在11.11瘋狂促銷的背后，仍是國內各大電商仍面臨的越燒錢越虧損的尷尬。但上周，上市僅半年的唯品會卻給行業帶來驚喜。
上周三，廣州本土的B2C電商唯品會發布第三季度財報，按美國通用會計準則虧損為150萬美元，虧損率為0.9%；按非美國通用會計準則已獲得凈利潤64萬美元，凈利率達0.4%，首次實現季度運營盈利。在整個電商行業處于低迷狀態的時候，唯品會打破了電商“燒錢虧損”的標簽，領跑電商盈利競賽。
以用戶需求為導向實現營收增加
唯品會于今年3月25日赴美國紐約證券交易所“流血上市”時，業界曾普遍質疑其盈利能力和市場前景。但業界人士發現，在過去的8個月時間內，唯品會股價已翻了一倍。
據透露，這主要得益于唯品會上市以來發展勢頭迅猛，毛利率上升明顯。財報數據顯示，唯品會2012年第三季度的毛利同比增加了247.8%，從去年同期的1000萬美元增到3480萬美元；毛利率上升至22.3%，高于去年同期的19.0%及今年第二季度的21.8%。據了解，這主要由于公司規模擴大，銷售額快速增長，從而使其與品牌供應商之間議價能力增強。
唯品會首席財務官楊東皓在接采訪時稱，“盡管第三季度不是唯品會的旺季，但收入增長超過了我們的預期，而且毛利率增長至22.3%，支出銷售占比進一步下降。”
楊東皓透露，唯品會向來以用戶需求為導向，注重客戶的開發和維護，追求客戶的滿意度，為客戶提供優質的服務。
優化物流配置降低運營成本
在營收和毛利率取得明顯突破的同時，唯品會的運營支出占營收比例有所減小。據財報數據顯示，唯品會2012年第三季度總運營支出為3800萬美元，比去年同期的2740萬美元增長38.6%，運營支出占凈營收的比例由去年同期的52.2%，降低到本期的24.4%，表明唯品會公司運營效率的提高，以及節流努力的成效。
業內普遍關注的是，在中國電商普遍面臨著燒錢虧損之時，按照非美國通用會計準則，唯品會已經首次實現盈利。
據唯品會相關高層透露，單季度盈利，除了唯品會的毛利率上升之外，很大一部分得益于唯品會規模擴大，銷售額大幅提升，優化物流運營效率以及控制成本能力的提升，“從2010年下半年起，唯品會開始了‘全國分倉戰略’，在華南、西南、華北、華中、東北物流中心租賃倉庫，給用戶帶來帶來優質服務的同時，降低了物流成本。”
業內認為，唯品會的扭虧為盈給電商行業的帶來盈利的曙光，但尚不足以證明該行業已經進入破除集體扭虧的“春天”。不少電商經營者也坦言：“眼下談盈利還有點早。”但有業內人士指出，唯品會的盈利畢竟開了一個好頭，至少代表了一個趨勢，側面反映出這個行業正在朝正面發展。“尤其是雙十一激發了傳統品牌的熱情，電商市場規模將更快速的發展。”
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本文標題：唯品會第三季盈利64萬美元 打破電商困局
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