yè)額為8億；而雙11天貓網(wǎng)友們僅用8個(gè)小時(shí)，就超過(guò)了上海黃金周6天的銷量。
相形之下，線下交易增速則持續(xù)放緩。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，前三季度服裝零售額累計(jì)增速為11.20%，比上年同期低10.8個(gè)百分點(diǎn)。
然而，值得注意的是，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌近幾年不得不開(kāi)始重視電子商務(wù)，“雙11”當(dāng)天交易額排名前十的天貓上的賣家，幾乎都是傳統(tǒng)品牌商和傳統(tǒng)零售商。
“雙11”改變零售格局 傳統(tǒng)品牌被電商裹挾
線上對(duì)線下的蠶食已經(jīng)非常嚴(yán)重，這種此消彼長(zhǎng)的局面在未來(lái)將更加明顯。傳統(tǒng)品牌企業(yè)必須“觸電”已是不爭(zhēng)的事實(shí)，如何正確“觸電”成為大家共同考慮的問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商是趨勢(shì)，但傳統(tǒng)品牌無(wú)戰(zhàn)略的扎堆電商同樣無(wú)商可言。想好未來(lái)的路怎么走，跟風(fēng)的壞習(xí)慣只能加速滅亡。
“雙11”加速形成新生態(tài)系統(tǒng)
“雙11”前一天，11月10日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱：“我個(gè)人堅(jiān)定不移地認(rèn)為，明天是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，就是新經(jīng)濟(jì)，新的商業(yè)模式的大戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)，讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道，今天形勢(shì)變了。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講，這個(gè)大戰(zhàn)可能已經(jīng)展開(kāi)！”
實(shí)際上，正如阿里巴巴所希望的那樣，電子商務(wù)業(yè)務(wù)確實(shí)在動(dòng)搖著傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營(yíng)布局。以七匹狼為例，2011年該公司從網(wǎng)上銷售渠道取得的營(yíng)業(yè)收入為1.06億元，占營(yíng)業(yè)總收入29.2億元的3.63%。而今年上半年七匹狼的電商銷售收入為7600萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入14.86億元的5.11%。另?yè)?jù)七匹狼財(cái)報(bào)，受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，該公司面臨著巨大的庫(kù)存壓力，今年三季度末存貨為7.36億元，“雙11”促銷成為了企業(yè)去除庫(kù)存的唯一途徑。
中糧集團(tuán)電子商務(wù)總監(jiān)周穎認(rèn)為“雙11”是電商格局的塑形劑：“拿中糧來(lái)說(shuō)，我們‘雙11’當(dāng)天銷售額714萬(wàn)，平時(shí)中糧在天貓和淘寶開(kāi)了5個(gè)店，這5個(gè)店一天正常銷售額是7萬(wàn)，‘雙11’我的銷量增加了100倍。但一個(gè)小的商家增長(zhǎng)幅度可能也就是撐死了是十倍。品牌差異會(huì)越來(lái)越大。”在周穎看來(lái)，傳統(tǒng)品牌再不做電商真的將無(wú)商可言了。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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