“每個企業都要從自身出發，選擇適合自己的發展戰略，進入電商領域也需要全面的規劃以及調研，絕對不可以盲從。盲目地跟風進入電商領域帶來的不見得是收獲，很肯定是損失。”莫岱青對IT商業新聞網記者說道。

【IT商業新聞網訊】（記者 慕習）剛剛結束的“雙11”購物節，是電商們又一次的集體“騷動”，其中，最大贏家還當屬這個節日的創造者——阿里系天貓商城和淘寶網。與此同時，電商“雙11”狂歡再一次給線下實體店帶來沖擊，引發傳統品牌企業的集體“焦灼”，業界人士也由此對新舊零售模式進行討論。

據悉，天貓商城和淘寶網總共實現了191億元的支付寶交易額，這個數字是去年雙十一的近5倍，超過了很多城市在十一黃金周的銷售數據。據上海市商務委員會數據，今年國慶節8天期間，上海395家大中型商業企業5000多網點總營業收入64.3億元，日均營業額為8億；而雙11天貓網友們僅用8個小時，就超過了上海黃金周6天的銷量。

相形之下，線下交易增速則持續放緩。根據中華全國商業信息中心統計，前三季度服裝零售額累計增速為11.20%，比上年同期低10.8個百分點。

然而，值得注意的是，越來越多的傳統品牌近幾年不得不開始重視電子商務，“雙11”當天交易額排名前十的天貓上的賣家，幾乎都是傳統品牌商和傳統零售商。

“雙11”改變零售格局 傳統品牌被電商裹挾

線上對線下的蠶食已經非常嚴重，這種此消彼長的局面在未來將更加明顯。傳統品牌企業必須“觸電”已是不爭的事實，如何正確“觸電”成為大家共同考慮的問題。

業內人士認為，電商是趨勢，但傳統品牌無戰略的扎堆電商同樣無商可言。想好未來的路怎么走，跟風的壞習慣只能加速滅亡。

“雙11”加速形成新生態系統

“雙11”前一天，11月10日，阿里巴巴集團董事局主席馬云稱：“我個人堅定不移地認為，明天是中國經濟轉型的一個信號，就是新經濟，新的商業模式的大戰對傳統商業模式的大戰，讓所有制造業貿易商們知道，今天形勢變了。對于傳統行業來講，這個大戰可能已經展開！”

實際上，正如阿里巴巴所希望的那樣，電子商務業務確實在動搖著傳統品牌的經營布局。以七匹狼為例，2011年該公司從網上銷售渠道取得的營業收入為1.06億元，占營業總收入29.2億元的3.63%。而今年上半年七匹狼的電商銷售收入為7600萬元，占營業總收入14.86億元的5.11%。另據七匹狼財報，受經濟不景氣影響，該公司面臨著巨大的庫存壓力，今年三季度末存貨為7.36億元，“雙11”促銷成為了企業去除庫存的唯一途徑。

中糧集團電子商務總監周穎認為“雙11”是電商格局的塑形劑：“拿中糧來說，我們‘雙11’當天銷售額714萬，平時中糧在天貓和淘寶開了5個店，這5個店一天正常銷售額是7萬，‘雙11’我的銷量增加了100倍。但一個小的商家增長幅度可能也就是撐死了是十倍。品牌差異會越來越大。”在周穎看來，傳統品牌再不做電商真的將無商可言了。 上一頁1 2 下一頁

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